上海海洋水族馆景点介绍故宫创新的成功案例中蕴含的方法论道理 近年来，创新成为热门词汇，文化创意产业，也成为新的时尚名词。以故官博物馆领衔的文化创意产品产业，成为一道独特的风景。在十九大中，多位代表提出，文化也要与时俱进，不但要吸收当下最新元素，并且要具有广泛性和公益性：要在提高产品质量的同时，更多丰富产品的内涵，比如突出地域特、个性等：要兼顾保护非物质文化遗产的同时，创造必要的物质财富：要挖掘产品的自身价值，并提升其公共服务普及度，达到促进我国文化产业改革的效果等。故官文化创意产品产业，也正是在这种大背景下应运而生的。 一、故宫文化创意产业的兴起
我国地大物博，历史文化悠久，这也是我国文化得天独厚的优势。而我国各地的博物馆，更是集中了当地丰厚的历史文化资源。因此，合理对现有的博物馆产品进行设计与开发，也是非常具有现实意义的事业。当下，随着互联网和网购的发展，文化创意产业除了进行实地销售，也可通过网络进行销售，因而具有更广阔的销售市场与前景。故宫是我国博物馆的集大成者，更是缩影。在过去，我国故宫的年访问量都达到了巨大的人次，但其收入来源基本都是以门票收入为主，故宫博物馆纪念品收入非常微弱。比如2012、2013年的时候，故宫率先
青海旅游攻略景点必去
开设了淘宝、微博账号等，以示要跟随时下潮流。但实际情况是其淘宝、微博所发内容，只有两位数的评价或成交量，这与当时最为火爆的网购和微博的热度形成鲜明对比。后来，故宫团队在一次赴台北故宫考察学习活动中，借鉴了台北故官成功的经验，对博物馆纪念品这一块进行了大胆的尝试与改进，合理制定了故宫文化创意产品、产业的定位，并逐渐探索出了自己独特的风格，并取得了重大成效。例如，故官博物馆及其淘宝店铺后来陆续推出了大量“代表作”，其中包括宫廷娃娃、Q版大兵、八旗娃娃、清明潮人、御花园和皇城根这六大系列产品，也结合当下网络词汇、热播电视等，设计出了特别多的可爱动人的摆件与纪念品。这些都具有新颖性与实用性，又能满足人们一睹古人古物的需求。故宫对外影响还有一个重要的渠道，就是来自世界各地的游客。近些年，每年参观故官的观众近十分之一是外国人。他们来自世界各地，有不少就是“一带一路”沿线国家的朋友。他们在故宫感受中国文化的博大精深，有些成为中华文化的爱好者，也是中国潜在的合作伙伴。
去哪儿旅行网首页
二、故宫文化创意产业现状
1、故宫文化创意产业的现状2015年国庆期间，北京故官博物馆在御花园东北侧创立了“故
上海城隍庙门票多少钱宫文化创意体验馆”，整个体验共设8个风格雅致的展厅，分别是丝绸馆、服饰馆、木艺馆、陶瓷馆、生活馆、影像馆以及紫禁城书苑。整个展厅占地1000多平方米，陈列近8千余种文创产品。2016年，故宫博物馆还将神武门东西两侧设计无须门票并且不受开闭馆限制的新文化服务区，增强了文创产品的销售时间与参与人。并在王府井、淘宝、天猫、故官文创APP等多个线上线下开设文创产品的宣卖场等。数据显示，经过这些大型活动，故官文化产品不论从数量、种类还是销售额上，都取得了逐年递增。这些表明，昔日一直束之高阁的紫禁城、离我们遥不可及的馆藏艺术品，正在以一种大家都喜闻乐见的方式悄然进入我们的生活。2、故宫文化创意产业的成功要素(1)宣传定位：将你想要的“宫廷”玩意带回家“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。将传统经典通过创新方式与现代人的需要相结合，文创产业的魅力就在于此。故宫文化产业也是将故官打造成为集文化科普、欣赏、考察等于一体的场所，让人通过参观、听讲解等方式获得更多切实感受，然后通过文创产品产业和各类合适的活动，让更多人不仅能看故宫、听故宫，更能实现将物美价廉的文化纪念品带回家。比如故官文创产品根据工艺和用途，可以分为天子童年、故官笔记、紫禁城服饰、故宫出版物、创意生活品、文房雅玩等多个系列。这些产品分类繁细，可供选择性多。因而能满足不同消费者的需求，做到了总有一款适合你的开发定位。(2)文创商品开
发特点：专业化与多元化。故官文创产业的发展在一定程度上归功于能进行了专业化分，并且做到协同作业的多元化合作。现在的故官博物馆就文创产品产业都进行了多个部门的划分，如搭建了文化服务部、经营管理处、资源信息部、专业研究团等部门。这些部门都是协同作战，相互合作。文化服务中心就是引导游客做好参观工作，领会故宫博物馆的精深博大与内涵；经营管理部提供场地与销售团队，负责让游客休憩与自曲选择产品；资源信息部负责T、图片及其拍摄、运营数字媒体、文创产品的推广等；专业研究团队部就是负责不断对产品进行设计与开发，并整合顾客及相关智囊的意见，增强新的创意元素与作品的契合，不断增进产品卖点。(3)营销方式：利用电商平台，大力发展文化创意。随着互联网和网购的发展，电子商务已经成为当下的最明显的潮流。故宫文化中心也认识到了这一点，并开展了一系列与电商平台的合作。2015年，故宫文化创意服务中心与阿里巴巴旗下的聚划算达成合作，故官文化产品在聚划算上短时间内被抢购成空，远超过同类型文创产品的业绩。此后，故官博物馆又陆续在天猫和阿里巴巴创建官方旗舰店，打开了故官日常购销窗口，通过对文物产品进行创新，形成创意产业，使得故官文创产品的销量和影响力再创新高。故宫的资料信息部将专家的研究和网络流行元素相结合，进行口语化、形象化加工，使产品更加时尚和被年轻人所接受。此外，故宫策划组也积极探索有效的活动形
牧山逸家式，无论在场所、门票上，还是在产品上，都进行了大胆的创新，因此进一步拓展了故官文创产品市场。其中，许多活动或者场地都是具有公益性质，但达到了公益性与故官创收的共赢局面。这说明公益性不一定意味着财政拨款或者亏本买卖，而是既可以丰富人们的精神文化生活，又能为自身，为文创产业创造巨大的财富。因此，通过对文化产品进行更深层次的开发与市场化，将成为未来其他产业进行创造的一种成功的经验。这也在一定程度上说明，文化产业与文化事业不是对立的，赢利与公益也是可以共存的。另外，从市场反馈来说，绝大多数公众非常支持博物馆的文创产业的发展，并且期待其研发部门能源源不断提供新的产品与创意。
