第一章 报道定位与报道策划 主讲梁利伟 第1节 认识报纸 第2节 报纸策划 第3节 具体的策划方案 新闻编辑课程侧重点报纸网络 内容重点三个层次业务及相互关系 报纸定位及报纸策划 新闻报道的策划组织 稿件与版面编辑微观编辑业务 宏观编辑业务 报业报刊 一、报纸 1.什么是报纸 以刊载新闻和新闻评论为主、定期、连续发行的出版物 印刷媒介 电子媒介 网络媒介 2. 报纸符号体系 文字语言符号 视觉性非语言符号 3.报纸特点 信息容量 传递新闻信息的主要手段 视觉性非语言符号的作用突出 “五步三秒”理论加拿大签证好办吗
二、中国报纸性质嬗变 1.邸报时期——公文简报性质内部机密参考 公文纸 2.党报时期——政治宣传性质中国去马尔代夫多少钱
1921-1976 宣传纸 1921-1957“用事实说话” 1957-1976“事实为政治服务” 总结和教训事实表现为新闻中最高的力量——列宁 事实是神圣的不可侵犯的——去武当山旅游一趟多少钱
金庸 在中国政治规律和事实规律都运作 3.多样化时期——特殊商品性质 复合纸 1恢复创办期1977-1983新闻纸 报纸种类 新闻改革 A新闻概念回归短平快 B开始有广告经营 2格局形成期1984-1988信息纸 A报业格局基本形成从中央到地方以党报为中心的多层次、多类型、多品种的报业格局 新时期的“办报年” B尤其突出的 经济类报纸大量出现 体育类报纸获得认可 教育类报纸大幅增长 广播电视类报纸兴起 C报道内容改革短平快——活深 出现新文体——深度报道1987 三报道 关广梅现象 D“办好报纸多种经营” 3发展调整期1989-1992广告纸 A《暂行办法》“事业单位企业管理” B法制化轨道 C新闻改 革……现场短新闻——新闻特写 现场短新闻年新闻特写年中国网络发展年新闻评论年 4竞争壮大期1993——至今服务纸、娱乐纸、交流纸、实用纸、观点纸…… 报业进入真正竞争时期 扩版风潮 报纸编辑业务发展新思路 A报纸新闻内容重新定位 表现追求更多的新闻石家庄十大旅游景点和信息 扩版如潮——新闻版 信息版 休闲版 广告版 报纸第一次显示了厚度无论是内容还是形式。 B新闻报道方式推陈出新 体裁的概念越来越模糊出现了边缘体裁 文章长度变化长-短-长-短-长-长的更长短的更短 对话、日记体体验式图表图示特写 追踪连续体 图片报道以图配文-图文并茂-图文相连 新闻价值观变化 C版面功能得到强化强调形式编辑作用受强调 栏目意识强化名牌专栏 新闻标题地位受肯定 版面风格各异 将现代美术观念引入报纸设计制作理念 D经营管理 模式变化 办报 先办起来再说 文化人办报 办我心中的报纸 拉广告 单一发行 我说你听 具有市场意识的文化人办报 经营报纸品牌 先研究有无市场再办 办读者心中的报纸 有目的地进行广告沟通 立体复合发行 你的需要是我的出发点 具体表现 专刊特刊 社会新闻版 综合报纸中风行证券、体育、特写 “都市报”现象19941995 党委机关报主办或其他形式以市民生活为主要题材的区域性综合报纸。 《华西都市报》第一家成功的都市报 都市报VS晚报异同 特点热 辣 实 硬 融 早期赢得读者的三大件批评、故事、娱乐文化品位风格 都市报改革 核心受众市民内涵变化——基本生活消费需求 对都市文化反映的综合性
、消费性期待权威性、影响力 告别琐碎彰显大气 告别急促接纳平和 告别浅显带来深刻 告别庸俗迎来品味。 改版趋势市民化——主流化——本土化 报业集团1996年以后 以报业为主导以党报为龙头的社会主义报业集团。 1996年初《广州日报》正式挂牌 机制变化企业化——产业化——集团化 E竞争负效应 读者需要可读性 盲目追热点 有偿新闻 1999年开始又一场扩版大战、新闻大战、编辑方式大 战——市场细分2004年2009年。 一、总体编辑方针确定对外的显示 二、编辑方针的具体体现内容 三、具体的策划方案报纸的具体设计 计划 规划 策划 报纸整体策划 报道策划具体 1.报纸定位报纸在生产的各个环节都应该遵守的一种本报特有的价值评判标准和风格追求。 2.编辑方针报纸编辑部门依据报纸的性质、立场、读者对象、办报目的而指定的指导编辑工作的整体方针是编辑报纸所要遵循的基本准则。报纸的总定位 办报思路在编辑报纸过程中的总体现 3.主要内容办报宗旨、办报的内容范围、报纸水准和风格特。 4.依据 报纸归属目前一般固定属于某个党派、团体、政府或企事业单位 办报目的和动机职能 读者对象最具变动性 5.韶关房产网独特的编辑方针 表现“告读者”“创刊词”“发刊词”“编辑的话” 中外有形象策划意识的报社用简短、富于生活气息的干性文字或其他形式体现人文关怀表现独特的编辑方针。e.g.《新民晚报》 编辑方针欣赏党报类都市晚报类国外报纸 报纸定位读者定位 一定就准一定就死 风格 定位 水准定位 内容定
位 读者定位 1.读者定位起跑线前提 目标受众 分析从来没有老少咸宜的报纸报纸也并不需要海纳百川式的“宽容度”。 细化——小众化 2.内容定位中心“有所为有所不为” 内容是报纸实力的标志 “内容为王” 珠海驴友旅游户外网每张报纸的内容特 法国最著名的两家报纸浓厚的时评传统 《费加罗报》《世界报》 报纸竞争媒体层面、采编力量、硬件技术力量都有不同 内容的竞争拼力度基于本报的实力 拼角度 如果大报时追求声势和韵律的管弦乐效果那么地方报纸和 行业报纸就要在内容上追求二胡般的余音绕梁。 拓展1.报纸内容在传媒竞争中的地位和作用。 媒介产业的盈利模式 你有别人没有 别人有你的更好 别人的也好你的成本更低。 2.如何扩大传媒报纸影响力 1竞争规模竞争 “双刃剑” 特竞争技术竞争——资源的独特定 位的精准内容的不可替代 “宁要粗糙的新锐也不要圆润的守旧” 2构筑受众对传媒的行为忠诚度和情感忠诚度 维系受众对于特定传媒的忠诚度 与传媒对于其受众的价值报偿程度成正比主要取决于传媒产品的内容特质 与人们接受传媒服务的代价程度成反比主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道和售卖方式等。 传媒全部可报道的内容分为 必读性层面与人们生产、生活、生存发展有明显直接的联系 可读性层面即媒介风格——媒介立足点 “可读”是一种传播者通过传播产品所发生的与其手中的价值观上 的认同、思想情感的共振一种资讯传达过程中类似老朋友式的互 相倾诉和痛快淋漓的感觉。 选读性层面满足特定受众的个性化 成长的专门化、窄众化的资讯要求 降低人们接受传媒服务代价的种种努力 致力于降低某一传媒产品的“选择-辨识”成本 致力于降低某一传媒产品的“接触-获得”成本 致力于降低某一传媒产品的“理解-精力”成本 3.水准定位思想、文化、知识等 如何确立水准中西方借鉴 坚持一种稍稍高于读者品味的水准有时是需要付出勇气和时间代价的。但必须如此否则即使一时热销若奉献的总是二三流的产品最终也要失败。 “兄长般的魅力和影响力” 小结报纸永远要满足的是——读者想得到也可以得到但是还没有得到的东西。 4.风格定位 这是报纸的生存价值和生命所在是报纸的最高境界。 风格媒介在整体把握和积累的基础上或在文化性、或在艺术性、或在学术性上形成和达到的个性及规范。 所有报纸都要在一定程度上成为一个难以复制的孤本。 风格带动的是广告广告促进报纸发展——良性循环 现状 风格会成为报纸生命的一部分渗透到报纸的每个期次、每个栏目、每篇文章、每则标题中。一旦确立风格只有一条道路坚持下去。如果有朝一日某个报纸的总编已用不着终日思考这个问题那就标志着报纸的资源已经强大到足以抗衡来自市场的种种压力标志着一份属于自己的报纸完全成功。 本节内容小结 四个方面恰是报纸发展的四个环节是从起跑到冲刺的整个过程。 弱小——强大——伟大市场影响力——社会影响力 宏观指导——微观操作可行性 1.总体思路说明 2.报纸形象宣传策划安排 3.规定报道内容范围整体各版面 4.规定版面分工 5.主要专栏设置 6.广告分布 7.版面风格 8.人员配置
