2012年11月
1、调查背景
本组选择了桂林路的同志街西康路至桂林路段作为本次户外广告媒体特性调查的对象。
桂林路，昔日老年人称之为“文化街”，如今年轻人称之为“新新人类街”，是目前长春最具韩国特的一条时尚、青春、潮流前线街区。无论什么时候，只要从这里经过，就会看到打扮 时尚的潮人和各充满时尚元素的事物。桂林路一带的居民，通常把桂林路以同志街为界，以东称为“东桂林路”，以西称为“西桂林路”。
桂林路商业街区，于20世纪80年代末形成；美国黄石公园超级火山90年代初，这里建成了吉林省第一个大型市内集贸市场、第一家夜总会；90年代中期，韩商开始大批进驻此区，投资兴办了多家酒吧、咖啡屋、服饰、日用百货等营业场所。如今，在消费环境优越的情况下自由发展成为了商业聚集地，由此桂林路户外广告投放情况也是长春众多商业街区的典型。本组成员旨在了解桂林路的地段情况，广告情况，人特点和人接收情况等等。
2、调查时间
本次调查分别选取了不同时间段进行实地调查。具体时间如下：
10月18日
早：8:00——9:00
调查人员：
一二九纪念亭
中：12:00——13:00
调查人员：
晚：18:00——19:00
调查人员：
3、地段情况
（一）周围环境：
（1）附近多学校。最典型的是吉林艺术学院（朝阳区自由大路595号)）、东北师大附中（朝阳区自由大路506号 ）。作为长春市教育系统内消费能力最强的两个单位，艺术学院和师大附中为桂林路的繁荣做出了杰出的贡献，尤其是艺术学院，他们不仅消费很高，而且还热衷于自己创业。加之附近的东北师大、工程学院、90成都到青城山最佳方案中、东方实验这些消费体，造成桂林路独特的消费环境。
（三峡大坝旅游景区怎么玩2）附近为复杂的居民区，桂林路位于潮阳区自由大路北侧，附近多是医院、政府、
教育、文艺等系统的家属住宅小区，因此消费能力比较强，品位也比较高。人地关系造就了桂林路的兴盛。
（3）其他环境因素。桂林路在周末和平时晚上还会涌出大量在路边摆地摊的小商小贩，节约经济、集聚经济、规模经济的作用加速了桂林路商业区的繁荣。尽管有红旗街和重庆路与之竞争，由于存在空间摩擦和距离衰减，桂林路市场仍有之得天独厚的优势。
（2）地址位置和整体布局
桂林路商业区严格来讲并不是以桂林路为主导，它的主干道是同志街，立信街、百汇街、西康路、隆礼路等多条繁华的街道纵贯其中。桂林路仅仅只是其中东西向的一条小路，却承载起了整个桂林路商业区的美名。
注：桂林路整体路段平面图（截图于百度地址）
（1）桂林路商业区的全局组成：
南北向（自北向南）：隆礼路、隆礼路胡同、桂林路、桂林路胡同、西康路、西康胡同；
东西向（自西向东）：长庆街、立信街、百汇街、丰顺街、岳阳街西二胡同。
整个桂林路商业区星罗棋布地布满了路边小吃、大排档、餐厅、咖啡馆、面包房、衣饰店、美容美发厅、礼品店、宠物店、时尚旅店等。
（2）小街小巷的内在分布规律：
桂林路的桂林路市场坐镇中央；
往南，桂林路主管各类韩式、日式等流行时尚衣饰，桂林路胡同主管餐饮业，西康路主管外贸服饰，西康路胡同分布的是各类宠物店和时尚旅馆；
往北，隆礼路胡同较窄，分布着少量餐饮；隆礼路多为高档餐厅，兼有各类发型屋、酒吧、咖啡厅等；
往西，同志街上有恒客隆、香越三年、大世界写字楼等各类高档大型商业建筑，长庆街上主管舞蹈艺术商品零售；
往东，立信街上餐饮娱乐行业鼎盛，百汇街上分布许多高档美发厅和个性服饰店。
4、广告情况
（一）广告位置：同志街西康路——桂林路（如图1）
（图1：路段总览）（二）广告数量：
（1）电子显示装置:12个
（图2：电子显示装置）
（2）站牌广告：12个
（图3：站牌广告）
（3）竖版站牌广告：4个 （图4：竖版站牌广告）
（三）广告材质：
（1）电子显示装置:LED显示屏
（2）站牌广告：亚克力
（3）竖版站牌广告：亚克力
（四）广告尺寸
（1）电子显示装置：一般为400*60cm 35*500cm
（2）站牌广告：330*120cm
（3）竖版站牌广告：160*60cm 180*130cm
（五）广告暴露时间
（1）前期准备（暴露实验）
调查方法：瞬间暴露法
调查时间：10月17日
调查对象：小组成员
南顺鳄鱼园
调查过程：我们到了小组以外的成员，将桂林路上的有代表性的电子显示装置广告、站牌广告、竖版站牌广告拍摄下来，对这三则广告做了瞬间暴露法测试。分别以3s、5s、10s为时间段显示广告画面，然后逐渐延长时间，并把每一段测试内容记录下来，由此测试广告作品的暴露时间程度。
调查结果：调查发现一般至少需要5s左右的时间，广告暴露才有效。
（2）实地调查
在早中晚三个时段的观察中，发现早上的行人一般满足不了5s的暴露时间要求，大多数人都是上班一族或者本街区的商业户，不多做停留。
而中午和晚上相对而言较好，尤其是等待公交车的地段，公交站牌和竖排站牌的暴露时间完全充足，其他形式的户外广告也能有充足时间得到注意。其中晚上最为充分，夜晚的灯光作用下，人多为闲逛散步，停留时间最长。
（六）广告内容
经观察，大概有以下品牌的广告：
李艳梅明星艺术学校、大林美术学校、新大陆学校、东北证券、中国建设银行等LED广告、美站牌广告、川渝商会站牌广告、盛蓝蓝莓果汁站牌广告、长春骨伤医院、吉林珍爱妇产医院、海侨出国站牌广告等。
受前面提到的多学校、多居民环境影响，附近的广告一般以学校培训、医院内信息和食品类为主，广告大多彩鲜艳，惹人注目。广告内容都直接、鲜明地对消费者提出诉求点和具体信息。
（七）广告能见度
长春天气一般较晴朗，能见度比较好。
（1）电子显示装置:能见度较高，大概在50米左右重庆解放碑附近游玩攻略
（2）站牌广告：受公交乘客影响，能见度较低，在等车处无乘客的情况下，能见度为20米
（3）竖版站牌广告：受公交乘客影响，能见度较低，在等车处无乘客的情况下，能见度为10米
