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.100ec 2016年02月04日09:14 中国电子商务研究中心 我要投稿
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(中国电子商务研究中心讯)导语：都说2015年实体商业销售下滑，有很大一部分责任在于电商冲击，那到底中国
网络电商抢占了实体商业多少市场份额？本文为《中日
三国零售数据
东江湖介绍》之网络电商篇，旨在通过对比中日
三国的网络电商销售规模、人均消费占比等指标来挖掘中国
网络电商为实体商业创造的危机与商机。(相关报道：全国购物中心业绩VS中日三国零售数据
、看过日才知道中国数千家百货有多惨？、中日欧美
奥莱业绩PK大陆合格奥莱76家)。 据搜铺网报道，虽然中国的电商销售额高居全球第一，但实际上，2014年中国人均电商消费品零售额仅有2051元，大大低于日的3730元和5241元，国电商占零售业比更是超过中国。所以中国实体店及购物中心的最大对手和未来挖潜的方向仍然是如何在传统市场渠道中分得最多的蛋糕(当然，实体店也应当积极拥抱网络，把线上客源引流到线下)，毕竟2014年中国限额以下单位商品零售额高达11万亿元，占社销总额比高达42%。
市场调研公司eMarketer的研究数据显示，2015年全球电子商务市场的总销售额将实现1600
0亿美元，其中亚太地区将达到8776亿美元，同比增长35.7%。报告指出，“亚太地区不仅首次占据了全球最大的数字化零售市场，且首次占据了全球网络零售额的半壁江山——其比例高达52.5%。跨境电子商务方面，在亚太地区排名前三的分别是中国，中国大陆和日本。
阿里研究院2016新经济智库大会数据显示，2015年中国电商市场规模预计达到6270亿美元，远超美国的3490亿美元；2018年中国电商市场规模有望占据全球一半的电商市场。但搜铺网商业地产研究院提醒大家，我国电商规模受益于巨大的人口红利，就电商人均消费金额而言，中国大陆仍然远远落后于美国、英国、法国、日本、国等零售强国。之所以，电商对我国实体店的冲击远超这些国家，在于中国很多零售企业缺乏商业经营初心及共同经营的心态，外加近年商业地产项目超幅增加，实体商业扩容过快导致市场过剩。此外，美国的实体零售业大多拥有成熟的自营业务，故很容易进入电商市场并获得佳绩，但我国零售业尤其百货业和超市业均缺乏自营业务，故即便重金打造电商平台也难以获得销售额。
中日网络电商指标比对及解读
中国网络电商销售统计数据
2015年，中国电子商务交易额达到20.8万亿元。其中，网络零售额年均增长超过50%，预计2015年达到4万亿元，位居世界第一。三、四线城市网络销售额增速已明显超过一二线城市。在网购增长排名前25个县中，有19个都在中西部地区。天津市区旅游景点排名
移动电子商务和跨境电子商务成为发展热点。近两年来，中国移动电子商务呈爆发式增长。2014年，中国移动电子商务交易额近9000亿元，年增长率达到234%，占网络零售交易额的32%；手机支付交易规模达9万亿元。此外，中国网购人跨境消费规模从2010年
的20亿美元，大幅增长到2014年的200亿美元；2015年1—8月，中国跨境支付交易额已是2014年全年的2.2倍；目前，中国80%的外贸企业开展电商业务。中小城市、中西部地区和尉氏县天气预报农村地区，将是中国电商发展的“蓝海”，但也意味着这些受电商冲击较小的城市在2016年起，其实体店生意将遭遇更大挑战。
根据中国电子商务研究中心报告，2015年上半年中国B2C网络零售市场前十大企业(包括开放平台与自营销售模式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%的市场份额；京东名列第二，占据25.1%的市场份额；宁易购位于第三，占3.4%的市场份额。位于4-10名的电商依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。
新的零售业态和商业模式发展迅猛，2014年全国网上零售额为2.8万亿元，比上年增长49.7%。其中，限额以上单位网上零售额4400亿元，增长56.2%。2008年到2013年，网上零售的增幅分别为128.8%、105.2%、75.1%、70.2%、66.1%和42%。2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，并有望在2016年超越PC端。
另据艾瑞咨询报告显示，2015年中国电子商务市场交易规模16.2万亿元(包括B2B和网络零售)，同比增长21.2%。艾瑞咨询年度数据电商O2O报告分析认为，各企业继续加大移动端发力，扩品类等是电子商务渗透的主要原因。移动端的随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。另外，随着逐渐活跃的农村市场，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。
2014年中国电子商务市场交易规模为12.3万亿元(包括B2B和网络零售)，同比增长21.3%。其中，B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比超两成，网络购物占比有明显提升；中小企业B2B电商市场营收增长超三成；网络购物占年度社会消费品零售总额渗透率首次突破10%；移动购物市场规模增速超200%。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。
行业结构：B2B电子商务占比超七成网购占比提升明显
报告显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高
于中国网络购物整体增速(2014年中国网络购物市场交易规模为2.8万亿元，较去年同期增长50%)。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。
移动购物占比：在PC端与移动端份额占比方面，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33%，较去年占比增长近19个百分点，并有望在未来几年继续上升，预计2016年将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。
企业市场份额：阿里无线市场份额稳居第一，非主流移动购物企业市场份额将持续提升。在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会桐乡乌镇门票多少钱占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。阿里无线一家独大，占比86.2%，其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，再由交易入口向无边界生活圈转型。京面则联手腾讯，以手机客户端、购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端；唯品会、宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端，市场竞争较激烈。
日网络电商销售统计数据比对
据日本经济产业省统计，2013年日本企业对个人的电子商务交易总额达到了11.2万亿日元，比上年增长17.4%；而日本零售服务业在电商市场上的总规模也达到7.8万亿日元，增长了18%。2014年，日本零售服务业电商总销售额预计将突破9万亿日元，其中三大电商巨头的国交易额达4.7万亿日元(分别是乐天2.58万亿日元，雅虎1.18万亿日元，亚马逊0.95万亿日元)。
而在国方面，由于网络购物以及社会化电商快速发展，2014年国在线交易总额首次超越线下零售商。据国海关统计数据显示，2014年国PC端、移动端交易(其中包括跨境网购采购交易)总和达到46.9万亿元，其中国人从海外大型海淘兰陵天气购买的产品消费总额达9.75亿美元，同期相比增长了37%。2014年国海外直购次数达1553万次，交易总额达15.4亿美元。而外国人直购国产品次数为10.5万次，交易额为2808万美元。据中国电子商务研究中心数据，2015年11月国网络购物交易额达4.9720万亿元(约合人民币277亿元)，同比增长19.5%，创下监测数据开始相关统计(2001年)以来的最大值。
