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MODERN BUSINESS
现代商业80
周新娜 戴敬东
海南热带海洋学院旅游学院MTA中心 海南三亚 572022
一、引言
旅游产业作为海南省支柱产业，始终起到带动全省经济发展的作用，在国际旅游岛战略中地位十分重要，但从近年来旅游接待人数及收入情况来看，季节性作为旅游产业固有特征，在以热带海岛为主要旅游资源的海南，已经出现了较为明显的淡旺季特征，严重制约了旅游产业的持续健康发展。
图1 2015年～2019年海南省接待旅游者人数变化图
数据来源：海南省旅游和文化广电体育厅门户网站
与接待游客相对应的，下图为近5年各月份海南省旅游总收入情况。
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图2 2015年～2019年海南省旅游总收入情况
数据来源：海南省旅游和文化广电体育厅门户网站
从上述2张图中不难看出，旅游业淡旺季划分十分明显，在春节、国庆黄金周所在的2月、10月，来海南的游客总量及消费情况很可观。另外，从10月至次年2月，已经形成了海南旅游的旺季，与之相对的，就是3至9月，是相对平滑的淡季。
研究淡旺季产生的主要原因，分析旺季海南旅游主要供需矛盾以及淡季更为合理的营销理念与手段，对于优化海南旅游供给侧结构、科学统筹制定产业规划、提升整体竞争力、实现又好又快发展，具有深刻的理论与现实意义。
二、海南旅游季节性成因分析
旅游季节性的成因大体可以概括为季节性自然因素、季节性社会因素及偶发因素。以海南岛热带滨海旅游资源来看，造成海南全省旅游季节性规律的主要因素为自然性因素，包括节假日放假安排等在内的社会因素也产生了较大作用，当然也包含某些偶然因素。 (一)自然因素
海南岛为热带海洋性季风气候，全年温差较小，在每年10月至次年3月间，海南气候宜人，不冷不热，且从近几年的全国环境状况来看，冬季北方多雾霾天气，污染较为严重，而海南空气质量在全国一直位列前茅，可以说十分适合游玩与居住；而每年的4月～9月份，海南岛进入较为漫长的盛夏，在气候上并没有优势，且从游玩的项目来看，海滨、热带植物等多为户外体验，而暑期显然不适合进行此类活动。这与图1中游客的月分布大致一致，每年的10月至次年3月，游客数量显然高于4月～9月。
(二)社会因素
我们可以从图表1中发现，近乎每年都会出现2次大的波峰，即10月份与1、2月份。这与我国放假安排相一致，国庆节、春节是两个长假期，即黄金周，海南岛与祖国大陆之间相隔琼州海峡，交通并不是十分便利，不适合短程旅行。因此每年的两大黄金周，都是游客激增的时段；另外，我们可以看出，每年的5月、8月会出现两次较小的波峰，虽然假期短了，但五一黄金周仍然存在，每年的8月份又是教师、学生的暑假，游客数量也会迎来提升。
(三)偶发因素
由于某些特定情况的出现，也会对游客数量及旅游收入季节性分布产生一定影响，即偶然出现的状况。从图1中，我们可以看到，每年的2月至3月，游客数量会迎来一波骤减。但2018年的斜率最大，分析当时的情况，由于气象原因，琼州海峡停航，导致大量自驾游出行的人滞留海口，天价机票也因此诞生，岛内飞往广州的机票最少要1万元起。铺天盖地的负面消息，导致了游客对海南的失望及担心，旅游人数骤减。另外，包括一些不良运营等在内的天价海鲜、痛宰游客等负面信息，都会对游客人数产生一定影响。
(四)本章小结
总体来看，海南独有的气候特性，是产生海南旅游季节性规律的主要因素，加之放假安排为主的社会因素，造成了海南旅游季节性波动的几次峰值，偶发因素在其中影响较小，综合导致了海南旅游的季节性特征。
大连住哪里比较方便旅游三、海南旅游产业季节性特点(一)游客数量明显不同江西庐山三日游攻略
诸暨旅游攻略旅游季节性的显著特征就是游客数量及收入的分布不均，具统计，2018年四个季度海南省酒店入住率分别为71.43%、55.44%、54.18%、67.13，而相对应的全国同期入住率分别为50.55%、57.54%、6
0.86%、57.43%。可以看出，在海南旅游旺季的一、四季度，海南省酒店入住率明显高于全国入住率均值，并且2018年第一季度海南酒店入住率全国第一，领先第二名10多个百分点，第四
摘要：旅游产业是海南经济支柱，是国际旅游岛发展战略中十分重要一环。近年来海南省不断推出惠及民众的新政，提升了旅游岛整体建设水平，旅游收入逐年增加。但我们也应认识到，季节性是旅游产业发展的长期困扰因素之一，海南旅游季节性特征鲜明，有着明显的淡旺季之分，研究旅游海南旅游季节性产生原因，分析季节性主要特点，研究更加平衡、充分的发展策略，是海南提升整体规划的一项重要课题。
土耳其伊斯坦布尔关键词：旅游；季节性；海南
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中图分类号:F592.7 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)13-0080-03
