探讨江西宜春明月山景区旅游的市场促销策略作者：范琛来源：《旅游纵览·行业版》苏州五日游详细攻略2014年第06期 明月山景区位于赣西城市宜春的西南部，属于武功山东北端的山麓部分。4RS迪士尼香港营销理论认为在景区营销中需要在景区和游客之间建立起新型的主动型关系。本论文在导入4RS营销理论和并结合明月山景区概况的基础上，分别从广告、营业推广、公共关系和人员推销等方面探讨江西明月山景区旅游的市场促销策略。 明月山是位于赣西城市—宜春市的城西南31公里处，规划面积136平方公里，景区核心面积80平方公里，属武功山东北端的山麓部分。
一、4RS营销理论导入
美国学者唐.舒尔茨提出了凤城市天气预报15天查询结果4RS营销理论，即4R分别指代Relevance（关联）、Reaction（反应）、Relationship（关系）和Reward（回报）。该营销理论认为，随着市场的发展，4RS营销理论认为在景区营销中需要从更高层次上以更有效的方式在景区和游客之间建立起新型的主动型关系。体现在明月山景区的市场促销上则有以下方面：
（一）关联（Relevance）
在竞争性市场中，游客是动态的，他们随时可能转移到其他景区。这就要求市场促销既要从景区自身条件出发来开发和组织旅游产品又要分析游客的需求。把景区和旅游市场联系在一起就大大增加了旅游者的重游率，为景区与旅游中间商的营销更需要靠关联，关系来维系。一是与旅游者的联系。为游客提供一种全程的服务，从游客选择旅游，到游客从家里出发到景区，在景区旅游的全过程，最后到游客从景区返回。二是与产品需求关联。提供景区产品与旅游需求的对应程度，提供符合部分游客特点和个性的特或独特性的景区产品或服务。景区需把旅游产品和需求的层次对应
顺平天气预报
起来。
兰州疫情到底有多么严重 （二）回报（Reward九寨沟门票多少钱2022）
回报是维持景区与游客的关系、维持景区市场持续发展的必要条件。对景区来说，带来利润的能力，利润是景区营销发展的主要动力。对于游客来说，回报是景区给游客带来的使用价值，游客是景区产品主要的消费主体，景区发展一方面要满足游客需求，为客户提供价值；另一方面在经营的过程中创造收益，让社会公众能够从中获得一定的回报。
