西海岸新区五周年 | 时尚文旅产业助推时尚城建设

音乐之岛、艺术之城……青岛西海岸新区近年来以创新的理念、创意的思维大力发展国际化、现代化、智慧化和潮流化时尚文化、时尚旅游产业及相关服务集，培育开放包容的城市精神和创新多元的城市文化，加快推进国际时尚城市建设。

打造“音乐之岛”

青岛又名“琴岛”，山海神韵富有音乐之美，走出了一批著名音乐家。青岛西海岸新区将“音乐之岛”作为四大国际名片之一， 2017年7月，欧盟青年音乐节暨西海岸音乐季在新区隆重举办，来自21个国家的28个乐团500位艺术家奉献38场次精彩演出，音乐之美流淌在新区的每个角落；2018年7月，凤凰之声大剧院投入使用，成为新区的又一地标性建筑，吸引了众多国际一流艺术家加盟，挖掘、延展了青岛和新区的音乐资源。

为进一步提升新区城市音乐品质和发展内涵，新区专门成立了“音乐之岛”工作推进委员会”，按照“一节、两院、四校、多产业”的发展思路，有效推进各项工作。“一节”，即办好青岛凤凰音乐节。2019年7月6日至7日，青岛凤凰音乐节将在金沙滩国际啤酒城内举行。本次音乐节将邀请国内一线演艺明星和国际知名乐队参演，预计每天观众不少于1.5万人，届时将把音乐与大海、沙滩、阳光等要素充分融合，为广大游客和市民打造一场音乐盛宴。“两院”，即凤凰之声大剧院和星光岛大剧院。目前，我们正在引导凤凰之声大剧院突出演艺功能，星光大剧院以主题活动和电影相关活动为重点，实现两大剧院的错位经营和良性互动。2019年，凤凰之声大剧院全年计划安排演出100场次。1-4月，已经演出33场次，观众超3万余人次，平均上座率达53%，部分热门演出上座率高达100%。星光大剧院的演出经营以各类主题活动和电影相关活动为亮点，现已承办青岛电视台春节联欢晚会、中国网络少儿春晚等大型活动；参与了《刺杀小说家》《创造营2019》等影视剧组拍摄。“四校”，即着力推进梅纽因音乐学校、伊斯曼音乐学院、山东艺术学院、青岛上戏艺校等国内外知名音乐专科院校的签约落地工作。“多产业”，即大力发展音乐教育培训、音乐休闲旅游、音乐演艺、音乐创作制作和音乐设备制造等产业，聚力形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的新区综合性现代音乐产业体系。

欧盟音乐节 摄影：俞方平

建设艺术之城

联合全区32家美术馆，成立美术馆联盟，每年举办类型多样、内容丰富的公益性艺术展示及交流活动300余场次，其中不乏中日韩美术作品联展、全国美术名家作品邀请展、中俄油画作品展、东亚艺术展等高端艺术展览，提升市民艺术素养，增添城市艺术气质。

在艺术教育培训领域，青岛名家美术馆与中央美术学院共建创作基地，被列入山东省重点文化企业；青岛蔡玉水美术馆与驻青十余所高校及社会团体共建美育教学实践基地，年接待参观人数10万余人次。北京电影学院现代创意媒体学院、上海戏剧学院青岛艺术学校、中央美术学院青岛校区、清华青岛艺术与科学创新研究院等高等艺术院校先后落户新区。艺术产业领域的重点项目青岛西海艺术湾，总投资12亿元，规划建筑面积11万平方米，被列为山东省重点文化产业项目。项目由世界级建筑大师让·努维尔亲自设计，曾经斩获设计界的“奥斯卡”——IF国际设计奖，是唯一获得该重量级奖项的中国建筑项目。项目规划建设美术馆、高端艺术机构、艺术工作室、大师工作坊，目前美术馆主体建筑已完工，建成后将成为国家级文化艺术新地标。

构建书香社会

近年来，我们重点加强全民阅读领域的改革创新，推动全民阅读全方位、多角度、大纵深服务众、滋养城市，为构建书香社会开辟了有效路径。一是实施“图书馆+”，搭建共享平台。成立了“图书馆联盟”，采用图书馆+书店、网咖、讲堂、书院等“图书馆+”的模式，新建14处24小时自助图书馆，同时联合区内新华书店、网咖图书馆、社区图书馆、农家书屋等1300余处阅读服务场所，在全区建立起层次丰富、结构合理的全民阅读服务网络，每年累计整合图书资源超过500万册次，联合开展图书阅读活动1000余场次，流通图书80余万册次，服务读者超百万人次。二是对接读者需求，开启“私人定制”。全省首创“图书馆—书店”零距离借阅模式，在新华书店设立图书馆“办证、借书、采购、藏书”一站式服务平台，开启“你看书、我买单”服务，读者在新华书店可按照喜好借阅新书，由图书馆为新书买单并加入馆藏图书。活动启动三年来，新增读者8万余名，借阅图书16万余册，图书馆目标人覆盖率、持证率、到馆率得到跨越式提升。三是丰富阅读活动，激发阅读热情。打造了“全民阅读服务走基层”阅读活动品牌和品牌，开展“阅读推广进社区” 和“书院传文 畅想国学”中华优秀传统文化传播活动，包含了惠民书展、公益讲座、艺术展览、国学文化传播等多个活动版块，每年累计开展活动200余场次，实现优质阅读资源的共建共享。

据统计，2018年新区阅读总指数为72.05%，居民个人阅读指数为78.18%，公共阅读服务指数为66.40%。均高于青岛市和全国的平均水平，位列青岛市首位。

青岛红树林度假世界

创建时尚载体

按照新区国际时尚城建设突击目标，目前区文化和旅游局已经起草了《青岛西海岸新区酒吧特街区突击工作方案》，确定了优化提升武夷山路酒吧街，培育打造星光岛、金沙滩国际啤酒城和红树林度假世界休闲街三条酒吧特街。同时，借鉴国内酒吧街区发达地区的经验做法，起草了《青岛西海岸新区酒吧街和音乐吧奖励扶持办法》（征求意见稿），拟对重点培育打造的酒吧街以及带乐队演出的音乐吧给予扶持奖补。

藏马山景区

扩大时尚消费

一是创新发行“文化惠民卡”引导文旅消费。采用“文旅+金融+大数据”的运作模式，惠及电影院、博物馆、美术馆、剧院、书店、旅游、教育培训、娱乐健身、文化艺术、电商等十大领域，目前已累计完成投资1115万元，签约文化商户签约商户320余家，持卡用户18万人，开展“文惠万家”消费季主题活动千余场次，免费发放景区、电影、音乐会、博物馆等文惠票8万余张，直接带动文旅消费过亿元。

二是培育打造时尚旅游特街区和线路。推动红树林度假世界、上流汇、藏马庄民俗街、海上嘉年华澳乐购积极申报省级旅游休闲购物街区。积极培育打造繁华里、新天地海产品市场等旅游街区，形成串联起新天地市场、海藻科技馆、琅琊台集团博物馆、城市阳台、东方影都等景区景点的购物休闲旅游线路。

2019年，新区全面启动了山东省首批文化消费示范区的建设工作。加强文旅消费场所建设，将以啤酒、影视、音乐、旅游、美术等为特，打造多个文化消费聚集区，策划开展“运动健身季”“滑雪季”“观影季”“购书季”“艺术演出季”等文化消费季活动，引导和扩大文旅消费。

大珠山景区

培育时尚旅游新业态

目前，新区正在围绕世界级滨海度假旅游目的地建设的目标，以加快全域旅游发展为主线，推进时尚旅游高质量发展。新区现已建有星级饭店22家、国际品牌酒店15家，高端品牌酒店进入规模化发展阶段；A级景区23家，其中4A级景区9家；旅行社44家。创建青岛市级以上乡村旅游品牌170个，其中国家级乡村旅游品牌4个（青岛藏马山乡村休闲度假区是国家级休闲农业与乡村旅游示范点；大珠山风景区、青岛海青绿洲茶叶精品园、青岛隆海生态农业观光园是国家级农业旅游示范点）。培育精品民宿10余家。2018年，新区共接待国内外游客2530万人次，实现旅游业总收入267.8亿元，同比分别增长14.3%和22.3%。2019年1—4月份共接待国内外游客771.5万人次，实现旅游业总收入84.8亿元，同比分别增长10.4%和20.5%。

新区时尚旅游重点在参与性、体验性、独特性、吸引力上做文章，培育新型发展业态。打造推出“齐风琅琊台 时尚西海岸”文化旅游品牌，重点推进建设琅琊文化养生度假区、啤酒文化海岸线、东方时尚中心等十大文旅项目，推动琅琊文化、啤酒文化、影视文化、美食文化等新区特文化和旅游深度融合。因地制宜发展休闲度假、节庆会展、乡村旅游等旅游新业态。开发房车旅游、低空旅游、研学旅游、康养旅游等旅游新产品，打造国内一流的健康旅游目的地，优化自驾游精品线路，探索构建“快旅慢游”体系。

琅琊台景区

建设时尚旅游综合营销体系

2018年，打造了新区首个以乡村旅游为主题的大型节庆活动——“乡约四季”旅游节，围绕小镇美景、小镇美食、小镇美宿等八大要素，策划推出十大乡游主题活动和十大精品乡游线路，拉动“近郊游”“周末游”市场。组织首届全国旅游采购商大会暨新区旅游考察踩线活动，邀请来自全国18个省市的旅游采购商和媒体记者300多人走进新区考察踩线和洽谈合作，签订合作协议100余份。

2019年，全力打造了2019“花开西海岸”春季旅游品牌，举办发布大会、“百家旅行商新区赏花行”考察踩线活动、“交换春天——我来到你的城市”等营销推介活动，整合并推广了新区赏花花海、赏花村落、赏花大道等34处赏花特产品，打响了新区春季旅游的知名度。借助《流浪地球》《疯狂的外星人》等影片的热映，策划推出了“东方影都游”影视文化旅游新线路，被列为青岛“电影之都”主题首条线路面向全国进行重点发布推广。同时，连续五年举办了“冬游西海岸”活动，整合新区冬季旅游资源，策划推出八大冬游主题活动、七大冬游线路和数十款优惠套餐，全力撬动淡季旅游市场。推行“节会+”营销方式，成功举办了世界摄影大会、欧盟青年音乐节、灵山湾拉网节、海洋幻境节等重大节庆活动，进一步繁荣了新区旅游市场，扩大了新区影响力。