贵州今天刚刚发生的新闻

第12卷第9期

2021年05月

Vol.12o.9

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一、引言

党的十八大以来，贵州经济加速发展，社会面

貌发生了翻天覆地的变化。贵州突飞猛进的改革

发展步伐一次又一次刷新着外界对贵州的认识。

“多彩贵州”“醉美贵州”“山地公园省”“桥梁博

物馆”“生态文明试验区”等一张张反映贵州发展

变革的形象名片，吸引着国内外媒体的目光，为对

外传播塑造贵州新形象提供了契机。然而，世界

是如何看待贵州的？贵州的对外传播效果如何？

这些问题令人困惑。因此，本文对美国主流媒体

C新闻报道中的贵州形象进行分析，旨在为不

断塑造和提升贵州国际形象提供启示。

二、贵州社会发展变化及对外传播现状

（一）贵州社会面貌的变化

历史上，贵州长期处于贫穷落后的状态；而今

天，经过奋力赶超，实现了跨越式发展的贵州，展现

出了“百姓富、生态美”的新形象。贵州形象的惊

人逆转主要表现在三个方面。一是经济上赶超进

位，撕掉了千百年来绝对贫困的标签。贵州在经济

发展奋力赶超的进程中，牢牢守好发展和生态两条

底线，坚持生态优先、绿发展，大力发展以旅游业

和大数据产业为引擎的绿经济，践行“绿水青山

就是金山银山”的新发展理念。近十年来，贵州经

济增速位居全国前列，综合经济实力大幅跃升。截

至2020年，全省地区生产总值达1.78万亿元，绿

经济占地区生产总值的比重为42%，经济总量在全

国上升5位，人均水平上升4位［1］。值得称道的是，

作为全国贫困的重灾区，贵州在2020年取得了疫

情防控和脱贫攻坚的双胜利，66个贫困县成功脱

贫，如期实现了全国同步小康的发展目标。二是基

础设施彻底改观，交通畅行后来居上。逢山开路、

遇水架桥，贵州一二十年来着力加强基础设施建

设，交通状况得到了极大的改善。2015年，贵州成cz3115航班

为西部地区首个“县县通高速”的省份。2017年，

课题项目：本论文为贵州省理论创新联合课题项目“黔东南苗族传统节日文化对外传播与翻译策略研

究”成果，项目编号：GZLCLH-2018-094

实现村村通油路、村村通客运。2020年，5G网络

覆盖全省88个县（区、市）。目前，正在加快重庆 轻轨 实现

9个市（州）中心城市“市市通高铁”的发展目

标。迄今为止，全省高速公路出省通道达18个，铁

路出省通道达14个，11个民用通航机场实现全省

市（州）全覆盖。贵州过去“交通靠走、信息靠

吼”的落后面貌将一去不复返。依托交通畅达的

开放通道，贵州的“三不沿”状态正转变为“三临

近”（近江、近海、近边）的发展优势［2］。三是振

奋起攻坚克难的贵州精神，形成赶超奋进的社会氛

围。过去贵州发展受阻，地理条件的制约固然是重

要的一点，但究其原因还是人们害怕困难、不思进

取。在党中央的关怀下，贵州各族人民抢抓机遇，

奋起直追，大步向前，激发出了后发赶超、干事创业

的工新东北影城 作热情，并在推进贵州经济社会发展的伟大实

践中铸就了“不怕困难、艰苦奋斗、攻坚克难、永不

退缩”的贵州精神［3］。当前，冲出经济洼地、构筑

起精神高地的贵州，正以感恩奋进之势迎来“百姓

富、生态美”的新未来。

（二）贵州对外传播的进展

为了更好地助力经济社会发展，贵州省委省政

府积极宣传贵州的发展变化，开展了大量卓有成效

的对外传播活动。一方面，大力加强旅游宣介工

作，积极塑造多彩贵州新形象。2005年，贵州省委

省政府结合省情，积极树立贵州省对外新形象，创

立“多彩贵州”形象品牌，引领经济社会发展。以

生态环境和民族文化为抓手，积极推动旅游文化产

业发展。2006年起，每年在省内各地举办贵州省旅

游文化产业发展大会，同时在国内外广泛举办“山

地公园省、多彩贵州风”旅游文化推介会，不断扩

大贵州的国内外影响力。2016年，贵州通过美国

C、纽约时报及法国国家电视二台等媒体，在全

球进一步传播“多彩贵州”品牌，展示贵州形象。

另一方面，重视与国内外主流传媒加强合作，

近十年C报道中的贵州国际形象分析

粟向军

（

遵义医科大学国际教育学院

，

贵州遵义563006）

摘要：党的十八大以来，贵州经济社会发展驶入快车道，贵州的跨越式发展及千年之变成为中

国社会进步的缩影，吸引着世界的目光。本文统计分析美国C近十年来新闻报道中呈现的贵

州形象，认为贵州应在国际旅游目的地形象构建的基础上，全方位展示经济社会发展的历史巨变，

并从丰富内容、打造精品、加强合作、确定重点及重视跨文化交际等方面增强对外传播能力，讲好

贵州故事，改善贵州国际形象。

关键词：贵州国际形象；C报道；对外传播

中图分类号：G212文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）09-0041-03

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本期专题

积极利用各种国际交流平台展现贵州新形象。

2016年，贵州省委宣传部、贵州省政府新闻办等，

携手中国外文局制定发布了《贵州省对外传播发

展规划（2016—2020）》，积极同中国日报、中视

金桥国际、美国C及福克斯等媒体开展对外传

播交流合作，贵州国际传播能力持续增强。中国

贵州英文网（http//：/）、贵阳

英文网（http：///）等对外传

播平台多角度、全方位地展现了贵州新面貌，近年

来多次被评为全国最具影响力外文版政府网站。

2019年，贵州推出“LiveinGuizhou（这里是贵

州）”多语种外宣平台，通过推特、脸书、公众

平台和新浪微博账号等国内外网络社交媒体，用

图文和视频相结合的方式，向世界更好地展示贵州

魅力。

三、近十年C对贵州报道的分析

（一）C概况

C即美国有线电视新闻网（Cableewsetwork），

是美国一家通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提

供全天候新闻报道的国际主流媒体，创办于1980年6月，

总部设在美国佐治亚州亚特兰大，为华纳媒体旗下的

特纳广播公司所有。其新闻在全球200多个国家及

地区转播，覆盖全球20亿人口，2014年美国国内黄

金时段日均收视率达7700万，具有广泛的国际影

响力［4］。本文选取C作为研究对象，对其相关

新闻报道进行分析。

（二）数据获取及分析

为探究世界眼中的贵州形象，笔者在美国

C上，以“Guizhouprovince（贵州省）”为

关键词，共搜索到109条相关新闻报道或资讯。其

中，文字新闻80条、视频新闻3条、图片新闻26条，

时间为2011年10月4日—2021年1月16日，跨度约

10年。从内容的相关性看，以贵州为主题报道内

容的新闻共42条，占比为38.5%，例如“9reasonsto

visitGuizhou，China’snextbigtraveldestination

（游览中国下一个重要旅行目的地贵州的九个理

由）”，而内容仅提及贵州或间接涉及贵州的报道

共67条，占比为61.5%，例如“HuaweifounderRen

Zhengfei：TheUScannotcrushus（华为创始人任

正非：美国打不垮我们）”。本文仅对内容直接相关

的42条新闻报道进行统计分析。

C对贵州的报道，按内容可以分为旅游、社

会、经济、科技、文化和考古六个方面。

1.旅游方面

统计结果显示，旅游宣传报道共17条，占比达

40%，是C贵州报道中最重要的部分。旅游大

开发是贵州促进经济社会发展的重要途径，因此

旅游宣传是贵州对外传播及形象建设的重要内容。

近年来，C在报道中以精美的图片和惊人的广

告词大力宣介藏在深山人未识的贵州美景，展示

了贵州的魅力，让越来越多的世界目光聚焦贵州的

发展。相关统计显示，随着来黔游客人数的井喷式

增长，贵州接待的外国游客人数也持续上升。但值

得注意的是，C明确表示它的一些旅游系列报

道是一种商业赞助行为。因此，贵州旅游形象在

C平台上的成功展示，很大程度上是贵州对外

传播与外国主流传媒之间国际商业合作的一种有

效尝试。

2.社会方面

C贵州社会新闻报道数量共15条，占比为

34%，略少于旅游报道，内容涉及安全、脱贫及民生

变化等方面，其中超过半数为涉及安全的新闻报

道，如“安顺公交车坠湖事件”“金沙县黄水坝煤

矿事故”“凯里赌博点爆炸事件”“贵阳市街头疯

狗咬人事件”等等。C对贵州社会问题的格外

关注充分体现了西方媒体报道中国的一贯立场和

态度：多，常常歪曲事实真相；貌似客观公

正，实则误导舆论、混淆视听。这种被戏称为“乌

鸦式”的新闻报道，本质清华园宾馆 上是西方国家对中国固有

的意识形态偏见导致的，与实事求是的新闻报道原

则背道而驰，不利于正确引导思想舆论，也给我们

客观、真实、全面地向世界介绍贵州的发展变化、讲

述精彩的中国故事带来了挑战。

3.经济方面

白酒产业是推动贵州经济发展的重要力量，经

常成为国内外热门新闻话题，贵州茅台酒的发展尤

其受到关注。虽然C对茅台酒的经济发展报道

数量不多，共3条，占比仅为7%，但近十年来，国酒

茅台的经济发展始终牵动着它的目光。2017年，

中国贵州茅台酒集团的市值超过英国的帝亚吉欧

（Diegeo）洋酒集团，成为世界第一大酒业集团，世

界再次了刷新对贵州的认识。茅台白酒产业的经

济腾飞向世界讲述着好山好水出好酒的“醉”美

贵州故事。

4.科技方面

高科技发展动态备受新闻媒体的青睐。近几

年，贵州迅速发展，成为中国大数据“硅谷”，苹果、

高通、华为等科技巨头纷纷入驻贵州，同时中国重

大科技工程“天眼”（即500米口径球面射电望远

镜）落户贵州，这些高科技动态引起了媒体的广泛

关注。统计表明，C对贵州天眼和大数据（big

data）进行过3次报道。虽然每次报道都带有或多

或少的偏见，但无疑“天眼”和大数据已成为世界

认识贵州的新名片。

5.文化方面

C关于少数民族文化旅游开发与保护传承

方面的报道有两条，占比仅为5%。这两条报道都

关注贵州旅游大开发背景下少数民族文化传统的

保护传承问题，且一如既往地进行了，并

没有客观真实地报道贵州民族文化的多样性。事

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实上，多姿多彩的少数民族文化恰好是构成多彩贵

州形象的重要底，一直在继承发展中受到保护，

并在保护中得到发展。在全国命名的1652个“中

国少数民族特村寨”中，贵州占312个，数量居全

国第一［5］。

6.考古方面

报道考古发现通常具有较大的新闻价值。虽

然C对贵州古生物考古发现的报道仅有两条，

占比为5%，却为贵州生态环境的多样性提供了历

史依据。C报道的贵州古生物遗存证明，贵州

省境内古生物化石种类丰富、保存完好，贵州不仅

是鲜为人知的“古生物王国”，更是当之无愧的“生

态公园省”。

由上述分析可见，C眼中的贵州是一个生

态绝美的国际旅游目的地，是一个好山好水出好酒

的地方，是中国的大数据“硅谷”，也是“天眼”的

故乡。但实际上贵州不仅是生态贵州、山水贵州、

科技贵州，也是人文贵州、开放贵州，更是发展天翻

地覆、面貌日新月异的多彩贵州。总体上看，C

镜头下的贵州国际形象是多彩贵州形象对外传播

的一种延伸，本质上反映了对外传播信息减弱及失

真的困境。因此，进一步提升贵州对外传播能力，

客观、真实、立体地传播多彩贵州形象仍有较大的

努力空间。

四、贵州国际形象提升建议

为了增进世界对贵州发展变化的感知和了解，

加强贵州国际传播能力建设，持续改善世界眼中的

贵州形象，应从以下方面着力。

（一）丰富对外传播内容，培育更多国际传播

精品

旅游形象建设仅仅是贵州形象对外传播的重

要突破口，贵州形象的内容其实极为丰富精彩。

这些年来，贵州发生的历史性变化是立体多元

的，对外传播不仅要向世界推介贵州得天独厚的

生态旅游资源，展示山美水美的贵州形象，更要

向世界讲述贵州这方热土上发生的千年巨变，全

方位地呈现赶超奋进的多彩贵州国际新形象。同

时，要积极培育和打造更多国外受众喜闻乐见的

国际传播精品，如“LiveinGuizhou（这里是贵

州）”等。

（二）加强与国际媒体的合作，增强贵州自身

的对外传播能力

在贵州对外传播的经验基础上，继续加强同中

央广播电视总台CGT（中国国际电视台）、中国

日报（ChinaDaily）、美国C等国际主流媒体的

合作，在努力打造对外传播精品的同时，加强自身

媒体机构和传播平台的国际传播能力建设，如继续

办好贵州省政府及地方英文网站，设立专门的对外

传播机构，大力培养本土外宣国际化人才等，实现

国际传播由“借船出海”向“造船出海”的转变。

（三）以来华外国人为对外传播的重点，做到

内外兼顾

从全球视野来看，我国对外传播能力随国力增

强而明显提升，但当前国际传播的话语权由西方主

导的格局尚未改变，因此一段时期内来华外国人

体仍应是我们对外传播的主阵地。尽管该体数

量并不庞大，但他们能起到的桥梁纽带作用及代言

效果不可替代。在立足本土、发挥优势的同时，要

向海外受众分类施策，充分利用各种现代传媒技术

及传播渠道，主动“走出去”。

（四）重视解决对外传播中存在的跨语言文化

交际问题

对外传播实质上是一种跨文化交际行为，始

终面临语言文化差异的挑战，所以提升贵州国际形

象，传播好贵州故事，要重视解决三大跨语言文化

问题。一是缺乏国外受众意识。新闻叙事表达不

符合国外受众的思维习惯；官腔味太浓或翻译腔太

重；多豪言壮语、自说自话，生动具体的事例少。二

是不注重贴近国外受众的信息需求。新闻故事讲述

空泛，不善于以小见大、见微知著。三是缺少对背景

或语境的解释。对外传播绝非单向交流，需要拉近

交际双方认知经验上的距离。总之，只有遵循对外

传播规律，用国外受众喜闻乐见的方式和明白易懂

的语言传播贵州声音，才能真实地展示贵州形象。

五、结jjun 语

贵州形象的惊人逆转体现了中国社会翻天覆

地的变化，也刷新着世界对中国及贵州的认识。对

外讲好千年之变的贵州故事，树立贵州良好的国际

形象，解读“中国之治”的成功密码，既有利于贵

州拥抱世界，大踏步地向前发展，也有助于世界认

识多彩的贵州，读懂中国的精彩。

参考文献：

［1］李炳军.2021年贵州省政府工作报告［］.贵州

日报，2021-02-24（001）.

［2］吕腾龙，程宏毅.交通巨变书写贵州新篇章［EB/

OL］.人民网，

http：///big5/n1/2019/0322/

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［3］邱蕊，曲文涛.弘扬贵州精神、践行社会主义核心价

值观［J］.兴义厦门到长春特价机票 民族师范学院学报，2015（6）：5-8.

［4］李宇.美国有线电视新闻频道的发展现状与特

点——以C、FOXews和MSBC为例［J］.

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［5］吴鸿媛，陆青.贵州有312个“中国少数民族特村

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http：///system/2020/11/06/030811698.

shtml

，2020-11-06.

作者简介：粟向军（1976—），男，贵州遵义人，博士，副

教授，研究方向：跨文化交际、国际新闻传播。