——黄金叶角逐全国532、461知名品牌的实践与思考儿童乐园
更新日期:2011年1月25日
何为经典？
LV、阿玛尼、COACH、香奈儿、OMEGA……这些当然是经典。但当越来越多的中国人都热衷于挎西昌泸沽湖天气预报LV、穿阿玛尼、戴OMEGA的时候，我们分明感受到了莫大的苦涩与悲哀。比表面上的Follow更令人痛心的，是创新精神的匮乏，以及想象力的缺失。
当“中国制造”只能在全球产业链的末端赚取微不足道的加工费时，我们对于“中国创造”的渴望比任何时候都来得更强烈。
是的，我们既需要华为、中兴、海尔、联想、百度、腾讯们的强势崛起，也同样需要梅花、回力、海鸥、永久、蜂花们的经典回归。这不仅是美好的回忆，更是宝贵的财富。当这
些原本只停留在我们昨天记忆当中的老字号品牌再一次的复活，被成千上万的年轻人奉为至爱的时候，我们为经典的复活欢欣鼓舞，更为其中的创新精神所深深打动。
我们看到，“中国制造”正朝向“中国创造”孜孜以求，中式经典的力量正在不断地迸发。
2007年，曾经被我们一度遗忘的的飞跃牌运动鞋，被法国人派斯•巴斯坦带回欧洲后，传统的气质注入了时尚的元素，获得新生的飞跃牌重新变得褶褶生辉。中式经典的创新因此超越了时间与空间的距离，包括主演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多•布鲁姆（Orlando Bloom），2008年4月16日在纽约曼哈顿广场拍摄《纽约，我爱你》时，也正是脚蹬一双飞跃鞋。
所幸的是，越来越多的飞跃们正在创新中归来。比如：黄金叶这个曾经被一代人誉为经典的品牌，也正在以前所未有的创新姿态耀世回归，为中式经典增添一分属于黄金叶的活力与精彩。
经典，源于传承。
1951年，中原大地诞生了一个风云一时的全国名牌产品，一个在此后一度影响着整个行
业的品牌，并由此开启了一段延续至今长达数十载的品牌传奇。从上个世纪50、60年代起，即畅销全国20多个省、市、自治区
这就是黄金叶。
因为取意黄金之叶，加上传神地表现了烟丝金黄的产品特质，黄金叶以其“吃味芬芳、入喉和顺”而风靡大江南北。早在1964年，即被国家轻工业部命名为名牌产品。整个20世纪5、60年代，黄金叶已经畅销全国20多个省市，成为了中国民族卷烟工业的一面旗帜，也是河南工业乃至河南省的一张名片。1983年，黄金叶推出了过滤嘴产品，同年，获得了全国轻工业和全省工业优质产品称号。1999年黄金叶被评为国家级名优卷烟，2006年被认定为“中国驰名商标”。 在很长一段时间，黄金叶品牌代表了河南烟草工业，乃至中国卷烟品牌的最高水平，在中国高档卷烟格局中一直拥有极具影响力的位置。
不过，在割据、分散、缺乏规则的竞争环境中，黄金叶一度有所沉寂，但生于斯而长于斯坐拥了河南优质的浓香型烟叶，这一得天独厚的优势，注定黄金叶不会寂寞得太久。尤其
令人倍感温暖的是，即便在最为困顿的岁月里，还有为数众多的忠实拥趸仍然在持久地关注着这个品牌，他们期待着关于黄金叶的传奇能够重启，去唤醒那些无比美好的回忆。和那些历史久远、声誉卓著的品牌一样，黄金叶的生命力因为历史久远、品质出众和声誉良好变得持久而旺盛。
凤凰的涅磐，只待升华的一刻。
2010年，“卷烟上水平”。在国家经济战略转型的宏大叙事与烟草发展环境趋恶的产业生态中，“卷烟上水平”成为了统一而鲜明的行业意志，它不仅完整地回答了中国烟草产业下一个五年“走什么路”，还解决了“黔东南天气怎么走”和“走成什么样”的问题。可以预见，中国烟草的新一轮改革蓝图必将围绕“卷烟上水平”为轴心渐次展开。
“卷烟上水平”的核心是加快转变发展方式，促进烟草产业结构调整，提高行业经济运行质量和效益，作为整个烟草产业当前和今后一段时期的工作总纲，“卷烟上水平”提出了品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理等五个方面的任务勾勒和目标规划。所有的目标集中表述为532、461——中国烟草以全行业之力，争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的品牌和12北京天气预报一周个销售收入超
过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。
这是一个宏大而充满智慧的目标，也将是中国“大市场、大企业、大品牌”战略的最新成果。
当大多数品牌焦虑于“532”或者“461”所设定的规模、价值指标，只有少数品牌看到了政策诉求的本质——定位清晰、风格特突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破。这是多数人的严峻考验，也是少数人的历史机遇。
置身于中部崛起的大开发、大开放、大发展之中，黄金叶以“251”发展目标深刻响应“卷烟上水平”——通过5年或更长时间的努力，实现“251”跨越式发展目标，即年销量200万箱以上，年销售额500亿元以上，确保挤身532和461行列，成为全国性知名品牌。
这一次，黄金叶底气十足，信心百倍。
这里有烟叶王国的得天优势——地处中原腹地的许昌，气候温和，雨水丰沛，十分适宜烟叶种植。早在清朝光绪年间，许昌周围各县就已经广为种植晒烟，形成了一定的规模和气候。上个世纪初，英美烟草公司在许昌襄城大力试验推广烤烟种植，许昌很快便成了当时
全国的三大烤烟产区之一。1946年，我国著名烟草专家张逸宾撰文《东方的里士满——许昌》、《东方的弗吉尼亚——襄城》，称：“中国烤烟在河南，襄城烟叶甲河南，所产烟质，为全国冠。”
1958年，65岁的在视察河南许昌烟区时发出了由衷地赞叹，“你们这里成了‘烟叶王国’乌镇的特景点了！”
这里是醇香风格的全新典范——丰沃肥美的中原大地造就了河南烟叶吸味醇正、香气浓郁、泽纯正的特点，即是在国烟中华的主配方中，河南烟叶一直占据着重要的一席之地，其品质和地位可见一斑。坐拥烟叶王国得天独厚的原料优势，黄金叶品牌形成了香气醇厚优雅，烟气柔和细腻，口感温润舒适的主体特征，兼有烤甜之味。温润是黄金叶的口感特质，追求润甜生津，舒喉利咽。适应干燥气候条件，湿润环境里则更显甜爽。
与那些效颦学步的香型品类相比，黄金叶的醇香风格更纯粹，更自然，更本，烟叶之好，以醇香风格完美演绎。
这里有优势企业的全面发力——河南中烟成立于2004年，集河南烟草工业雄厚底蕴之大
成，下辖8个卷烟工厂，年产销卷烟300万箱以上，在计划资源极为宝贵的烟草行业，河南中烟这一优势极为明显。同时，河南中烟拥有1家行业级技术中心，2个博士后工作站，在2009年全省参加国家级评估的29个博士后工作站中，成果评估位列第一，技术实力在全国烟草行业位居前列，这些都为黄金叶的持续发力提供了坚强的保障和支撑。
事实上，黄金叶从去年年初开始发力，在强手如林的情况下，一年时间就销售了2万多箱，获得明显进展，取得重大突破。
经典，盛于创新。
党的十七大提出，提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。要坚持走中国特自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面。
创新是一种精神，也是实现中华民族伟大复兴的力量源泉。
创新唤醒了经典的沉睡记忆，当经典的力量被创新的精神所引燃，我们看到了以黄金叶为代表的中式经典的美好前景。2000年，在万众期待之中，特制黄金叶（茗仕之风）创新登
场，再一次奠定了黄金叶顶级的品牌形象，金质豫烟的美名不胫而走。虽然销量上并没有太多斩获，但特制黄金叶（茗仕之风）的横空出世，宣告了这个传奇品牌的华章重启。
精彩接踵而至——
天叶的高贵。特制黄金叶（茗仕之风）只是黄金叶品牌华章重启的序曲，黄金叶（天叶）的诞生，则是其中真正的美妙音符，在一度有些空洞繁华的中国高档卷烟市场中，激起了一波美妙的涟漪。黄金叶（天叶）的高贵，始于原料，天赐之叶代表了最顶级的烟叶，选取烟草植株黄金部位的少数几片烟叶，香气醇厚优雅、柔中带刚；源于大师，由国内烟草行业唯一的院士朱尊权亲自主持研发，充分汲取了河南烟草工业和郑州烟草研究院的技术实力；兴于创新，包括“工艺天叶项目”技术、原料醇化技术、制丝过程控制技术、增香保润技术、最新防伪技术等一系列先进技术的广泛应用于生产之中；盛于美感，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符，人与自然和谐，白主调，于大巧中藏拙，在返璞中归真。香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适，是消费者对于黄金叶（天叶）的极致评价，这种源于浓香而胜于浓香的独特感受，完全是浓香风格的一次全面升华。就此，黄金叶一举开创了其在国内高档卷烟市场独树一帜的醇香门派，“醇香、温润”或是最真实、直观的表述。
大金圆的华丽。天叶之后，还有大金圆。当黄金叶（大金圆）以一种藏拙的智慧，用朴素于形而精彩于心的方式，再一次完美演绎了醇香风格之后。外界对于黄金叶还能否重新崛起的质疑顷刻间消失殆尽，所有的猜测化作了对于品牌前景的美好期待。黄金叶（大金圆）的叶组配方重点选用优质产区的优质烟叶，突出原料的成熟度，以三烤工艺为主线，回归烤烟本源，初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香，释放出醇甜的烟草本香，充分释放“烤出来的醇香”。其外观设计统揽古今，立意布局平中见奇，彰显出自然、成熟、金贵的品牌文化魅力，厚重而不呆板，惊艳而不张扬，活力迸射而不失沉稳，根植传统而力主创新，传承了中华文化对美的追求。诚如国家烟草专卖局副局长李克明所评价，黄金叶（天叶）、（大金圆）这两包烟是近年来在市场上反响比较大的、冲击力比较强的。在全国200元价位品牌格局沉寂多年之后，黄金叶（大金圆）继云烟（软珍品）、玉溪（软）、芙蓉王（盖）之后，成为又一款在全国市场具有影响力和成长性的明星产品。
表四：全国200元价位主要产品销售对比
大整合的张力。按照河南中烟的品牌规划，黄金叶品牌将全面整合旗下帝豪及三类以上红旗渠产品，形成全新的覆盖1-3类价类的黄金叶产品家族。整合之前的红旗渠品牌2009年销量突破200万箱，是全国4个200万箱品牌之一，红旗渠（银河之光）单规格即超过100万箱。帝豪品牌是20+10全国性重点骨干品牌，2009年销量23万箱，帝豪（硬金黄）以超过23万箱的年销量在全国100元价位中居于前列。首批整合并入黄金叶品牌的原红旗渠、帝豪品牌的主要有两款产品——黄金叶（硬帝豪）、黄金叶（红旗渠）。根据今年1-10月销量静态测算，两款新产品的加入，将会为黄金叶品牌带来超过30万箱的增量，全年增量有望达到35万箱。可以想见，在品牌有效整合的强力驱动下，包括黄金叶（黄金眼）等为代表的黄金叶家族全新产品的纷至加入，黄金叶品牌在未来2-3年必将会以狂飙突进的姿态阔步进入532四川景点大全排名榜、461全国性知名品牌之列。
经典绝非墨守陈规，也非囿于传统，经典的价值源于创新。
当黄金叶品牌以“满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新”的良好状态，以新思维、大手笔、超常规开创“中式醇香、经典重启”，这个充满着创新精神与活力的经典品牌让我们看到了中国烟草的未来，看到了中式经典品牌的希望，看到了“中国创造”的前景。
我们有理由相信，这是一个属于中式经典、属于中国的黄金时代。
