付泓键 崔 莹
长春市作为中国十佳冰雪旅游城市，具有丰富优质的冰雪资源，且其在冰雪旅游发展过程中不断
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摸索新的发展途径。但是在其发展过程中，由于制度、管理、运营和策划等方面存在着不合理之处，所
以其冰雪旅游的发展遇到了一定的瓶颈。本文通过分析长春市冰雪旅游发展的具体问题，有针对性地提
出长春冰雪旅游发展的对策，希望能够助力长春市冰雪旅游持续发展，打造真正具有长春特的冰雪旅
游品牌。
一、东三省冰雪旅游发展对比分析珠海好玩的地方推荐前十
（一）黑龙江冰雪旅游
黑龙江冰雪旅游的发展历史相对较长，特项目明显，借助世界四大冰雪节之一的哈尔滨冰雪节，打造了冰雪大世界综合冰雪旅游体验项目，加上久负盛名的太阳岛雪雕、兆麟公园冰灯和世界闻名的亚布力滑雪场，其冰雪旅游已经形成了较为完整的产业链。
（二）辽宁冰雪旅游
辽宁省冰雪旅游资源比较丰富，而且其优势在于冬季冰雪补给充足，雪质松软厚实，无刺骨的严寒。其冰雪旅游活动主要包含了悠久的民间冰雪运动及一系列丰富多彩的冰雪节活动。但是其冰雪旅游发展整体较为松散，没有形成自己的品牌。
（三）吉林省冰雪旅游
吉林省冰雪旅游主要优势在冰雪资源上，冬季吉林省气候没有黑龙江冬季的严寒，但是冰雪期要比辽宁省长。从人民网发布的2017年度冰雪旅游目的地品牌影响力排行榜中可以看到，吉林省共有9家冰雪旅游目的地上榜，分别为万达长白山国际旅游度假区（第2名）、长春净月潭国家森林公园（第6名）、吉林万科松花湖度假区（第9名）、吉林北大壶滑雪场（第14名）、吉林查干湖（第15名）、长白山露水河长白山狩猎场（第18名）、长春莲花山度假区（第19名）、长春庙香山度假区（第23名）和长白山天池雪野雪公园（第26名）。吉林省作为传统冰雪产业大省以及冰雪旅游强省，冰雪旅游目的地的综合品牌实力不容小觑，具有极强的品牌号召力。
二、长春市冰雪旅游发展现状
（一）长春市冰雪旅游资源
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长春市冰雪旅游资源类型多样丰富，目前已经形成了一定的冰雪旅游资源规模。长春市周边发展较为完善的滑雪场有净月潭国家森林公园、莲花山滑雪场、庙香山滑雪场。其中净月潭国家森林公园凭借瓦萨国际滑雪节，打造了一系列冰雪旅游产品，包括冰雪运动项目及雪雕园等。
迪拜海底酒店另外，南湖公园、北湖国家湿地公园、长春公园、长春世界雕塑公园和农博园等，也都在冬季开展了系列冰雪活动、建造冰雪观赏景观等。在大型商场如欧亚卖场，也设立了室内的真冰滑冰场和模拟滑雪场等与冰雪体育运动有关的冰雪休闲项目。目前长春市的冰雪产品形成了东部、南部、西部和北部共同发展的立体格局。
（二）长春市冰雪旅游活动
长春市在2007年承办了亚冬会，凭借运动盛会的契机，长春市的冰雪体育旅游发展进入到了新的阶段。除此之外，长春市从1998年开始创办了集冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术、冰雪文化和冰雪经贸等于一体的大型旅游休闲类节庆活动——中国长春冰雪旅游节。从2003年开始，长春引入了瓦萨国际滑雪节，长春冰雪旅游节正式更名为“中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际越野滑雪节”，冰雪节内容丰富多彩，包括冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化和冰雪经贸四大板块。其集中举办以瓦萨博物馆开馆、中国“瓦萨天使”选拔赛、“冗萨之夜”典礼仪式和瓦萨系列赛事为主体的国际性交流及赛事活动，以及以大型焰火晚会、冰雪节开幕式、冰雪交流大会为主体的庆祝及仪式性活动。同时，长影世纪城、
伪满皇宫博物院、各大雪场及户外公园也纷纷推出以狂欢、年俗为主题，以灯谜会、冰雪挑战赛及各种娱乐活动为主体的系列活动，在国内外产生了较大的影响，为长春市冰雪旅游发展打下了良好的基础。
三、长春市冰雪旅游发展瓶颈
承德避暑山庄景点（一）整体规划不完善，不具有品牌效应
虽然目前长春市周边在东部、南部、西部和北部都有冰雪旅游资源，也开展了一系列冰雪旅游活动。但是从整体规划来看，缺乏统一的规划与管理，整体呈现十分分散的状态，甚至出现同类型资源内部互相竞争的局面。而瓦萨国际滑雪节与哈尔滨冰雪节相比，无论在规模上还是在声誉方面，都存在较大的差距。加上各个冰雪活动场地的设施较为低端，项目缺少规划，吸引力不强等，所以导致长春市冰雪旅游缺乏品牌效应。
（二）配套设施不完善，缺乏管理制度银川有什么好玩的地方旅游景点
近年来，受到冰雪旅游发展的影响，一些开发者看重冰雪旅游带来的利益，因此开发了数量较多的小型滑雪场。这些滑雪场的设施简陋，为了争夺客源而开展价格竞争，不仅扰乱了旅游市场的秩序，更造成了很大的安全隐患。针对这些小型散乱的滑雪场的乱象，目前长春市还没有出台完善的管理制度，因此，这些小型滑雪场恶性竞争，在一定程度上影响了长春市冰雪旅游的形象。
（三）缺乏产品设计与营销意识，宣传不到位
作者简介：付泓键（1998—），男，吉林辽源人，本科在读。专业方向：旅游管理。
崔莹（1978—），女，黑龙江哈尔滨人，吉林工程技术师范学院工商管理学院副教授，研究方向：旅游管理。
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