基于SWOT探求菏泽旅游业发展之思路作者：孙志逾来源：《北方经济》九寨沟几个景点2010年第10期 摘要：位于鲁西南的山东省菏泽市，历史悠久，文化底蕴深厚，曹州牡丹园等风景名胜享誉国内外。在全国文化产业发展方兴未艾之际，通过分析菏泽旅游资源的优势、弱势、发展机遇、外部制约因素(SWOT分析)，以期提供转变资源优势为产业发展优势的思路，促进菏泽地区旅游业的勃兴，进而带动整个地区文化产业又好又快发展。 关键词：SWOT 菏泽旅游业 思路
SWOT分析方法，对于一个地区、一个行业或者一个企业来讲，是一种常见的内部分析方法，即根据自身既定的内在条件进行分析，出其优势、劣势及核心竞争力，从而将其发展战略与内部资源、外部环境有机结合，到适合发展的最佳途径。
一、菏泽旅游业现状
菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，是司马迁笔下的“天下之中”，曾是中原地区重要的政治、经济、文化中心，我国著名的牡丹之乡、书画之乡、戏曲之乡和武术之乡。近年来，来菏泽旅游人数不断攀升，旅游收入也从2005年的10.15最年轻的市委书记亿人民币增加到了2008年的近20亿元。菏泽曾获得“2008年度中国优秀节庆城市欢乐谷十大必玩项目”故宫预约门票入口南京欢乐谷的殊荣，在2008中国会展行业年会上，菏泽国际牡丹花会荣获“中国最具影响力的品牌展会”荣誉称号。
纽芬兰岛 二、SWOT分析
(一)优势条件
1 资源优势。菏泽有一个国家级自然保护单位安邱垌堆遗址，27个省级自然保护单
位；拥有众多历史文化名人，是尧、舜、禹等氏族部落首领的主要活动地区，伊尹、孙膑、庄周、刘晏、温子升等大批圣贤都出生在这里，范蠡经商、刘邦称帝、曹操成就霸业等都发生在菏泽；风景名胜类型多样，曹州牡丹园、水浒文化旅游城享誉中外，另有巨野永丰塔、宋江故里、蚩尤冢、范蠡湖等百余处名胜古迹；非物质文化遗产众多，拥有国家级非物质文化遗产17项，省级非物质文化遗产9项，还有数量众多的市级非物质文化遗产，比如民间文学类的牡丹传说等。
