摘要：根据《天气预报》广告的市场形势，结合当前广告市场的实际情况，针对《天气预报》广告画面的特点，探讨今后的发展趋向，拓宽市场，提高竞争力。
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我县的电视预报广告栏目从一九九八年到现在，已经有十年的历史，从内容上看，几乎包括了商业广告的各种类型，随着形势的发展，广告的创意与策划，显的越来越重要，一则好的广告创意，可以为企业扩大销售服务领域、树立形象、打造品牌起到事半功倍的效果。 上海动物园建议去哪个>五大道风情旅游区攻略
县局的天气预报栏目，受各个方面条件的限制及现在广大观众气象知识不断丰富，审美品位不断提高，要求制作的电视天气预报准确性和可视性也不断提高，怎样才能增加该栏目的收视体，促进电视天气预报服务画面广告工作的可持续发展，结合自己几年来在实际工作发现的问题，从电视天气预报的收视率及广告创意浅谈自己的几点看法。
一、市场现状分析
（1）县局制作的电视天气预报栏目，收视率是制约该栏目发展的一个重要原因，客观讲县电视台制作的节目可视性与观赏性都不高，很难吸引电视观众的眼球，而播出的天气预报画面，气象信息与广告信息兼容，广告内容全凭画面展示，时间短、次数少，对广告的内容不能作全面的、系统的介绍，这样就对商家没有多大的吸引力。电视天气预报栏目的收视率不高，而收视率是电视节目价值的重要体现，电视天气预报广告的价值也在节目的收视率的日益攀升中得到充分体现，没有了收视体也就没有了影视广告的市场。
（2）从九八年到现在的十年间，广告市场快速的发展，多种多样的商品广告形式层出不穷，就我县来讲，九八年就一个频道的电视节目，观众没有多的选择，而这几年影视频道、互动频道、小区显视屏滚动、交通站牌、大型路灯灯箱等多种广告形式相继出炉，商家有更多的选择空间，切广告内容不受时间的限制，对客户有一定的吸引力，对天气预报栏目中的广告冲击很大。手机气象短信、互联网气象信息相继开通，观众获取的气象信息渠道越来越多。而在可视性方面，观众从中央电视台的天气预报看起，然后是省台的天气预报，观众看完这影响力较大的两家预报，基本对天气情况有了了解，很难再继续对县级市的天气预报感兴趣，这也是影响县级电视天气预报广告发展的一个方面。
