北京五洲华风广告有限公司总经理
电视天气预报类节目广告因其无声的特性，其广告传播价值往往被大部分专业媒体研究机构、媒体经营公司及广告主大大低估或忽略。包括传力媒体在内的4A公司在媒介计划数据库甚至没有建立天气预报广告的相关数据，在以往的广告专业领域研究中也基本没有对该类广告的相关论著。笔者针对这一问题曾多次与多位资深媒介专家及广告主进行探讨，深刻地体会到传统的媒介理论对电视天气节目广告这种被戏称为“无法进行价值评估的”、“主流媒体的边缘媒介”的偏见，但事实上与气象相关的话题始终与受众生活息息相关，天气节目的广告形式本身就是一个极具创新与创意的媒介，本文针对CCTV-1《天气预报》与CCTV-新闻频道《天气·资讯》的广告传播价值进行分析，研究天气节目广告产品的媒体传播特性，客观评估其在客户广告活动中的作用，给予其准确的传播定位，也希望由此而引发业界对此类特殊形式的广告产品传播价值的关注。背景分析1、实时电视天气信息是预测性新闻： 业界对央视的新闻节目广告传播价值已有共识与很强的认同，但往往大家忽略了天气信息也是新闻的一种形式，这可以从央视各频道的天气节目的设置中得以佐证：CCTV1中天气预报设置在《新闻联播》与《焦点访谈》栏目之间，气象服务紧跟着《新闻30分》，国际城市 气象预报安排在《午夜新闻》，CCTV4的天气预报跟着《中国新闻》，地方台与卫视同样在黄金时间的新闻节目前后安排天气节目的播出，CCTV新闻频道更是史无前例地设置了每天20档的《天气·资讯》节目。在目前频道时间资源有限的情况下，可见天气类节目的内容是受众普遍关注的，这也可以从下面的收视研究中印证。2、电视天气节目是最有影响力的百年大众媒介： 气象变化对人们生活、出行、商业、灾害管理等活动处处息息相关，而预测的新闻属性，也同时満足人们心理深处对未来信息的好奇和掌握自然规律的期望。气象始终是人类千年以来永恒的问题，在美国有专门的天气频道(TWC)，其满意度与重要性的调查中位居所有线电视第二(数据来源，1999年Bata有线电视调查公司)；有个玩笑说如果两个人在一起最没有话题的时候也可以相互感慨一下“今天天气如何如何”，虽然是调侃的说法，但认真思考一下，不管未来媒体的节目如何变革与发展，天气节目依然会作为百年的媒体内容存在。 天气预报通过科技的发展与电视传播载体的结合，在今天已成为一个公众最关注的媒介。在2002-2003年全国电视观众抽样调查中，天气预报节目位居观众接触程度之首，排在新闻与电视剧之前；观众累计选择比率居前的节目类别中，新闻与天气预报类节目位列电视 剧与新闻之后(这主要由于收视时间习惯相对稳定，节目时长较短仅3-5分钟的原因) ；在CCTV节目满意度调查中，天气预报亦排在前列。可见，天气节目的广告具有成为强势媒介的基础，有效利用天气节目的广告平台，其传播效果同样不亚于传统认知上的其他节目广告。
3、广告形式决定了广告的收视率基本等同与节目的收视率：
目前国内外收视调查方法显示的收视率数据并不代表广告的收视率，因为传统的电视节目中插广告的形式是一种单向传播，观众可以根据情况选择暂时离开广告，但这一暂时离开却经常也被记录为收视。而现在所有的天气节目中广告均与内容一起播出，他可以让观众在选择收听天气内容的同时接收了广告信息，这是一种软性的广告，也是一个通过媒介形式创意达到无形渗透的广告载体。“听天气，看广告”已经成为自然的收视模式，达到此处(广告)无声胜有声的效果。
4、正视无声非全屏的天气类广告产品的思考：
电视广告产品出售的是时间做为信息的载体。时间是无法暂停、无法保存的，没有及时出售就是价值的浪费，加上目前天气节目广告形式是无声且非全屏(屏幕中开窗口，同时出现天气与广告)。这样一种形式，确实很难让专业媒体研究机构建立一个有说服力的数学模型
来评估全屏广告与1/3窗口屏幕、无声的电视广告与有声广告、动态广告与静态广告等之间的效果(GRP)差异有多少，因此天气节目广告的这一特性决定了这是一个高难度与极具挑战性的营销推广工作。
但实际的媒介工具中，有许多形式是无声的，如户外广告、报纸平面广告(也是内容与广告并存的)、网络的条幅广告、电视剧片尾贴片广告、电视贴角标广告、电视节目现场广告等等，没有人因为他是无声的而去质疑其传播价值，因为任何一种媒介的形式都有他的优点与缺陷，都有它在传播中的重要作用，也没有一个品牌仅靠一种单一形式的广告能够做大做强。
广告时间既然也是产品，它一定符合商品的经济规律，通过研究天气节目广告传播特性价值来确定它的定位，即其广告在媒体广告组合形式中扮演的角是什么，可以符合客户传播的目标的什么需求。本文重点以CCTV新闻频道《天气·资讯》为例进行研究分析，鉴于数据来源有限，关于CCTV-1《天气预报》的分析并不系统，希望后续有机会进行深入研讨：
CCTV-1《天气预报》广告--中国立得最高的“新户外”电视广告
如果告诉客户有一块户外广告牌立得足够高，足够大，全中国平均每天数亿人都会抬头看
一眼，你愿不愿意在上面发布广告？我想客户的第一反应就是不可能有这样的户外广告，即使有也花不起这个钱。但事实上CCTV-1的《天气预报》就是这样的一块“新户外”广告，而且一年只需花上同北京机场高速路的的户外不到二面高立柱双面体广告牌的费用就可以了。
正是因为业界习惯的思维定势让许多人花费数倍甚至数十倍的广告费用去完成类似这样一个本来只需很少的费用就可以达到的广告传播效果，也说明了CCTV-1《天气预报》的广告价值还有极大的增长空间。
CCTV-1的《天气预报》广告就是一面立在中国第一电视媒体----中央电视台，全国人民每晚19：30分都可以看见的一面最高最大的户外。对CCTV-1《天气预报》的传播价值简单分析如下：
1、强势频道的名牌栏目：CCTV-1《天气预报》的节目时间设置在中国最有影响力的电视频道CCTV综合频道的最名牌节目《新闻联播》与《焦点访谈》之间，通过央视十年来进行的每年一次的黄金段位广告招标会，大家对这两个节目的广告价值的认同感已是相当强，中国的多个民族行业与企业的“雄起”都充分运用了这一传播平台；而《天气预报》也同样是其中的一个名牌节目，它是 “天气新闻联播”，权威发布最新的气象预测，全中国数
亿人二十多年来已形成的每天必看的收视习惯。
2、节目收视率与广告到达率高：CCTV-1《天气预报》是全国收视最高的常设电视节目之一，几年来其收视保持在15%-20%之间，最高时可达到40%以上，占有率近40%，全中国每天有2-3亿人在收看，而且在竞争激烈的广告市场，许多省市台在并机播放《新闻联播》后立即插播自己的广告与节目，但仍保留播出《天气预报》，而《天气预报》的广告与节目同时播出，自然其到达率高。
3、有很大的增值空间：据统计在2004年央视招标中，与天气预报收视率相近，前后不到5分钟的广告时长(5秒标榜、A特、天气预报1+1、提示收看组合广告)，总共创下32.4491亿元的招标额。而天气预报共约有两分钟的广告时间，按目前分城市的定价，即使全部销售完也仅2.61亿，折前全年平均800万元每条；其3.5秒的收视点成本是不到1500元。
图1 2004年各广告产品平均1条广告全年的费用图(单位：万)
尽管性价比如此好的广告形式，却因为市场传统认知上的偏见，目前其传播价值还没有得到普遍的关注与认可，忽略了其潜在的巨大的传播价值，实在可惜。
4、建议：
分析近几年来在CCTV-1《天气预报》上发布广告的企业发现：客户均是本土的品牌作为企业形象的展示窗口，但从未有过国际品牌及通过4A公司代理利用其广告载体进行发布。而实际上中央电视台黄金段位的招标，在前些年同样也面临过这种局面，在央视广告部主任郭振玺的领军下，通过树立以客户为中心、面向市场需求，面向客户需要的央视广告经营新策略，结合成功的客户案例，用事实证明其传播价值，实现了根本性的转变，包括宝洁在内的国际品牌也开始参与招标，越来越多的4A公司与专业的媒介机构对其传播价值进
行系统全面的研究，为客户的选择提供专业指导与依据。
所以要真正在媒介市场上体现天气预报的传播价值，首先需要媒体广告经营部门重视，研究自身广告在客户媒介策略构成中的扮演角与定位，制订相应的推广策略，树立成功案例，同时需要更多的媒介专家与学者关注与推动，相信在不久的将来，天气预报节目广告会成为另外一个黄金招标段。
CCTV-新闻频道《天气·资讯》栏目广告--最快打造有效知名度的“新动态平面”电视广告平台
新闻频道自2003年7月正式开播以来，《天气·资讯》作为频道特殊新闻的节目形式出现，其收视表现一直位居前列，作为一个新的频道与新的栏目，其广告传播价值要被业界普遍认知还需要相当长的时间，目前已有部分有远见与卓识的企业如科龙、才子、汇仁药业、莫高红酒、章光101等品牌充分运用这一广告平台，达到良好的传播效应：
1、立足频道的收视特征确立《天气·资讯》的传播价值优势
权威频道公信力强：央视最大的优势是在新闻，CCTV-新闻频道是国家的新闻频道，代表国家的舆论的第一声音，是国家最权威的新闻发布平台，内容可信度高。CCTV新闻频道在开播不久频道的收视份额已超过1%，挤身全国性电视频道前列，据CSM2003年观众满
意度调查显示频道满意度位居全国卫星频道第一。
覆盖了最有市场价值的城市：央视目前没有公布丽江到泸沽湖旅游专线车CCTV新闻频道的覆盖情况，但据美兰德监测数据显示，目前新闻频道全国可接收人数46880.9（万人）全国日到达人数2165.3万人，日到达率全国4.6％，月到达观众人数38668.9万人，月到达率82.5；覆盖主要在城市与发达地区的城镇(在农村的覆盖相对弱，这点与CCTV-1的《天气预报》是不同的)，而关注新闻频道的受众人主要在城市，可以说有效覆盖率已到目标收视人的绝大部份，因为城市(城镇)里的近5亿收视的人正是中国可支配收入最高的社会阶层，已足够支持全国性的品牌广告主完成最有价值市场的城市媒介传递目标。
成熟、购买力强的男人频道：在AC尼尔森，特殊收视研究中发现，新闻频道以男性观众居多，观众的年龄30岁以上集中度高，约占64%，可号称是成熟男人的频道；受众教育程度高、购买力强，是引领消费的主导者：观众学历集中在大学以上，观众职业以干部/管理人员居多，中高收入的观众观看新闻频道的集中度偏高。新闻频道的收视人购买力最强，
图2 CCTV新闻频道收视调查性别与年龄特征
图3 CCTV新闻频道观众集中度分析
收视人稳定，节目之间收视率差异不大：根据CSM2004年1-6月收视率研究表明，包括
天气资讯在内的新闻频道节目收视率之间差异不大，每天的收视率与收视份额波动不大，天气资讯节目收视率位居前列：这一方面说明频道的强势品牌栏目还未形成，更说明收看新闻频道的人相对稳定，观众已形成了只要有时间就习惯打开频道收看节目，由此特征也说明了选择其广告投放的节目，收视点成本CPRP是可以参考的因素。
2、《天气·资讯》广告产品的传播优势分析
整点天气：《天气·资讯》的节目收视率在频道排名前列，且播出频次高(每天近20次)上海购物攻略买衣服，上半年全天平均GRP为更高3.058(据CSM收视率数据测算)；节目时长较短，每档节目时长3-5分钟，广告与节目同时播出，观众不易流失，并在整点新闻前播出，与整点新闻共同形成整点天气的综合效益；紧贴《整点新闻》，贯穿名牌栏目，易养成收视习惯，商务活动和人口流动的现状决定了人们对本地、异地的天气服务资讯将越来越关注，而国家级气象资讯发布更具权威性，使《天气·资讯》栏目播出以来，收视率节节攀升，是政府官员、商务人士、出行旅行的人最为关注资讯。
栏目观众喜好度高：在CCTV.COM于2004年3月19日至4月18日网上调查CCTV-新闻30多个栏目“观众最喜爱的栏目”投票中，《天气·资讯》以22249票是(13.77%)荣获第一名。
曝露频次高：《天气·资讯》套装广告曝露频次为15-20次/日、月曝露频次达450-600次/
月，是CCTV最高曝露频次的广告项目之一，高频次的广告传播方式，地毯轰炸式的广告效果，使企业的品牌形象在一夜之间迅速传播到全国各地有效目标体，为企业带来巨大的商业价值。
节目形式新颖、广告环境单纯：在广告形式上参照央视天气1+1招标段的形式，推出屏幕1/4左侧条幅广告，更符合观众的视觉习惯，广告形式为动态，同时单位广告基本时长单位定为8秒，以确保在静音的广告播放时的广告效果。广告与节目内容自然融合而和谐，人们在关注天气、资讯时主动接受了动态的广告信息，记忆度更高，具有“随风潜入夜，润物细无声”的广告环境。
收视成本合理：《天气·资讯》黄金套装广告目前定价方案制订时是参照CPRP进行定价，并综合考虑了CCTV1的天气预报与新闻频道的其他栏目广告CPRP，测算不同广告形式的定价标准差异，推出每月60万全天15次的黄金套装，按2004年1-6月的收视分析，其收视点成本CPRP基本在5000-7000之间；由于时长与表现形式不一样，稍高于CCTV1的天气预报的CPRP，但稍低于新闻频道其他节目硬版广告形式的CPRP。当然，目前尚无科学的数学模型来评估不同广告形式的CPRP之间的价值关系。
《天气·资讯》广告定位分析
定位分析---匹配的才是最好的：下图分别通过《天气·资讯》的收视特征分析客户的需求，通过栏目广告传播价值分析是否能满足客户的媒介策略目标：
图4由《天气·资讯》广告产品收视特性决定的客户目标
《天气·资讯》广告产品特性-----决定------客户与传播对象特性
成熟男人的为主的频道---------成熟男性消费导向的品牌
城市人的频道-----------------旅游休闲，注重有效目标市场传播
购买力强的人关注的-----------耐用品与保值物
经常出差的人关注的-----------商务移动出行用品
企业高管与官员关注的---------行业的领先者
图5《天气·资讯》广告产品传播特征分析客户的媒介策略
广告产品传播特征-----符合------客户媒介策略
接触频次高------------打造知名度维护品牌
无声的广告------------投放过户外、平面、电视剧贴片等形式
国家级媒体------------全国市场的目标
非全屏的--------------诉求信息简单，产品属性熟知
权威可信的------------建立品牌信任与认同
低CPRP--------------- 预算有限的，注重专业的
东莞网红景点 同节目并播的广告-------注重有效收视的传播观
客户广告需要传递的对象同天气广告产品收视对象达到最大化的吻合，以葡萄酒行业为例分析适合投放《天气·资讯》的行业：
图6消费者特征与收视人吻合度模型图
通过上图可以清楚地看到葡萄酒行业的消费者特征与《天气·资讯》收视人特征高度吻合，这样为客户选择《天气·资讯》广告投放提供了专业的研究依据，减少客户广告的浪费，使之传播价值最大化。
ＳＷＯＴ分析---正视自己，制订对策
图7《天气·资讯》的SWOT分析矩阵图
SWOT
分析
矩阵 | 优势-S
收视率高(仅次于1套)
频次高
CPRP/CPM低
收视目标集中
广告收视与节目收视基本一致不受17号令限制
频道广告环境好，低干扰
广告决策人就是收视人
重大新闻事件时收视高
惠州海滨温泉度假酒店已有成功客户投放案例
动态的广告形式创新性好且融合户外、报纸、网络的优点 | 弱势-W
无声
非全屏
广告对节目有干扰
收视体偏中高端人士
传播效果不好评估
客户认可度不高
不好传递复杂诉求
栏目内广告相互有干扰
随机收视
客户的广告代理机构关注度不高；
广告监测难度大 |
机会-O
中国经济持续增长，广告需求同样在增长
电视无声广告的传播价值通过我们的推动将更多引发关注
新闻频道的成长性好，其他名牌栏目正在形成，带动频道的综合传播效益，频道占有率在提升 | SO战略
最迅速打造知名度的平台
用专业的收视分析工具评估广告的传播价值
用成功的客户案例说服更多客户
与广告主的决策层直接沟通
引入公关策略，在媒体上发表栏目专家评论与案例文章
强化新闻与天气两大主题最佳结合点 | WO战略
提出新电视户外的观点，以客户经常投放的平面广告经验，解决客户对广告无声的顾虑。
前期通过客户的认可带动其代理公司的关注；
重视栏目内广告编播策略，减少相互干扰
培养重点客户，避开部份需要强化复杂诉求客户。 |
威胁-T
无声电视广告不创新将被边缘化
其他频道的同类栏目广告形式也在借鉴并创新
新闻频道的直播内容增加经常冲击节目播出
新闻频道的其他栏目广告量在增长，广告环境将有恶化可能
内容与广告分属不同机构 | ST战略：
为客户解决系统的媒介解决方案
强化客户服务
统一价格体系，代理公司以返利政策保证利润
强化累计收视点的概念
关注同类栏目的广告形式变化与收视变化，加强合作共进
及时监测予以补漏
借势频道相临的强势栏目分析对照突出优势 | WT战略：
选择部分信用好的大客户代理公司合作，授于优势代理；
积极与内容部门保持密切沟通。
加大广告屏幕，提升效果
用推广会与专题研讨会的形式，深入企业与广告公司、媒体进行综合沟通。 |
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《天气·资讯》广告价值：《天气·资讯》能帮助客户最快地提升知名度:
《天气·资讯》黄金套装收视效果评估指标 |
月累计毛评点(GRP) | 91.74 | 月有效曝露频次 | 102次 |
收视点成本(CPRP) | 6540元 | 1+Reach% | 18% |
千人成本 | 0.59元 | 2+Reach% | 10% |
月累计接触人口 | 102290万 | 3+Reach% | 7% |
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（数据来源：CSM央视索福瑞2004.1.1—2004.6.30，样本区域：全国53个样本城市）
通过对2004年1-6月广告收视研究发现，《天气·资讯》广告的有效到达次数高，特别适合迅速打造知名度，把握商机，维护成熟品牌的提及率，与产品销售淡季时稳固品牌记忆，形成强势的品牌传播效益。同时对收视率研究中发现，天气资讯早上与下半夜的《天气·资讯》广告收视份额高，每天收视高峰时间是午间的《新闻30分》前与《晚间新闻》前的节目，因此也为企业选择天气资讯投放广告提供媒介策略组合上的思考。
《天气·资讯》广告产品定位图：图7《天气·资讯》广告产品定位图
定位：最快打造有效知名度的“新动态平面”电视广告平台
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文山州------它是一个可以将传统的平面的广告用电视的传播载体加以动态的表现形式进行传播的， 是打造全国性知名品牌的最快的平台(基于频次与权威频道的优势)，同时也是提升客户销售力的组合媒介策略的辅助媒体(基于无声的特性)。
结论：
传统的电视硬版广告因广告环境日益恶化，广告干扰度高，节目的收视不等同于广告收视，其传播价值大大降低，所以国际品牌与4A公司更多领先广告创意及加大广告版本时长来强化广告传播效果。而创新的广告形式将更能有效解决这个问题。任何单一栏目广告形式在整合营销传播中的作用都是有限的，只能是客户媒介策略组合构成的某一种形式，通过专业的市场研究认清自身的传播特点，建立差异化的定位，通过自身的定位，才有针对性地设计创新的广告产品销售组合，并确定真正的客户目标。
国家广电总局于2003年9月发布的“广播电视广告播放管理暂行办法(又称17号令)，对广告时长特别是黄金广告时间进行了相关的规定，以图净化目前的广告播出环境，而天气类广告因此形式的特殊性，不在此限制之列，各电视媒体如能很好的利用这一先天优势的节目，继续在目前天气节目的广告形式基础上进行全方位开发的创新，加大推广力度，并深入研究其传播价值，进行市场观念教育，相信也会成为媒介经营创新策略的一个好的借鉴并带来广告收益回报。
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央视新闻频道的黄金招标资源
——CCTV-1、CCTV-新闻《天气·资讯》套装广告优势分析
最高：最有影响力的媒体打造最有影响力的品牌
最快：短捷径低成本品牌快速突围
最有效：直达中国最有市场价值的目标体
一、高权威、高收视的传播平台
1、权威的新闻来源，大众传播的制高点 央视新闻频道作为唯一覆盖全国的专业新闻频道，是全国最大的新闻大看台，是中国观众的新闻首选频道。其新闻的权威性、时效性、公信力是中国任何一家新闻媒体所无法比拟的。
2005年度观众对全国上星频道满意度排名 数据来源：（CTR）央视市场研究股份有限公司 2005年观众满意度调查显示，CCTV综合频道和CCTV新闻频道均位居全国卫星频道前位。另从2005年全国47家卫星频道在全国30个中心城市的入户率及人气指数数据表得出，CCTV综合频道和CCTV新闻频道均以99.64、85.28和59.31、16.31名列前茅。 2、集体收视贡献，有力保障品牌传播 《天气·资讯》套装广告贯穿CCTV新闻全天，是央视新闻频道唯一紧贴《整点新闻》前播出的套装广告，其为品牌带来的是集体收视贡献，而不仅仅是某一时段的单个收视贡献，从而保证了收视的高度稳定性，降低了企业广告投资风险。
在重大事件报道期间，CCTV新闻频道的收视表现更为突出。 “神州六号发射”期间，CCTV新闻频道的收视增幅最大，单天最高收视份额为10.46%，比去年同期同时段涨幅1.5倍以上。 《天气·资讯》黄金套装广告是CCTV新闻频道收视最高的一档套装广告，打破了传统广告形式中“广告收视率≠节目收视率”的弊端，真正意义上实现了“广告收视率=节目收视率”的创举。《天气·资讯》广告与节目内容同时播出的独有特性，使广告具有“随风随入夜，润物细无声”的广告传播环境与收视效果。 《天气·资讯》黄金套装以中国最高端媒体——CCTV综合频道和CCTV新闻频道为演绎窗口，占领媒体制高点，以其高权威、高公信力、高影响力为企业的品牌形象建设及品牌地位的塑造或提升提供更具权威的、更具感召力的宣传平台。 二、高稀缺、高频次的广告资源 1、购买《天气·资讯》套装，就意味着拥有整个CCTV-新闻的黄金广告资源。 《天气·资讯》栏目是CCTV新闻频道的龙脉，它贯穿着整个新闻频道全天的名牌新闻栏目，有序地分布于每个整点新闻前，是CCTV新闻频道唯一紧贴《整点新闻》前播出的栏目。 《天气·资讯》套装广告享有的得天独厚的位置编排决定了其在CCTV新闻频道中不可动摇的地位与重要性。与《天气·资讯》联姻，就意味着企业及品牌拥有了整个CCTV新闻频道的黄金广告资源，这是任何一个时段广告或栏目贴片广告所不能攀比的。 2、史无前例的超高频次促使企业品牌建设高速度发展。 频次永远是品牌建设中不可或缺的最重要的武器，它的多寡直接影响着品牌建设的速度、效果及成本。 《天气·资讯》套装广告不仅是CCTV新闻频道曝露频次最高的广告项目，亦是整个央视曝露频次最高的广告项目。企业借用频次如此高的广告资源，将会形成地毯轰炸式的广告效果，使企业的品牌形象及知名度在一夜之间随着“天气新闻”的迅速传播传递到全国各地。 三、高影响力、高投资回报率的传播效果 1、网聚最有市场价值人，传播最有影响力品牌。 《天气·资讯》套装广告覆盖区域主要分布在发达地区的城市（镇），其受众主要由较高学历、较高收入的男性为主，职业涵盖政府官员、企业决策者及中高层管理者
、私营企业主……他们是社会的中坚力量，是品牌的意见领袖者，亦是品牌口啤传播最具公信力、最具影响力的传播者。《天气·资讯》套装广告核心锁定社会生活中的精英族：政治精英族、知识精英族、财富精英族。 数据来源：CSM央视索福瑞 2、最优的性价比，创造最高投资回报率。 根据CSM2005年收视表现来看，《天气·资讯》套装广告每月收视累积点（GRP）高达156，平均可收视人次高达17亿多人次（含重复人口），远远高于同频道其他任何形式广告，如此高的收视表现和接触人次足可保证品牌的有效到达，完成目标的有效接触。而《天气?资讯》套装广告的点成本（CPRP）约4800元左右，千人成本仅0.43元，在同频道的广告中却是最低的。《天气·资讯》套装广告以最优的性价比，为客户创造最高的投资回报。 《天气·资讯》套装广告是央视新闻频道唯一紧贴《整点新闻》前播出的套装，是央视曝露频次最高的套装，是央视新闻频道的黄金招标资源，是中国最高、最快、是有效的品牌主场营造基地，以“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高影响力、高投资回报率”的传播优势，为客户搭建品牌腾飞的云梯，并将以真诚的、专业的服务赢得客户的认可。 《天气·资讯》黄金套装收视效果评估 | 月累计毛评点（GRP） | 156 | 月有效曝露频次 | 127次 | 收视点成本(CPRP) | 4807.69元 | 千人成本（CPM） | 0.43元 | 月累计接触人口 | 173940万 | 丽江古城一日游路线攻略— | — | | | | |
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由我公司提供媒介策略支持的才子男装2004年成功运用《天气资讯》这一广告平台，实现由区域品牌往全国性强势品牌质的飞跃，并被评为2004年中国500最具价值品牌与中国品牌，其成功案例被多家权威媒体报导 。
部分成功案例简述：
旅游行业
五台山：五台山不惜投资1000多万立足国际、国内两大市场宣传造势，重点放在中央电视台新闻频道《天气·资讯》及省市电视台，强大的广告阵容令五台山旅游取得了六大历史性的突破，即进山人数第一、财政收入第一、节庆活动第一、市场秩序第一、社会治安第一、宣传促销第一的六大奇迹，迈出了新世纪旅游具有里程碑意义的一步。
云台山：云台山“情有独钟”《天气·资讯》为其带来了巨大的广告传播效应和经济效益。据国家旅游局统计，云台山2004年财政纯收入高达2亿，并于2004年3月获得“世界地质公园”荣誉； 2005年五一黄金周期间，又以门票收入2217.5万元位居榜首。云台山以《天气·资讯》为常年连续投放平台，创造了2004-2005年中国旅游市场最耀眼的“云台山”现象。
泰山：泰山运用《天气·资讯》的独特形式，充分展示泰山秀美的风景、泰山悠久的文化及每年一届的泰山登山节，以《天气·资讯》为桥梁，架起泰山与游客的心之桥，通过有阶段、有策略的广告传播，提升泰山在全国旅游行业的品牌地位并取得了优异的成绩，2004年全国旅游人数高达638万人次，同比增长31.42%；全年旅游总收入高达49.1亿元，同比增长39.49%。
电器行业
科龙：科龙自2004年在《天气·资讯》持续投放18个月，在家电企业广告预算大幅削减的今天，科龙以其低成本创新的投放模式有力地维护了其在冰箱与空调领域的强势品牌地位。
厦华：厦华借《天气·资讯》对三大精英族——知识精英族、财富精英族、政治精英族的传播影响力，塑造平板电视的领先品牌地位。
海信：海信在2005年把注意力瞄准了央视天气版块，并采取了点面结合的策略，即淡季以《天气·资讯》黄金标榜套装广告促进品牌提示度、维护品牌知名度，旺季以“天气预报1+1”黄金招标段广告提升品牌行业地位，并带动终端销售。
国美：国美电器作为电器零售业领军者，彻底改变了电器零售业以往惯用的宣传模式，是中国电器零售业中唯一启动高端媒体进行自我宣传的一家企业，国美电器以央视一套和新闻频道联合推出的《天气·资讯》栏目广告为平台，迅速打造国内知名度及自身品牌形象，维护国美电器作为国内家电流通领域的第一品牌的地位形象。
服装行业
才子：才子最早也是最成功运用《天气·资讯》进行新闻性传播和秀场演绎，随着才子与《天气·资讯》的共同成长，才子陆续实现了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”“国家免检产品”等荣誉。其利用央视新闻频道与体育频道的脉动传播效应，从而实现了每年300%增长的中国驰名商标大跨越。
金威：《天气·资讯》是金威世家的大秀场，其以《天气·资讯》作为金威世家“城市新便装“的T型台，及时而快捷地向消费者演绎展示，使05年6月8日金威世家“城市新便装”厦门发布会取得了巨大的成功，与客户签约量高达200%的增长。
虎都：“西裤标准，虎都打造”，虎都就是依托央视打品牌，以央视黄金招标段为引子，一套和新闻频道联合推出的《天气·资讯》套装广告为铺路石，短时间高密度地投放方式，从而拉近虎都与第一品牌的距离。
新郎：2004-2005年，新郎?希努尔连续投放央视《天气·资讯》黄金标榜套装广告，不仅有效维护了品牌知名度，还赢取了市场的信心，激起了市场良好反应，令其销售额以40%的比例大幅增长。
拼牌：拼牌充分成功运用《天气·资讯》进行终端渠道变革，既加强拼牌企业与经销商的沟通，又增强经销商对拼牌的信心指数，达到“二低一高”，即低投入、低成本、高效果。
