恐龙之乡---禄丰
北有兵马俑，南有恐龙谷
执笔人：张永慧携程旅行下载app
组员：李慧
李雪丹
曹娇
雷帅
旅游形象设计——恐龙谷
设计理念：昔日地球霸主，今朝世界奇观，一处震撼世界的恐龙大遗址，一个真实再现的侏罗纪公园。“神秘、真实、震撼、科普、互动、快乐”是世界恐龙谷的核心价值。来自世界各 地的游客将在这里 “走进失落的恐龙王国，穿越再现的侏罗纪世界，解读地球生灵的兴衰演化，共享留存地球亿万年的世界奇观”。通过形式多样的化石展示，引人入胜的科学介绍、生动直观的高科技演示，让游客在轻松愉快的游览过程中对地球曾经的主宰——恐龙有了全面系统的了解，激发起游客进一步探询恐龙世界的兴趣。带您完成一次身心的时空之旅。 文章分为以下几部分：恐龙谷简介及旅游资源分析、设计原则、旅游形象设计、旅游形象塑造、旅游形象推广。
1、恐龙谷简介及旅游资源分析
（1）、恐龙谷简介
以 “中国云南禄丰恐龙国家地质公园”内世界级的恐龙化石埋藏遗址为依托，按国家AAAAA旅游区标准而建的世界恐龙谷可谓昆、大、丽黄金旅游线上的世界奇观、一处震撼世界的恐龙大遗址，一个真实再现的侏罗纪乐园。60余具高度完整的恐龙骨骼化石装架展出，整齐排列如兵马俑。如此规模的恐龙化石展览，唯有在中国，唯有在云南，唯有在禄
丰才有机会看到。带给你的，或许是阿里巴巴进入宝藏山洞时的感叹——目之所及，无一不是珍宝！这不是《魔戒》里的神兽军队，而是地球上确确实实生活过的真实生物，地球曾经的霸主，当您站在那具长达27米的阿纳川街龙面前，你才感觉人类的渺小，2亿年前的壮观场景或许已经在您脑中形成。正如景区宣传语所描述的一样“北有兵马俑 南有恐龙谷”，每个到过恐龙谷的游客无一不为之震撼，无一不为之折服！“神秘、真实、震撼、科普、互动、快乐”是世界恐龙谷的核心价值。
这么多的恐龙因何来到此地呢？禄丰甚至因此被称为“恐龙大坟场”！它们是在这里生栖在这里死去吗？还是在别处生活到这里死亡呢？为何如此密集？透过透明的玻璃地板，可以看见禄丰1.6亿年前红的大地，大遗址展厅就建筑在一个巨大的发掘现场之上，土层剖面里仍然可以清晰地看见尚未被完全挖掘出的化石。奇怪的是大遗址发现的恐龙化石种类横跨侏罗纪早、中、晚期及白垩纪时期，相距年代最远的相隔了一亿多年的恐龙为何集中埋葬于此珠海有什么好玩的地方一日游?而且，目前所有已发掘的恐龙化石头都朝向东方？至今没有发现恐龙蛋化石，所谓“有龙无蛋”？一个个未解之谜吸引着全国乃至全世界的游客。
当然，恐龙谷的魅力不仅仅在于神秘震撼的世界级恐龙大遗址，侏罗纪世界所体现出的大场景亦让每个游客重返侏罗纪，完成一次身心的时空之旅；西南一流的侏罗纪嘉年华、恐
龙迷宫，惊险刺激的鳄鱼河漂流又能把您带回现实的紧张刺激中，一切的欢声笑语又重新温暖起来，恍如隔世。
（2）旅游资源分析
1、优势：
禄丰化石是中国恐龙的原乡，其年代长，个体数量多，类属丰富，保存完整，埋藏区域集中举世罕见，具有唯一性和独特性，是享誉海内外的世界顶级资源，以无以匹敌的“六大世界之最，七大之秘”，丰富着世界顶级自然资源，激发着人们对恐龙的想象，世界知名的恐龙专家和旅游专家们普遍认为“世界恐龙谷”旅游资源的开发完全可以与埃及“金字塔”和中国的“兵马俑”相媲美。
禄丰举办了好几届恐龙文化旅游节，形成了一条比较好的产业文化价值链。 2、劣势
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，恐龙虽在中国人的概念中存在了几千年，但这不
足以形成一种恐龙文化，也很少有对恐龙文化那种深入的剖析与延伸。恐龙文化不同于迪士尼塑造的文化，人们可以在里面寻到童年的感觉，寻到回家的轻松。恐龙谷的品牌形象是神秘、震撼、科普、快乐，而这都和感官刺激有关，很难到心灵上的归属感，如果仅立足于给游客感官上的刺是很难有自己的核心竞争力的。恐龙谷不仅仅要成为游客旅游的“休息地”和“中转站”，更应成为多数人旅游的“目的地”和“终点站”。
3、 机会
（1）、交通便利。安楚高速公路大大缩短了游人路途中所消耗的时间，从昆明出发，一小时的车程就可以到达恐龙谷，提别适合周边地区的人们利用周末的时间进行自助全家游。
（2）、中国人口众多，市场机会大，市场潜力丰富，如果营销成功，必定会得到丰厚的利润。
（3）、“十一国庆”和“中秋节”双节长假的来临，不仅可以吸引省内大量的游客，全国各地
的朋友也有机会来到恐龙谷目睹它神奇的风采。
（4）、人们对恐龙产生的神秘感，对未知事物的好奇等种种因素都为恐龙谷的发展奠定了坚实的基础，也为重塑一种恐龙文化提供可能。
（5）、各级政府的高度关注与重视，还成立乐专门的项目领导小组，把“世界恐龙谷”看作是云南旅游二次创业的标志性产品和云南文化产业的破题之作。
4、威胁
（1）、面临省内甚至是全国其他旅游景点的竞争，这不仅表现在门票价格比较高，而且周围的服务市场、目标市场较少，需要动用很大的精力，花费很大的营销功夫才能把目标人吸引过来。
（2）、常州“中华恐龙园”对那些对恐龙有强烈好奇心和消费欲望的客源的争夺
（3）、 最近，云南省出境旅游的人数开始大幅增长，也削弱了云南旅游市场的消费量。
2、设计原则
优势集中原则
观念领先原则
个性专有原则
多重定位原则
3、旅游形象设计
（一）准确定位。首先，对“创意恐龙园”的旅游功能要有准确的定位。“创意恐龙园”仅作为游客的一个去处是不可取的，目前，里面的艺术成品仅能满足游客观赏的需要，离游客观赏龙文化、感受龙文化、体验龙文化的旅游需求还有很大差距。为此，须在设施、功能方面进一步完善，将其建成集历史文化、艺术学术研究和观赏游览为一体的旅游目的地。第二，对客源的诉求要有准确的定位，仅凭“创意恐龙园”的现状，拉远客是困难的，重复消费的价值目前也体现不出优势，因此，应以世界恐龙谷游客为主要诉求对象。第三，对“创
意恐龙园”的市场导向要有准确的定位。是将“创意恐龙园”仅作为阿纳片区旅游线上的一个观赏之地，还是将其推向市场，将艺术品转化为商品，实现其旅游资源的商品经济化？应该说，二者的取舍直接关系到“创意恐龙园”的价值及出路问题。
（二）转变观念。旅游者外出旅游很重要的目的之一就是获得全新的文化体验，无论是旅游景区，还是旅游艺术品开发，最担心的还是游客游了感觉一般般，没有什么新鲜的，甚至于所看到的随处可见，那么，所谓的旅游精品也就暗淡失、毫无价值。“创意恐龙园”集历史文化、恐龙文化及艺术家艺术作品为一体，具有较大的资源优势及丰富的文化内涵。如果能树立“人无我有”的精品意识，将这三大资源加以深层次开发，内容方面上档次，形式上灵活多样，满足了游客的需求，自然就能打破客源少、游客消极旅游的僵局。
（三）创新模式。要解决“创意恐龙园”目前客源较少、资金紧缺、市场狭窄的现实性问题，就必须创新发展模式。一是深度发掘产品文化内涵。面对日益成熟、文明程度不断提高的阿纳片区旅游市场，必须努力发掘和拓展旅游产品的文化内涵。“创意恐龙园”与世界恐龙谷相辉映，如能将其旅游文化底蕴以产品为载体，使之变无形为有形，达到神形兼备，再通过解说系统、旅游工作人员服务等直观、可感知的形式和途径，将科学与审美、传统与创新的内涵传递给游客。二是变艺术品为商品，进一步解放思想，创新经营理念，
整合资源，加大投入，努力将旅游资源优势转化为经济优势。引进资金、成立公司、组织协会，成立艺术纪念品生产基地，扩大艺术品的生产、加工范围，并将其做深做细做实，体现物有所值、物有所超，将商品推向市场，真正达到“旅游搭台、经济唱戏”的目的。三是变简单观赏为游客与资源互动，注重体验，可以让游客亲自动手制作，做出恐龙模型或是绘出精美图案留做纪念也好，还是送给别人也好，将互动进行到底。
（四）、主题宣传口号设计
主题：一处震撼世界的恐龙大遗址 六里桥长途汽车站，一个真实再现的侏罗纪乐园
宣传语：北有兵马俑 南有恐龙谷！
4、旅游形象塑造
（1）、旅游形象标识
卡通小恐龙边弹边唱，欢迎来自全国各地的游客，相约2亿年，走进我们的恐龙王国，让我们与恐龙共舞吧！
（2）青岛崂山民宿推荐、旅游纪念品
各式各样的恐龙玩偶，恐龙钥匙扣，画册等等。
5、旅游形象推广
（一）、广告宣传
（1）广告诉求：以“震撼”、”神秘”为主要的宣传诉求点
（2）广告媒介选择：公交车体的数字视频广告、省广播电台的传播广告、平面纸质广告
（3）广告形式：
A.公交车体的数字视频广告
B.省广播电台广告
C.平面纸质广告
广告语：
葫芦岛市属于哪个省“为什么如此多的恐龙聚到禄丰，禄丰究竟是恐龙的故乡还是恐龙的公墓？
第一次去澳门过关流程为什么相隔5000万年的恐龙会睡在一起？为什么没有发现一枚恐龙蛋化石，成的恐龙如何出生？
为什么称霸地球2亿年恐龙会突然神秘失踪，谁拥有如此可怕的力量？为什么所有的恐龙面向东方，东方究竟发生了什么？
有没有幸存的恐龙，他们去了哪里?中生代的琥珀，恐龙的DNA再哪里？
穿越2亿年，相约侏罗纪，恐龙谷千古之谜--------“世界恐龙谷”，答案，让我们来一起探索！
还有更多探险、更多娱乐、更多刺激等着您！”
