--------康美药业广告片的分析
随着中国国力的日益强盛，中国在世人眼中也更加令人瞩目。中国的众多东西都被外国人所接受和学习，而我们也在发展中也不断弘扬我们的优良之处，其中，从不断发展的广告业角度看，无论是外国还是我们自身都在不断的应用到中国元素。泛泛说来，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。由此中国元素所含范围之广、种类之多、事物文化之纷繁复杂可见一斑。中国元素如空气渗入每个人的生活，贴切每个人的心灵，由此充分应用中国元素于广告中能够使受众更易于接受广告内容，从而接受被广告的产品，达到做广告的目的。
广告中应用中国元素的例子信手拈来，举不胜举。例如广东康美药业股份有限公司为推广它的品牌而拍摄的一个《康美之恋》MTV就是一个充分应用了中国元素的典例。
《康美之恋》是广东康美药业股份有限公司投资300余万元制作的MTV音乐电视，它是由著名作曲家王晓峰与著名导演童年全力打造，由李冰冰、任泉担纲主演的一个动人的电视广告，片中悠扬委婉的歌曲是由著名歌星谭晶演唱。《康美之恋》演绎由李冰冰、任泉饰演的主角在桂林神奇秀丽的山水间相互爱恋，共同创业的感人故事，诉说着创业的信念与情怀。《康美之恋》的中国元素应用处处有。
首先，是其音乐。该片中的歌曲歌词相当的美，词藻清新怡然，温暖舒心。“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。一条路千山万水，两颗心无怨无悔。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。明月清风相思，丽日百草也多情。两颗心长相伴，你我写下爱的神话。明月清风相思，丽日百草也多情。康美情长相恋，你我写下爱的神话···” 。诗一般的歌词就是一个中国元素，继承的是中国上下五千年的文学精髓。再听它的旋律，由谭晶婉转的歌喉演唱出柔情似水，诉说中华儿女的情长意绵，是一屡很浓重的传统的中国风。从歌词和演唱中，可以感受到中国特的东西，可以说是中国元素的一个应用。
也许，我的说不清道不明会让人觉得以上所讲的一点有点牵强，没有关系，接下来我要介
绍的是很明显的中国元素在广告片中的应用。《康美之恋》从我一开始听到看到就深深的喜欢它了，除了诗一般的歌词，婉转动听的旋律之外，就是通过镜头展现的画面，也正是通过一组组画面，才更能体现它的实实在在的中国风。
《康美之恋》拍摄于桂林的阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名景区。 风景的秀丽在镜头中更加完美无限，翠绿的山，清澈的水，桂林的山水独一无二，就在中国。画面中任泉采药，配药，李冰冰为首的妇女晒药，熬药，捣药等一连串的制药过程展现的是一个中药的制作过程，体现了中国元素的应用。中药是中国独有的传统治病方法，随中国历史发展至今，足以代表中国的一方面。仔细看画面，采药人（任泉）一袭白布素衣，黑束腰带，褐头巾；熬药，晒药女们（李冰冰为首）上着方格素布翠衣，下穿红花边裤，绣花鞋，一副民国时乡间古朴的打扮，那种简约的风格，淳朴的气息淋漓尽致的展现在每个人的面前。从他们这一身服饰，我们又能真真切切地感受到了中国元素。
另外，再看一柄柄红的油纸伞悬挂杆上，错落有致，明亮的红透着喜悦，传递着信念；一艘艘龙舟划过，荡开层层泼纹，那又是怎样的悠然和快乐．．．．．．
或许我们很难看出这则广告的利益点的体现，我们纯粹只是被唯美的画面，婉转动听的歌曲深深吸引，从一般分析广告的角度来讲，这不是一则十分好的广告，至少我们在这则广告片中无从知道康美的卖点，不了解它的品质。这可以称得上是它的不足，但是，正如步步高音乐手机“音乐直直走．．．”的那个广告一样，我认为它达到了品牌推广的作用。因为它的唯美，片头片末以及在广告剧情中匾上的“康美药坊”四个大字的出现，已经能够让受众把康美这一品牌和广告片融合起来，在不知觉中认识了康美，接受了康美。而且，我认为，这种将品牌和剧情融合在一起的做法是一种不错的方法，减少了商业味道，使人更易接受。
要说中国元素在这则电视广告中的应用，真是可以说很多，几乎每一个画面，每一个细
节都可以拿来说的，但又让人无从说起，恰如丛中花有千万朵，要摘哪一株。《康美之恋》只是众多广告中的一例，但在这一例中，我们已是目不暇接的欣赏到了众多的中国元素的应用，因此，中国元素在广告中的应用是相当的普遍而且重要。不用想，是中国元素的应用使得《康美之恋》唯美无限，动人心魄，深受众人喜欢，而康美药业也因此更广为人知。
