摘要
随着经济的发展，人们生活消费水平日益提高，旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分。伴随着经济的发展，人们受教育水平也不断提升，大学生这一体已经日益成长起来，成为一股不可忽视的消费体。而大学生代表较高的知识水平和素质水平，其消费行为将对社会形成示范作用。同时代表着国民未来消费的趋势，具有很大的开发价值和市场潜力，因此对这一体的消费行为研究是十分必要的。本文通过大学生旅游消费现状的调查结果进行分析,分析影响大学生旅游消费行为的因素，出大学生旅游消费市场发展的问题所在,并针对问题给出解决问题的建议。
关键词：大学生；旅游消费；影响因素；行为分析
一、引言
（一）研究背景及意义
当今世界，经济发展迅速，人们物质生活日益丰富，生活节奏日益加快，旅游成为人们放松身心、享受生活、充实自我、提升幸福感的重要方式，随着旅游市场的发展，旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分之一。2016年6月，国家旅游局发布了《中国旅游发展报告2016》(以下简称《报告》)报告显示，旅游业在我国经济下行的劣势大环境下仍然实现了逆增长，形势喜人。仅2015年，旅游收入就同比增长近12%，直接投资首次突破万亿元大关。当前，中国正进入大众旅游时代，旅游市场需求十分旺盛，我国共接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入高达4.13万亿元，较2014年增长近12%。其中，国内旅游人数40亿人次，国内旅游收入3.42万亿元，分别较2014年增长10%和13.2%。
经济发展带来的影响之一便是人们受教育水平的不断提升，致使大学生这一体日益成长起来，成为一股不可忽视的消费体。大学生由于日常课余时间和寒暑假较长，经济较为宽裕，旅游意向强烈等原因逐渐形成了庞大的旅游消费市场。而且大学生体代表较高的知识水平和素质水平，其消费行为将对社会形成示范作用，也代表着国民未来消费的趋势，具有很大的开发价值和市场潜力，因此对这一体的消费行为研究是十分必要的。
本文通过对大学生旅游消费现状的调查结果进行分析,分析影响大学生旅游消费行为的因素，出大学生旅游消费市场发展存在的问题,并针对问题给出解决建议。
（二）数据来源
本次研究选取了南京市江苏第二师范学院、东南大学、河海大学、南京艺术学院、南京大学和三江学院共六所大学的在校学生作为研究对象，共发放问卷450份，回收问卷433份，有效问卷410份，有效率达91.1%。从大学生的月生活费、旅游方式、旅游目的地距离和旅游资源的吸引力等方面研究对大学生旅游消费行为的影响。
二、大学生旅游消费行为产生的原因、特点和影响分析
（一）大学生旅游消费行为产生的原因
旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。影响旅游动机的因素除有个性心理因素和个人因素外，还有某些外部因素。大学生的旅游动机则可以概括为以下几个方面(如图1，得分是根据排序题平均综合得分权值计算得出，公式为：选项平均综合得分＝（Σ频数×权值）/本题填写人次，此问题最高分为9分。)：
1、休闲心理
在问卷题目为“您外出旅游想要达到的目的”的回答中，传统旅游心理即“消遣，娱乐，游山玩水”的选项位列第一，这是大学生这一体和传统大众旅游的共同点，证明了大学生代表着未来国民的消费趋势。
2、求知心理
除了传统的游乐心理之外，“了解不同地方的风土人情”的选项重要程度位列第二，得分6.1
2分。由此可以看出，大学生有一定的求知欲望需要通过旅游行为来满足，通过旅游大学生可以更深入的了解这个丰富的世界，学习到一些课本上学不到的知识，读万卷书行万里路。
3、健康心理
大学生平时会有学习工作压力大的时候，日常生活节奏较快，有时身体处于亚健康状况。在这种情况下通过旅游换个环境，摆脱现代社会紧张、机械、单调的生活和充满噪声、空气混浊的大都市，到风景优美的森林、海滩等地方旅游，可以调节身心，消除疲劳，恢复健康。所以这一促使大学生出游的心理动机在问卷调查的结果中排名第三和第四位。 4、顺从心理
顺从心理表现在有些大学生在本身并没有出现旅游动机的情况下受到朋友的邀请这类原因而发生出游行为。关于这一动机，受访的大学生在“影响出游行为的因素”(如图2)排序问题中，将是否有同伴陪同排在第三位，58.54%的受访者因为“没有同伴”所以没有出游成功，有超83%的受访大学生表示愿意选择和朋友一起旅行。
5、攀比心理
从问卷60.12%的受访者出身于独生子女家庭，15.58%的家庭年收入在20万元以上，家庭年收入低于5万元的受访者占比约为25.77%的结果来看，现在大学生很多都是独生子女家庭，并且家庭条件也基本上都在小康，自然而然的便会有旅游行为的产生。率先出游的大学生的“示范效应”会刺激其他同学的攀比心理，在这一心理的刺激下，必然会有同学产生出游行为。
6、购物动机
大学生中出现越来越多的人属于“吃货”这一体，大学生体中出现一种为了美食二出游的现象，比如说为了吃火锅去成都，为了吃热干面去武汉，为了台湾夜市去台湾等。同时由于国内进口关税或者上市晚等原因，也有不少大学生为了选购喜欢的产品而出游如今香港、上海等都市旅游日益受到欢迎，都说明了购物旅游动机的存在。
7、访友心理
中学毕业后同学们各自分别，但是关系好的朋友之间必然需要感情联系。在这一情况下，受异地同学的邀请而去朋友那里玩就变成了一件顺理成章的事情。问卷中关于出游目的的回答中，选择增进朋友（情侣）之间的感情的选项得分是3.86分（最高分9）。
8、时髦心理
社交媒体高度发达的现在，大学生普遍会使用社交软件，而在如微博、Facebook、Instagram等社交软件上，越来越多的人会通过晒出他们出游的照片、视频和游记等方式与公众分享他们的生活，尤其是网络红人。在这种情况下，旅游成为一件时髦的生活方式。公众更是喊出了诸如“世界那么大，我想去看看”、“世界那么大，去发现人生的无数种可能”
这样的口号。大学生是一个易受影响的体，在这种社会氛围下，自然地出现旅游行为。
