婺源古镇

婺源旅游简史

婺源旅游简史

⽂|简风、⼩愚总

在相当长的⼀段时间⾥，婺源因交通不便⼀直藏在⼭中⽆⼈识，历百年⽽变化甚微。忽如⼀夜春风来，随着上世纪90年

代初旅游的兴起，经过20多年的不断发展，⼀度被⼈遗忘的⼩城，实现了华丽的转⾝，如今已成为炙⼿可热的旅游景

区。

-1-纯真岁⽉

今天再回过头来看，上世纪七⼋⼗年代，也许真的是婺源华丽转⾝之前的最后⼀段纯真时光。

⼩桥流⽔⼈家的李坑宁静悠闲，并没有车⽔马龙、游⼈如织的喧嚣；江岭的油菜花与遍布江西其他地⽅的并⽆不同，没

有多少⼈能发现它的美；篁岭还是⼀个不到发展出路的古村，晒秋也只是架在半空中晾晒的⾕物。

开发前的李坑

开发前的篁岭

⽽当时来到婺源考察的清华⼤学建筑学院陈志华、李秋⾹等教授，流连婺源的⽥园风光之余，也感慨“徽商推动了全国

经济的发展，却把故乡遗弃在封建⼩农的沟壑⾥”。

所幸，随着改⾰开放经济浪潮的席卷，婺源这⼀⽅⼭⽔，早已未⾬绸缪。⽂公阙⾥，东南邹鲁，民风淳朴，⽂风⿍盛，

保留完好的明清古建，⽥园牧歌的⾃然风光，这⼀切都使得婺源旅游虽然起步晚，却有后发优势。

80年代初村落⼀⾓

80年代初⽥园风光

-2-声名初显

1974年上映的《闪闪的红星》，其中的江景即在婺源⽼虎滩拍摄，“⼩⼩⽵排画中游，巍巍青⼭两岸⾛”，世⼈通过⼤屏

幕第⼀次窥得婺源之美；1987版《聊斋》中的《陆判》选在了思溪“敬序堂”拍摄，这座⽼宅便是婺源明清建筑中的精

品。

从《闪闪的红星》到《聊斋》，再到近些年的《我不是潘⾦莲》和《欢乐颂2》，婺源⼀直是国内影视剧制作团队⼗分

青睐的外景拍摄地。

《闪闪的红星》取泸沽湖天气预报15天 景婺源⽼虎滩

周润发在婺源平阴县地图

1987年春，⾹港知名摄影⼤师陈复礼⾸次来到婺源，⾛村串巷，访幽寻古，⾏摄驻留旬⽇才离去。随后，反映婺源⽥园

风光的系列作品在国内外巡展时，陈先⽣总不忘在展览前⾔中盛赞婺源之美：“婺源是中国最美的农村”。

陈复礼镜头⾥的乡村美景

婺源也抓住了这⼀天赐良机，将陈复礼的赞誉改了⼀字，“中国最美的乡村”这张令⼈惊艳的名⽚由此诞⽣。

旅游宣传册

-3-萌芽阶段

90年代初期，已经有外地游客来婺源游玩，但那时候婺源旅游尚处萌芽阶段，旅游资源还未得到开发。那个时期主要是

通过散客，尤其是依靠摄影团体向外传播。据统计，1993年婺源接待游客2.64万⼈次，国内旅游收⼊53.4万元；1998

年发展到接待游客6.88万⼈次，旅游收⼊487.08万元。

90年代初虹关村村景

90年代初洪村村景

但纵观整个婺源旅游形势，可以说起点低，规模⼩。没有⼀家旅⾏社，全境旅游接待住宿设施仅20余家，星级宾馆只

有两家——⾦⽜宾馆与友好宾馆。境内交通也只以公路交通为主，等级公路共计300余公⾥，⽆⾼速公路，⽆⼀级公

路。车辆往来，尘⼟飞扬。此时的婺源旅游，只是周边旅游热线的延伸点⽽已。

婺源县友好宾馆

为了加⼤宣传⼒度，上世纪90年代末，婺源开始以“中国最美乡村”的⼝号打出旅游品牌。县政府先后筹集⼤量资⾦投⼊

景区建设，⼀批拥有特点的旅游资源优先得到开发，如亚洲最⼤鸳鸯栖息地鸳鸯湖、⼩桥流⽔⼈家李坑杭州一点点奶茶 、国家森林公园

灵岩洞、⼤障⼭卧龙⾕等等。

鸳鸯湖毕节飞雄机场

灵岩洞

-4-⾼速发展

2001年是婺源旅游发展的转折点，时任中华⼈民共和国视察婺源，为婺源旅游的发展带来了千载难逢的

机遇，婺源旅游开始进⼊⾼速发展阶段。

画像

随着旅游规模的壮⼤，婺源旅游部门⿎励政府各部门创建招待所，并在能够容纳的住宿⼈数上做了硬性规定。2002年，

政府在县城规划了两条街专门做⾷宿，给予⼟地优惠政策，两条街上很快建起了100多家宾馆。

⽽最为制约旅游发展的交通条件，也开始获得全⾯的改善：以紫阳中⼼城区为游客主要集散中⼼，江湾、清华、赋春三

个副中⼼构成三⼤环线，铺设各乡镇间相互联通的交通⽹络。2004上马、2007年完⼯的景婺黄⾼速公路，三峡大坝的利与弊 成为华东重

要的旅游⼤通道，将沿途名胜风景串成线，婺源旅游也凭此获益匪浅。

婺源公路交通⽹

景婺黄⾼速公路

尽管受到“⾮典”冲击，2003年全年旅游接待量依然上升到138.04万，旅游综合收⼊为18740万元，2003年⽐1993年游客

增长了52倍，旅游综合收⼊提⾼了350倍。国际游客也从1993年屈指可数的复兴商业城 156⼈次，发展到2003年近4000⼈次，婺源

逐渐打开了国际客源市场的⼤门。

⽼旧门票

此后⼀路⾼歌，2004年单独⼀个“五⼀”逍遥人家 黄⾦周，便实现接待游客19.12万⼈次，门票收⼊255.95万元，综合收⼊3013万

元。

2004年，理坑被命名为“中国历史⽂化名村”

-5-通票时代

2007年，也是婺源旅游发展的关键⼀年。在政府主导下，婺源县成⽴婺源旅游集团股份有限公司，原先分散的部分景区

开始整合到公司旗下，开启了婺源旅游“通票”时代。婺源的门票收⼊也由2006年的不⾜4000万元，上升到2008年初的

8000余万元。

指纹通票

整合运营成功的婺源，也在这⼀年，第⼀次统⼀到央视做⼴告。资源统⼀、资⾦充裕的婺源旅游，先后将境内7个景区

打造成了4A级景区，其中江湾更是在2013年升级为全县唯⼀⼀个5A级景区。

江湾古镇

同⼀时期，婺源油菜花也开始⾛红⽹络，成为婺源旅游⼀张显耀名⽚。⽩墙灰⽡的徽派建筑在⼤⽚花海的掩映下越发清

雅动⼈，江岭、篁岭、查平坦等地因其梯⽥地形，成为观赏油菜花⽥的最佳去处。

经过多年的努⼒，婺源油菜花被打造成为中国最富盛名的油菜花旅游品牌，强⼤的品牌影响⼒吸引着全国各地的游客纷

⾄沓来，成为春季全国旅游市场的热门⽬的地。

油菜花海

-6-篁岭模式

2009年，婺源县乡村⽂化公司介⼊篁岭古村落开发。经过前期⼤量考察、规划与准备⼯作，由婺源村庄⽂化传媒有限公

司进⾏设计并施⼯，通过“新宅换旧宅”、“⽼屋寄养”、“家门⼝上班”等⽅式，开创了“篁岭模式”。在接下来的⼏年⾥，篁

岭在全国声名鹊起，开启了婺源旅游的“篁岭时代”。

篁岭规划设计图

俯瞰今⽇篁岭

尤其2014年，篁岭⽤约500⽄朝天椒“晒”出了⼀⾯长5.76⽶、宽3.84⽶的“国旗”温州东方威尼斯 ，向国庆献礼，晒秋照⽚在⽹络上⼀时成

为热点，继⽽被⽂化部评为当年“最美中国符号”，还被纳⼊了16年的⾼考考题，篁岭也从此凭借“晒秋”享誉全国。

篁岭的“最美中国符号”

篁岭晒秋

在“2017中国休闲农业和乡村旅游⼤会”上，婺源篁岭村和陕西袁家村成为全国两个乡村旅游的超级IP⽰范村。2017年，

婺源篁岭先后三次被评为“国内最受欢迎的⼗⼤旅游⼩镇”、“最佳旅游⼩镇”、“最美⼩镇”，篁岭天街还被中国商街委评

为“中国特⾊商业街”。

驴妈妈旅游⽹《2017特⾊旅游⼩镇消费报告》

-7-全域旅游

2015年7⽉，合福铁路开通。两年后，即2017年底，九景衢铁路开通。⾄此，两条⾼铁线路经过婺源。婺源开启了旅游

的“⾼铁时代”。2017年，婺源县共接待游客⾸次突破两千万⼈次，旅游各项主要指标连续11年领跑全省。

合福⾼铁途经线路图

九景衢⾼铁途经线路图

⾼铁撬动了婺源的振兴，也打开了旅游的格局，不少的精品民宿、⽂创项⽬以及新兴媒体就是在这样的背景下应运⽽⽣

的。

婺源流苏⼩筑乡宿

为了更好地挖掘花季和假⽇之外的客流潜⼒，婺源开始重点发展全域旅游，积极向休闲度假、深度旅游转型，努⼒打造

世界⼀流的乡村旅游⽬的地。

世界⼀流的乡村旅游⽬的地。

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⽂字/简风、⼩愚总

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