丁宁
150多年世博会历史上，不少世博会举办地城市常见的后世博“空巢效应”，曾让许多人为世博会后的上海酒店业捏一把汗；但据最新统计，今年1-5月上海高星级酒店的平均客房出租率达到50%，超过2009年同期49%的平均出租率，商务游客量同口径净增44.73万人次，特别是5星级酒店客房每晚均价超过1000元，为全国之冠。这不是侥幸或运气，而是上海精心实施打造国际都市会展旅游目的地战略结出的硕果。 □本报驻上海记者丁宁未雨绸缪
“瞄准世博后”的口号，早在2008年就成为上海市旅游局制定的海外招客工作目标，因为他们深知，愈是大型的国际会展和跨国公司奖励旅游团队，愈是提前做计划；只有在国际会展会奖舞台上争取更多的优质商务客人，才能填补因为世博会举办而兴建的大量酒店客房。
资料显示，2009年上海计有556家旅游饭店，其中星级饭店298家，拥有客房95746间；2010增至597家旅游饭店，客房数达到113968间,比2009年增加18222间；截至今年6月，上
海又有36家尚未纳入统计口径的高档酒店开业，新增客房数13256间,换言之，上海新诞生的“世博概念房”多达31478间，比2009年足足增加了近1/3。
面对雨后春笋般涌现的酒店，上海市旅游局确定了以会展会奖旅游作为消除后世博上海旅游空巢化负面影响的主战略，制定了全球竞夺国际会议会奖活动的周密计划，国际旅游促进处和上海旅游会展推广中心的同志们穿梭奔走在世界各地，活跃在全球竞会的舞台上。在德国法兰克福ICCA（国际会议与大会协会）年会竞会的现场、在澳大利亚的墨尔本、在西班牙的巴塞罗那的展会现场、在美国迈阿密邮轮展的会场，到处都闪现着参与竞会的上海代表的身影。 2010年，在德国法兰克福举行的ICCA2013年会举办地答辩现场，上海市旅游局程梅红副局长图文并茂的竞会演说，特别是筹办上海2010世博会的周全细节故事，深深打动了ICCA理事会官员，他们毫不犹豫地把手中的票投给了上海，使这个世界上最具影响力的协会会议组织成立52年以来，第一次把年会移师中国。
“当初，我演说的时候心情很紧张，因为竞争会议主办地城市的对手都很有实力，这是一个著名国际会议组织的年会，她的举办，意味着会给举办地城市带来连续释放的乘数效应，
大家势在必争。当我把PPT演示讲完，会场响起了热烈的掌声，直觉告诉我，这事成了。”程梅红回忆起去年的往事，依然心潮起伏。死海里十大恐怖生物
“预计1000名ICCA成员与会，将给上海商务接待型酒店带来5晚的客房消费，给上海这座城市带来约3000万元的旅游消费，是一般国际观光客消费能力的4倍。”专家分析道。
据可统计数字，2010年上海全年举办国际会议792个，比2009年增加了21个，与会总人数近21万人次，同比增长25.6%；其中海外与会者超过5.5万人次，同比增长39%，带给城市旅游消费收入超过约20亿元人民币。按照世界通用的宽口径统计，去年上海850多万的海外到访游客中，有10%、即85万属于商务会议游客，这给上海带来的旅游消费达到超过19亿美元。占全年上海旅游外汇收入的30%。
长袖善舞
上海能在国际会议舞台上竞夺到如此众多的国际会议，除了与上海城市的综合实力和城市形象、美誉度之外，还直接与上海一批活跃在国际会议的学术带头人有关。这批各行各业的领军人物，都有一张由上海市分管旅游的副市长亲自颁发的金灿灿的名片——“上海会议大使”，他们在各自驰骋的领域内，替中国上海谋略和赢取国际会议。
提到2006年上海率先在内地推出城市会议大使制度之际的情形，时任国际处处长、现为市旅游局副局长的程梅红笑着回忆道：“当我来到上海医学权威陈顺乐教授的办公室时，陈教授很惊讶。他说，‘我的工作与旅游可风马牛不相及啊。’‘不，教授，您的工作与我们城市旅游密切相关，我们需要您的影响力，去争取国际学术年会到上海来开，我们配上人员与您一起去竞会，会务事情我们旅游局全包，您只要专注您的专业就行。’就这样，上海会议大使已经从2006年的第一批7名，一直增加到2011年的71名。在未来将达到100名。”程梅红称。
赵县旅游景点 这些会议大使到底有多少影响力呢？一组在上海举办的大型国际会议的数字颇具说服力：2007年国际红斑狼疮大会、2008世界腔内泌尿外科大会、2008年第18界世界翻译家大会、2009年国际生化大会、2009年第30届国际泌尿外科学会会议、2009年亚太地区小儿外科护理大会、2010年国际放射学大会、2011年第八届世界颅内支架大会、2013年亚太消化周学术会议、2013年第16届国际小儿肾脏病学会大会、2013年亚太地区感染控制大会等，这些都是平均规模2000人以上的大型国际会议。珠海外伶仃岛的民宿价格
“会议大使可不是给个头衔就行，是需要日常精心维护的。”国际处处长李彬诚颇有感触。
这些学术带头人，身上挂的头衔很多，某学术权威见到节日登门的旅游局官员十分高兴，他笑道：“你们经常来访，说明旅游局的会议大使含金量不低啊，有些机构给头衔时很爽快，但很快把我忘记了，我也忘记了他们。”
仁济医院的陈顺乐医生是国际上享有盛誉的免疫力领域的医学权威，成为上海首批会议大使后，他在国际会议舞台上长袖善舞，2007年成功张罗在沪举办了3000人的国际红斑狼疮学术大会，今年5月又成功在上海举办了首届国际自身免疫力与自身抗体学术会议，这个医学会议带来500多名海内外医生访沪。
快马奋蹄峨眉山海拔
今年2月举行的上海市旅游产业发展大会，正式宣布了2015年把上海建成世界著名旅游城市的目标，其中一个重要指标，就是上海要成为国际都市会展目的地。为此，上海市旅游局与相关会展促进机构快马奋蹄，全力出击。
一个由航空公司、酒店、骨干旅行社、会议公司参加的上海会奖旅游推广工作组已经由市旅游局牵头成立，定期举办会议，探讨促进上海会奖旅游业发展的各项措施。
“我们目前一个重要任务，是出台相关政策，培育一批专业会议组织者和会奖旅游目的地管理公司，夯实上海承办符合国际要求的会奖旅游活动的基础。”上海市旅游局局长道书明说。
目前，在上海安营扎寨的国际大牌会议公司不少，如UBM、MCI等，还有一批知名会议公司在沪成立了办事处。如上海英致投资管理公司（InnchInternational）、上海翱蒲商务咨询公司（oppland）、香港精肯会展（Beaconevents）、英国汽车物流杂志（AutomotiveLogistics）、诺本集团（Noppen）、上海奇数商务投资咨询公司(IGVi-sion)、法戈(中国)咨询公司(FA-GOPR&Events)等。专家指出，这些经验丰富、在海外拥有网络的会议公司，不仅办会与招徕容易，而且他们的存在，直接提升了上海会议的市场化程度。
在MICE（会奖旅游）舞台上，上海一批外资旅行社也发挥了重要作用。今年7月6日，上海日旅国际旅行社成功将3000多人参加的日本公司奖励旅游安排在上海。“这次在沪举行的2011香罗奈特别旅行奖励旅游活动，是该著名日本内衣品牌公司第一次在中国城市举办奖励旅游活动，这一方面是上海因举办世博会而知名度高企的世博效应，同时也与市旅游局给予了大力支持和帮助有直接关系。”日旅国旅业务课长冯剑告诉记者。
正因为上海一批会展会奖旅游人的积极作为，让上海的酒店业避过了盛会后的低谷效应，有的高星级酒店把感激化为锦旗，送到了上海市旅游局。
在成绩面前，市旅游局一班人头脑很清醒，在世界MICE舞台上，一直演绎着快鱼吃慢鱼的竞争故事，上海要打造国际都市会展旅游目的地还任重道远，特别是今明两年还有15家高档酒店落成开业，估计新增客房3200间，上海的都市旅游定位和城市旅游环境容量，促进和发展上海会展会奖旅游是不二选择。
订飞机票的软件哪个好 让人欣慰的是，在6月17日新成立的上海旅游发展领导小组的第一次工作会议上，41个市政府部门已经形成合力，决心全力推进包括建设国际都市商务会展旅游目的地在内的五个国际都市目的地建设。大力发展上海的会展会奖旅游，已经作为上海的“市策”，跨入一个全新黄金发展时期。 摘自：《中国旅游报》2011年7月15日第九版
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