摘要：文化是旅游的灵魂,旅游时文化传播的载体。当今社会旅游的快速发展与文化的紧密结合促使红旅游顺应消费者的需求呈雨后春笋发展起来。红旅游是构建品质旅游的重要篇章，它属于旅游活动中的重要组成部分。井冈山，作为旅游名城，红旅游资源丰富，红旅游文化深厚，红旅游文化的影响更是深远。为弘扬革命精神、繁荣红文化、教育后代、推动红旅游快速发展。文章选取井冈山这块革命根据地为调查活动地点，从多方面深入调查研究当地红文化建设现状、探讨红文化建设、为井冈山地区发展红旅游文化提供参考建议。
关键词：井冈山；红旅游文化；现状；问题
一、 什么是红旅游?红旅游发展的时代背景
红旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建立的丰功伟绩所形成的纪念物、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者对先烈的缅怀学习及参观游览的旅游活动。它是把具有政治教育、经济发展、文化建设和传播等
功能相结合的一种特殊而新兴的旅游文化。红旅游的爱国主义教育发展背景一直是我国公民情感教育的主要组成部分,以参观游览革命纪念地、纪念物为形式的红旅游是爱国主义教育的重要表现形式。
随着人们生活水平的提高,我国旅游已进入了全面大众化时期,人们在精神方面的需求越来越多。井冈山具有“红旅游圣地”的美称,作为全国首批国家级风景名胜区,如何在全国同类景区中取得不可比拟的竞争优势,是井冈山风景名胜区长远发展的首要任务。
二、 井冈山红旅游资源开发现状
井冈山市位于江西省西南部，地处湘赣交界的罗霄山脉中段，其风景名胜区的面积是 261.43 平方公里,其风景区分为茨坪、龙潭、主峰、黄洋界、茅坪、龙市等 6 个景区、30 多处景点。从总体上看，其保护与开发现状是令人满意的。
井冈山红旅游资源丰富，开发起步较早。 其红旅游资源主要是井冈山革命斗争时期留下的革命遗址、 遗迹和遗物,在井冈山市（不含新近并入的宁冈县） 至今仍保存较好的革命旧址有 29 处，其中列为国家重点文物保护单位的有 11 处; 列入井冈山革命根据地的中
心区域，也是党、政、军领导机关及后方单位所在地, 因而也是红资源最集中的地方,陈列开放的 7 处革命旧址,均被列入国家重点文物保护单位; 井冈山革命博物馆是江西重点博物馆之一, 是正在改扩建的爱国主义教育基地一号工程,馆藏文物 5800 多件。近年来，井冈山市以全国爱国主义教育示范基地建设为契机，先后对行洲红军标语、步云山练兵场、会师纪念馆、会师广场进行大规模修建，在黄洋界哨口实施“情景再现”工程，再现当年“山下旌旗在望，山头鼓角相闻”的战斗场景，把黄洋界景区塑造成游客体验井冈山革命斗争、接受传统教育的红体验景区。
井冈山当地政府适时提出了“展示井冈特，打造红旅游品牌”的发展思路，将红、绿交相辉映的旅游资源重新组合，精心设计了“寻根之旅”、“缅怀之旅”、“会师之旅”、“党建之旅” 等10多条旅游精品线路，推出了以吃一顿红军餐、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂革命传统教育课、唱一首红军歌、扫一次红军烈士墓为主要内容的“六个一”工程，吸引了五湖四海的游客纷至沓来。
除此之外,大量保留的红军标语、革命诗词、革命歌舞等是井冈山红旅游资源的有机组成部分。井冈山策划举办了 “中国红之旅万里行”、“中国红歌会”、“中国（井冈山） 红旅
游博览会”、“中国井冈山红旅游文化节”、“永远的激情———井冈山红旅游高峰论坛”等一系列大型活动，取得了巨大的成功，确定了井冈山在全国红旅游中的龙头地位和标杆作用。井冈山红资源具有历史文化价值高、 数量多、革命文化沉淀深厚、主题鲜明、分布集中和开发维护好等特点, 是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要载体,是红旅游开发主要对象。这些独特的红革命文化资源就是一种强大的吸引力 ,是井冈山红旅游开发的支柱 ,所以要深度开发这些无形的或有形的红革命文化资源 ,以保证井冈山红旅游的可持续发展。 2005 年 5 月，为了更好保护红资源，发展红旅游，减轻井冈山景区生态的压力，井冈山市委、市政府下迁到了离茨坪中心景区 30 公里外的地方，全市除旅游管理部门外，行政机关单位全部搬迁。 在打造红文化品牌中，井冈山市以红景点改造为切入点，投入巨资对革命旧址遗迹、纪念性建筑等进行抢修和保护。
三、 井冈山地区红旅游文化建设存在的问题
井冈山地区红旅游资源多、数量大,但是在红旅游文化建设过程中出现以下困境:
l、红旅游文化内涵挖掘不深。红文化内涵挖掘不深,历史文化发展的传承性和地域文化的独特性未能展现,游览形式以静态参观为主,游览主题单一和低水平重复建设难以吸引游客,
时效性较强。红旅游文化在展示形式上不足。开发方式粗糙,革命活动遗址、名人故居、纪念馆等多以静态、传统形式的展览陈列为主,解说简单,对外宣传手段落后,显得枯燥乏味,与市场需求差距较大。尤其在开发大幅度空间的海外市场和出游率较高的沿海地区就存在着异质性产品竞争突出、自身产品吸引力有限的不足,即使可供游客参观游览的产品,其展示技术、手段与国际先进水平相比,存在着较大的差距,不能通过生动、形象的展示方式深刻地表现出历史的原貌和深厚的红革命底蕴。
2、红旅游文化利用不高、整合不够。现有的红文化类旅游景点大都属于观光型,仅靠景区、景点的门票收人,服务项目、服务内容、服务活动、服务设施、开发深度不完善,造成游客的逗留时间短和消费指数低。
3、红旅游文化品位不高。井冈山特的旅游商品不多， 与全国多数景区大同小异。部分景点还是粗放式开发和原始性展示,仍处在“就旅游抓旅游”思想圈内,没有形成吸引游客“眼球”的亮点,没有得到高品位的开发利用,旅游产品的开发还需要进一步完善、提升的空间。而且能够反映红文化产品的旅游产品至今开发力度不够,全市至今没有一台类似广西桂林《印象刘三》、陕西西安《梦回大唐》那样的夜间大型旅游演出,龙狮表演等地方传统艺术,也没有开发成为“三固”(固定场所、固定时间、固定内容)的旅游娱乐项目。
4、井冈山红旅游知识产权遭到不同程度的侵占
首先， 井冈山红商标抢注泛滥。 课题组于2007年11月查询中国商标局的中国商标网得知，在总共34个类别的商品商标和8个类别的服务商标中，“井冈山”商标已被注册了12个类别，大到汽车，小到雨伞。 其中，江西省内的12家企业注册了9个类别，上海市、山东省和浙江省的3家企业注册了3个类别。而井冈山市竟然没有一家企业向国家商标局申请注册“井冈山”商标。
其次，井冈山红旅游专利数量极少，保护力量相当薄弱。 经查询国家知识产权局的中国专利检索数据显示，与红旅游有关的专利中“钥匙环链（五角星井冈山）、纪念章（黄洋界）、纪念章（牌匾黄洋界朱德书）” 都被北京陆姓市民拥有专利；“金镶玉盘（井冈山）”也被上海新世界旅游纪念品有限公司拥有专利；“标贴（绿源井冈）”被江西绿源油脂实业有限公司拥有专利。 而井冈山本地只拥有6个专利，即包装盒（井冈毛尖）、酒瓶（南瓜）、纪念品（井冈山造型塑像）、工艺盘(井冈山主峰)、工艺盘(黄洋界纪念碑)、工艺盘（大井故居）。
井冈山红品牌流失日益加剧， 经济本已落后的革命老区，在发展经济中又遇到了新的挑
战，新兴知识产权保护迫在眉睫。
5、革命旧址和文物保护不够，开发利用不足井冈山革命斗争史中所涉及到的一些周边县区的旧址如今已是破烂不堪。 永新古城墙成了残垣断壁，遂川“红圩场”也已不复存在，甚至“十万工农下吉安” 的吉安市吉州区旧居也被房地产开发商“开”了。
四、 思考建议
井冈山如何在现有的旅游资源开发利用的基础上更好地打响“红革命根据的牌”,真正实现相关景点的联动和互动,推进整体井冈山红文化旅游的发展战略,可以从以下几个方面进行:
首先,要充分挖掘井冈山丰富的红文化旅游资源,在大力发展经济的同时,着力建设与之相适应的城市文化,打造一批文化旅游精品,着力提升城市软实力。要坚持有题必作,小题大作,大题炒作,无题创作,努力把井冈山建设成为国内外知名的文化旅游胜地。
第二,重点建设博物馆、纪念馆对外宣传的文化窗口。一个城市的发展,在很大程度上取决于独具特质的城市文化。博物馆、纪念馆作为收藏保护、宣传研究和陈列展示历史文化遗物
和人类环境物证的文化教育机构,尤其是红旅游文化传承的重要渠道。是一个国家、一个民族宣传其文明成就和发展水平的重要窗口,是一个地区经济、社会进步的形象标志。博物馆、纪念馆在保护和传承中华民族优秀文化遗产、普及科学文化知识、提高人民众科学文化素养和思想道德水平、促进城市和谐发展中具有不可替代的独特作用。打造红旅游文化旅游胜地要本着高度负责的历史责任感,认真做好市博物馆新馆的规划工作,要在完善博物馆功能的同时,充分展示井冈山深厚的红文化底蕴,使现代感与地方特完美融合。促进红文化、爱国文化与旅游的深度结合,打造特的红旅游体验,充分利用井冈山的文化资源、旅游资源、区位优势让游客鉴赏历史文化、回忆红文化、享受现代文化,努力提高红景区的观赏性、趣味性和参与性,增强红旅游的吸引力。
五、 结语
在国家红旅游发展规划纲要的指导下，抓住革命老区经济社会发展试验区建设机遇，把握红旅游转型特征和发展趁势，从市情出发，高位谋划红旅游文化深度开发，用足政治优势、发挥政府主动力，做足红文化功夫、形成文化推动力，务实经济发展工程、激发民众原动力，井冈山红旅游必将走向更加蓬勃发展的新阶段。
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