基于消费意愿分析的海南房车旅游市场开发策略研究作者：崔玉敏 陈扬乐来源：《旅游纵览·行业版》2013年第03期 摘 要：中国的房车露营旅游起步于上世纪90年代，近几年开始发展迅速。本文在分析海南房车旅游发展现状的基础上，通过市场调查，借助相关的统计软件对海南房车旅游消费意愿进行分析，进而从产品策略、通达性策略和营销策略三个方面为海南房车旅游的市场开发出谋划策，希望为海南房车旅游的发展提供参考和帮助。
58租车平台关键词：海南房车旅游；市场调查；消费意愿；开发策略
一.海南房车旅游发展现状
海南岛是我国房车旅游发展较早的地区，由于生态环境优美，气候温和，特别在冬季的时候常会吸引大批的旅游者。但海南岛房车旅游目前仍处于发展初期，虽然市场需求巨大，但由于房车营地建设落后及相关配套设施的不足，无法满足房车旅游者的需求。
2009年，海南规模最大的中天行假日海滩房车露营地在海口建成，迈出了海南发展房车
旅游的第一步。然而时隔两年，随着假日海滩的整改治理，房车营地却被悄然拆除。海南问天房车露营俱乐部从2010年购进了4辆房车开始尝试推广房车旅游，也开发了一些房车旅游线路，如五指山、万泉河、尖峰岭、铜鼓岭、八门湾绿道等自然风光景区。但这些景区也只局限于房车的停靠，并不能满足房车功能上的需求。露营地的数量、分布格局、服务质量等是房车露营旅游是否完善的重要标准。
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从2008年开始在三亚就有汽车游客自行在海边搭建帐篷露营。之后有些酒店和景区开始加入房车露营旅游，搭建帐篷开始经营，为旅游者提供住宿服务，但管理经验的缺乏和露营地建设的不完善导致旅游者时有投诉。 敦煌莫高窟数字博物馆二.海南房车旅游消费意愿分析
织金洞图片 为准确了解和把握海南房车旅游的市场认知情况和市场消费意愿，笔者于2012年上半年对海南本地居民及来琼旅游者共482海南旅游团6日游的价格表人进行了问卷调查。三亚为海南省旅游最为发达的地方，全年游客接待数量为全省之首，综合考虑之后，将调查地点定为三亚，具体调查地点为三亚凤凰机场、三亚免税店、三亚五星级酒店、三亚亚龙湾海滩等。最后回收的有效问卷为浙江漂流哪里最好玩最刺激454份（通过对被调查者的性别、年龄、受教育水平、职业、个人月收入和籍贯这
六个人口统计学指标进行分析，此次调查具有较好的代表意义），借助相关统计软件，对海南房车旅游市场的消费意愿分析如下。
