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梦幻西游恭王府现状分析
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恭王府曾先后作为和珅、永璘、恭亲王奕訢的宅邸。其规模宏大，占地约6万平方米，分为府邸和花园两部分，拥有各式建筑落30多处，布局讲究，气派非凡。除了精致的楼宇水榭与其承载的历史遗韵，“福文化”也是恭王府的一大招牌。府内不但有被誉为“天下第一福”的康熙御笔“福”字碑，更有9999个“福”隐藏在栏杆、花窗、屋楣、“蝠池”的蝙蝠造型里。因此，恭王府又有“万福园”之称。春节适合去国内哪里旅游对于文创产品开发而言，拥有这样的IP或许幸运或许也不幸。“天下第一福”是恭王府文创产品的开发重心，其高知名度、高代表性，以及内含的中华民族祈福传统，都是产品开发的有利因素。但重点突出的同时往往难以兼顾全面开发，反而陷入产品内容单一、创意模式简单的窘境。恭王府这类皇家园林景区无法通过改变自身去创造新的产品内容，也不能为了迎合市场完全放弃传统底蕴，在故宫博物院文创开发独占鳌头的局面下，恭王府必须另辟蹊径。 在文化创意产品开发中，恭王府以“和恭仁文”为文化理念，以“文物保护、旅游开放、博物馆建设、文化空间营造、文化产业开发”为五大职能，充分挖掘自身历史、文化、旅游和民俗四大资源。其文创产品内容主要有和珅形象、园内建筑、屋脊神兽等，但“天下第一福”仍是其
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产品开发的首选。截至2016年，其文化创意产业依托合作开发、委托开发、商品设计大赛3种开发渠道，围绕“福文化”研发系列产品2000余种，注册了相关的38个种类，188个注册商标，给恭王府带来了巨大收益。
总结10年来恭王府文创开发成功之路，大概有3个原因：一是坚持创意驱动、市场检验，以举办设计大赛等新思路推动对有限IP的开发；二是不追求常见的日常廉价文创产品市场，把更多精力放在开发体现传统、皇家、古典、高雅的高端产品上；三是全方位大胆合作，将合作从线上延展到线下，从产品延伸到园区。总体来说，恭王府坚持把“福文化”做精、做广，坚持一“福”为源，万般演绎。怎么旅游团
2009年，恭王府举办了旅游商品设计大赛，公开向全社会征集设计创意，并设立33万元的总奖金额。经专家委员会评审，最终产生金奖7名、银奖10名、创意奖15名和优秀奖30名，共62件获奖作品。2012年，设计大赛再次举行。恭王府举办的旅游商品设计大赛有利于官方了解消费者需求，有利于消费者实现自我满足，也能推动产品开发，推动创意创新。从2009年的“天天钱到家”装饰至2012年“福寿延年”紫砂茶具，创意大赛的产品为恭王府文创赚到了名与利。
登录恭王府官方淘宝店，不难发现高端产品在其中占据的比例远高于同类商家。在萌元素、小手工、日用品充斥文创市场的今天，动辄百千元的高档商品可谓是一股清流。不论是后罩楼金丝楠木书签套装，还是开门纳福紫砂壶茶具套装，或是恭王府五福盏，无不工艺精良、用材讲究，富有传统中国美感，不失皇室气韵又实用大方。以恭王府非遗福挂画为例，挂画以“天下第一福”形象为中心，配上暗含福禄平安的传统绘画，由非遗传承人陈炳生以非遗烙画工艺在烙纸上烙印而成。挂画以木框装裱，圆角打磨，不但寄寓了美好愿望，更具有收藏价值。这样的产品不但契合恭王府贵为清朝百年王府的历史与气派，体现了恭王府在非遗保护与传承事业上的切实行动，更补充了文创市场中高端产品的需求空缺。人们常常认为物美价廉才是文创产品的最好前途，恭王府却巧妙地通过“物以稀为贵”，打造出属于自己的产品风格。如用365枚乾隆、嘉庆和道光年间的铜币串成的“天天钱到家”，售价高达2．8万元一套，仍成为畅销商品，仅2010年就销售了1000万元。
2016年，恭王府与国漫品牌“阿狸”相互授权，设计开发出“小王爷阿狸”这一IP。小王爷以清朝王爷打扮的“阿狸”为主要形象，与恭王府“福”文化结合，活泼可爱又引人注目，自合作以来已经共同发布30余种系列产品。在北京市国有文化资产监督管理办公室公布的消费季期间表现出的2017文化消费品牌榜五类共五十大上榜品牌、五十大入围品牌中，“和阿狸缘
聚恭王府”系列文创产品获评“十大文化创意产品”。作为一个已经成熟且风靡国内的漫画IP，“阿狸”与恭王府的合作不但能够作为高端产品开发的补充，也能利用自己原有的市场基础为其拉动购买力。不同于其他景点的产品合作，“小王爷阿狸”的形象不但出现在各种可爱又实用的商品中，也出现在恭王府园区内的各个角落，承担了温馨提示、景点公告、游玩导览等一系列“工作”。这样全方位的合作，为景区增添了生机活力，也巧妙地成为该系列产品的实体广告，让“小王爷阿狸”的形象深入人心。
总体看来，恭王府的文创产品尽管质量优良，但线上线下的宣传力度都有待加强，尤其是园区内实体店的经营。恭王府不妨利用线下知名度和客流量优势，通过设计数条不同的官方游览线路，以门票盖章或人工导览、二维码导览等方式，引导游客经过文创商店；改进文创商店内部布局与装修，在不阻碍人流的情况下，将商店分割成更多较小的空间，以增大商店的心理面积，延长顾客停留时间，增大顾客购买几率。
恭王府作为古典中国皇家园林的代表之一，其文创产品代表的是传统中国与当今中国的文化形象。文创产品开发不能只满足于“旅游商品”的定位，更要体现出“文化内涵”，以文化带动产品经营，这是建设社会主义文化强国、弘扬中华文化的时代要求。少华山玻璃栈道收费吗
