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凤凰古城简介:
凤凰古城是国家历史文化名城,曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与吉首的德夯
苗寨,永顺的猛洞河
,贵州的梵净山相毗邻,是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城,凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处,透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城之一的“凤凰古城”建于清康熙时,这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”,小到城内仅有一条像样的东西大街,可它却是一条绿长廊。 SWOT分析:
优势:凤凰旅游资源丰富,类型多样
积淀深厚的历史文化底蕴
风光旖旎的自然景观
广州11个区繁华排名
古朴浓郁的地方民族风情
知名度较高
花果山在哪里
劣势:结构单一,旅游产品开发还很不够
旅游的基础设施落后
旅游投资环境不完善
资金紧缺的“瓶颈”制约
旅游项目开发尚未完全市场化
机遇:西部大开发的历史机遇
名人效应
旅游者对民族特有强烈的好奇心
挑战:区位优势不突出
交通便利条件较差
旅游服务创新不足
全国各知名旅游景点都形成了区域化、规模化、联合化的发展新路子
CI策划:
理念识别(MI):利用凤凰古城的独特的自然环境和深厚的文化底蕴,打造集娱乐观光、文化欣赏于一体的优秀旅游城市。
口号:悠悠千年情,山水凤凰城。含义:悠悠千年情代表了凤凰古城深厚的文化底蕴,而山水凤凰城则鲜明的体现了凤凰的自然风光。
视觉识别(VI):
行为识别(BI):
举办参与性强的民俗活动
开展探险旅游
独特风情小镇游信阳师范学院入口
名人足迹文化游
中国山脉分布图
少数民族生活体验游等
开发独特的旅游纪念品例如:血粑鸭、凤凰姜糖等
营销策划:
网络营销:建立自己特的网站、和专业旅游网站联合促销
报刊广告:在各大晚报刊登广告
户外广告:广告牌、空中广告
印刷品广告:招贴画,宣传小册,旅游手册,活页宣传品、明信片,挂历,门票等
电影音乐 :利用电影以及湘西民歌、苗族民歌等宣传
CI策划的意义:通过对凤凰古城的CI策划,可以更好地了解各景区发展的优势与不足,从而为景区乃至当地旅游业的发展出谋划策。
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