节庆产品融动，文化旅游融合—鹿邑2020迎新春活动|创意游案例

2020年1月9日，由创意游全程策划执行的“回老家河南，到鹿邑过年”鹿邑春节系列活动在鹿邑县明道宫景区盛大开幕。以“节庆产品联动，文化旅游融合”为理念，通过对景区产品的系统提升改造，引入系列主题创意互动项目，极大的提升游客的体验感，受到广大游客的一致好评。

一、活动背景

随着国民经济的不断发展，人们对于春节的观念也在发生变化，旅游过年成为新民俗，越来越多的人开始选择去景区享受亲情以及久违的假期。“旅游过年”成为一种新的潮流，春节活动已经成为景区的必备产品。创意游结合春节市场趋势及鹿邑旅游资源特点全程策划执行了鹿邑2020迎新春活动。

二、活动目的

为迎接2020年春节的到来，弘扬传统节日的民俗魅力，展现景区活力，本次活动将打破传统景区的观赏游览模式，改革创新，让互动娱乐成为重要环节，为全县人民奉上一场丰盛的年味大餐和视觉盛宴，同时也为广大市民和游客营造欢乐吉祥的游乐环境。

三、活动主题

本次活动以“祈福”为主题，结合鹿邑旅游资源及周边游客春节期间烧香祈福的民俗。通过引入一些强互动、体验足的祈福活动项目，打造周口市乃至中原最具影响力的网红活动。

四、主题互动活动

1、明道宫五福投壶

以中国传统祈福文化为主题，选取五福元素，制作“福、禄、寿、喜、财”五福主题投壶，游客参与游戏投中不同数量箭枝可获得不同等级的礼品。

2、明道宫击鼓祈福

选取鼓文化元素，营造喜庆氛围，用3面大鼓，组成创意鼓阵，鼓面写有明道宫字样，旁边写有趣味文案，吸引游客敲击祈福。

3、美女不倒翁

引入时下网红流行元素，从游客现有认知出发，引入美女不倒翁项目。华灯之下，身穿一席束腰襦裙的“不倒翁”小，在寒风中翩翩然宛若仙子的模样，成为网络爆红的“不倒翁女孩”。活动期间，明道宫景区设置真人不倒翁项目，游客都能体验一把翩翩起舞的感觉。

4、太清宫斗牛游戏

结合“老子骑牛出函谷关”典故，设立斗牛游戏项目。项目为一头仿真的机器牛，由电脑自动控制，具有刺激性和挑战性，充满趣味。

5、太清宫击鼓祈福

选取鼓文化元素，营造喜庆氛围，用4面大鼓，组成创意鼓阵，策划设计祈福互动方式，鼓面写有太清宫字样，配合吉祥趣味的文案（发财鼓：一响财运亨通，二响财源广进，三响日进斗金；平安鼓：一响身体健康，二响四季平安，三响安康大吉；升学鼓：一响金榜题名，二响学业有成，三响前程锦绣；祈福鼓文案：一响家庭和睦，二响福星高照，三响万事如意），吸引游客敲击祈福。

五、产品系统提升

1、VR体验馆

结合景区内老子相关的传说典故（老子飞升；老君台13发炮弹；孔子问礼；赶山鞭），运用VR技术设备，把通明道宫混元殿打造成为老子故事VR体验馆。

2、道德经成语故事墙

老子所著《道德经》是中华的传统文化瑰宝，很多现代成语都出自《道德经》，比如大器晚成、功成 弗居、虚怀若谷、大象无形等等。这些成语背后蕴含的为人处事的道理，能给我们带来很多启发。将这些成语及出处解释进行设计排版运用竹刻技术，把雅苑围墙四周进行提升改进。

3、明道书院

雅苑东侧打造成状元考场，参与者均身着汉服，以夫子学堂教授内容为题进行考试，最终评选出本届状元，颁发状元证书。并留出2-3间以展示古人科举考试形式及一些作弊手段，增加趣味性。雅苑西侧打造成老子学堂，以夫子授课的形式讲述老子及道德经的故事和道理。

4、雾森八卦台

对八卦台进行改造，添加音响、体感探测等设备，当游客位于八卦台中央时四周音响会传来老子传授道德经内容的声音，结合雾森系统，令游客感受到宛如仙境的效果。

5、环幕影院

在太清宫内打造一处环幕影院，以这种更具有沉浸式的体验向游客讲述老子因母亲吃了李子后诞生，并有九龙喷水的天之异象等老子相关故事。

6、五彩攀爬网

通过对太清宫内空地进行升级，打造五彩攀爬网项目，吸引亲子家庭游客。

7、射箭场

通过对太清宫内空地进行升级，打造仿古射箭场项目，增加景区的二消项目。

六、活动效果

（一）、2019年是河南文化和旅游融合的元年。这一年，在文旅融合、转型升级的契机下，本次活动坚持深化文旅融合，鹿邑旅游发展风华正茂，融合势头强劲，新业态不断涌现，本次活动中的鹿邑老子故里景区科技旅游提升项目成功提名河南省文旅融合新锐项目榜单。本次活动突破了鹿邑景区单一传统观光游览模式，丰富了互动娱乐体验，增强了产品的品质化、服务化、科技化，形成了大影响、高体验、自传播的鹿邑老子故里体验产品体系。

（二）、为游客奉上一场好玩、好看、好感的丰盛年味大餐和视觉盛宴，为广大本地市民营造了欢乐吉祥的迎春节庆氛围，为美好的春节活动丰富了文化娱乐内容。

（三）、众多充满趣味的互动项目及开幕式当天精彩的文艺演出活动，吸引了数千名游客驻足观看互动参与、拍照留念，受到广大游客的一致好评，获得了当地政府领导的高度认可。

（四）、开幕式当天引来新华网、人民网、凤凰网、河南日报、大河网、中原网、映象网、中华网等数十家媒体报道，网络曝光量超千万。

（五）、活动期间，新冠肺炎疫情突如其来，活动主办方果断担当社会责任，第一时间闭园喊停活动，全员参与到战疫中来，将线下活动搬到线上直播进行，通过抖音等网络方式，进行及时活动止损，工作重心从以线下体验为主转换成以线上宣传为主，顺利做好活动的收尾工作。待山河无恙，再静待春暖。

七、案例启示

在春节旅游市场不断扩大的今天，满足游客的游览需求只是前提，能为游客带来更多新奇的游玩体验才是增强吸引力的关键。洞察市场环境，抓住发展机遇，才能在众多景区中脱颖而出。结合本次活动，节庆活动不是单独进行的，笔者认为应该从以下几个方面着手进行节庆活动的系统升级。

1、坚持节庆产品联动系统升级，规避开幕式节庆

很多节庆活动过多流于形式，往往开幕式结束就代表着整个活动结束，造成了极大的营销资源浪费。要有长期系统化思维，不为开幕式而开幕，节庆是整合营销的一个环节，一定要从战略营销的角度，结合品牌、产品、渠道统盘思考，进行节庆的系统升级。

2、结合自身资源特，打造独特的主题活动

本次活动，结合老子故里景区春节期间游客烧香祭拜的传统，以“祈福”为主题，通过引入一些具有互动性和趣味性的祈福游戏，大大提升了老子故里景区的旅游体验。

3、科技旅游赋能传统景区，打造全新体验

在本次活动产品提升项目中，结合景区内的原有设施基础和老子相关的传说典故，运用VR、光影等新技术进行产品提升改造，极大的提升了景区的产品丰富程度。

4、把握时事热点，引入网红项目，实现网红项目自传播

活动期间，引入网络上火爆的网红“不倒翁”项目，吸引了大量游客的互动参与和主动传播，极大的提升了景区的流量和口碑。景区结合自身资源，打造属于自己的网红产品，通过产品自身的吸引力，激发游客的分享和传播，从而为自己带来更多的流量。

5、从游客需求体验出发，丰富产品项目，打造游客最佳体验

在本次活动中，通过明道书院、成语故事墙、仿古射箭场、攀爬网等项目，增加了景区在亲子游、研学游等方面的产品，吸引了众多的家庭亲子游客体。