李瑞清 杨志坚
（江西理工大学，赣州 江西 ３４１０００）
摘要：人类正在逐步进入体验经济时代，消费理念也日趋成熟，在旅游的过程中更多的追求个性化服务。本文在分析太姥山现有旅游资源的基础上，依据SWOT分析法，结合太姥山地理环境，历史文化，民俗风情并根据旅游市场需求，开发太姥山体验式旅游产品的设想以及整体设计方案。
关键词：体验旅游；太姥山;SWOT法；旅游产品设计
１引言：近几年来，旅游市场不断走向成熟，旅游者的旅游意识和消费观念也得到了空前强化，自主性大、参与性高、体验性强的旅游活动越来越受到游客的欢迎。进行体验式旅游产品开发，全方位的满足旅游者的需求，长期保持景点的吸引力，提高当地知名度，更好的弘扬和继承具有当地特的文化，促进地方经济和旅游业发展，提高旅游资源利用率。 ２体验式旅游概述
体验式旅游是指为游客提供参与性比较强的活动，使游客不仅得到感官愉悦，还能获得丰富知识的一种旅游方式。澳洲旅游攻略
３太姥山景区旅游发展现状与分析
3.1景区概况。太姥山景区位于福建省福鼎市太姥山镇，距福鼎市区４５公里，东海之滨，三面环海，一面靠山。又是国家５Ａ级景区，国家级风景名胜区。以花岗岩峰林岩洞为特，融山、海、川和人文景观于一体的景区，素有“海上仙都”的美誉。
3.2太姥山景区旅游发展SWOT分析
３．２．１优势分析（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）。太姥山景区处于福建大旅游圈内，北望雁荡山，西眺武夷山，南接福州鼓山、厦门鼓浪屿，市内更有鸳鸯溪、白水洋。同时交通便利，地处福建与浙江交界，现已开通上海、深圳、厦门、福州、温州直达太姥山动车，宁德市和福鼎市内部有专线旅游车可达景区，太姥山火车站和汽车站均有直达太姥山景区班车。
３．２．２劣势分析（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）。地处福建大旅游圈，太姥山三面临海，一面背山，既没有鼓山经典，也没有雁荡山、武夷山四通八达、声名远扬，所以太姥山“僻居海隅，知之者鲜”。
３．２．３机遇分析（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）。旅游业日趋兴盛，人们旅游的需求也日渐个
性化和多样化，体验式旅游随之产生。太姥山地处福建大旅游圈，各处景点也为太姥山带来机遇。
３．２．４挑战分析（Ｔｈｒｅａｔｓ）。福建大旅游圈景点众多，对游客的竞争激烈．同时，随着体验旅游的发展，人们对其关注度也日益加深，景区在设计旅游产品时，也更加注重体验的重要性，因此，创新化的体验旅游产品的设计必将成为太姥山景区的挑战。
４太姥山景区体验式旅游产品的开发设计
中国东方航空4.1体验式旅游产品的设计理念
４．１．１强调旅游者的体验，给旅游者提供全方位的立体感受。依托自有的自然资源和人文资源，注重增加能增强游客体验的旅游产品，使旅游产品具有更顽强的生命力，同时让游客在旅游过程中获得更高的满足感。
４．１．２不断推陈出现，突出创造性和差异性。体验式旅游产品开发要注重不断寻求新鲜感、刺激感是游客在旅游过程中的直观体验。
4.2体验主题设计。旅游主题的提炼要与当地特文化紧密结合，调动游客积极性。鲜明的主题设计是提高知名度有力的工具，无形的主题可以帮助有形的产品提升吸引力，有形的
产品促进无形的主题打造特品牌。福建是一个茶文化历史悠
久的省份，福鼎白茶享有极高的声誉，太姥山保存着福鼎白茶
原始母树绿雪芽古茶树，素有“世界白茶在中国，中国白茶在
福鼎”的说法，因此提炼太姥山体验主题应该融入白茶文化。
4.3体验式旅游产品的分区结构。体验式旅游产品开发要
深入认识现有旅游资源价值及其文化内涵，掌握旅游市场需求
特点，设计符合旅游市场需求的产品。在对太姥山资源以及市
场了解的情况下，结合ＳＷＯＴ分析法尝试将太姥山景区设计
出三种不同的体验区：佛文化体验区、太姥娘娘文化体验区和
江西上饶是不是很穷白茶文化体验区。
４．３．１佛文化体验区。太姥山景区佛教文化鼎盛，从古至
今留下众多寺庙，是太姥山景区不可多得的宝贵的文化资源。
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开发体验式旅游产品，应当挖掘太姥山景区佛教文化资源，设
计出适合游客体验的以佛教为主题的旅游产品。太姥山香山寺
位于香山寺游览区。在这里开发佛文化体验区，为提供游客
一个亲身参与佛教出家弟子日常生活的机会，游客可以和佛
教弟子一起做日常功课，遵守佛家戒律清规，感受佛教过堂，
体验佛门用餐规矩，跟随出家人短期修行。让游客暂时与喧嚣
的世界隔绝，放下手机，远离网络，全身心投入佛教禅意生活，
使游客心灵得到净化，这既是真正意义上的心灵体验。
４．３．２太姥娘娘文化体验区。太姥娘娘是福建最早出现的
女神形象，太姥山景区一片瓦游览区建有太姥娘娘舍利塔，这
里充满着各种各样太姥娘娘传说，因此将一片瓦游览区开发为
人定湖公园介绍
太姥娘娘文化体验区。体验项目分为三项，第一项朝拜太姥娘
娘，为家人为朋友祈福，第二项聆听太姥娘娘得道升天的故事，
第三项观赏白茶母树，品饮正宗白茶。体验项目都设立在太姥
圣殿，在这里游客既可以歇脚品茶，又可以感受到太姥娘娘的
魅力，丰富了游客体验内容，太姥娘娘文化也得以传播。游客４．３．３白茶文化体验区。为了让游客系统的了解白茶知识，
因此在太姥山景区设立白茶体验区，白茶体验区设立在国兴寺
游览区，海拔较低，位于景区入口处。体验区的功能分为三类：
品茶、识茶、赏茶艺。品茶是为游客限量免费提供产自本地白
茶饮品，免费品尝是最直接的体验，白茶作为旅游商品又可以
增加游客购买欲望。识茶是普及有关白茶的知识。在旅游购物
环节中，游客最为关心的问题就是如何慧眼识真购买货真价实
现在去张家界旅游需要准备什么的旅游商品，在这个区域中，向游客介绍白茶的等级分类，以
及如何辨识不同等级产地的白茶。
另外，向游客介绍白茶的主要品种。游客学到了宝贵的白
茶知识，愉悦身心，情感境界也得到了升华，这就是情感体验。
茶艺表演通过形象的演示各种茶叶冲泡技艺，把茶叶的泡饮过
程科学化，艺术化，让游客在精心设置的优雅环境中氛围中，
得到美好的享受和情操的熏陶。
结语：太姥山是国家级５Ａ级景区，是宁德市旅游品牌之一，
但是太姥山旅游业发展还存在很多问题，本文从体验式旅游产
品开发角度并结合太姥山现有资源以及潜在资源设计出一套
新型旅游规划方案，希望对太姥山体验式旅游产品开发有一定
的借鉴意义。
参考文献
【1】叶玉梅.太姥山镇地域性景观规划研究.[D].福建.福建农
林大学.2014
【2】罗能.旅游产品开发设计系统研究一一以江津中山古镇为
例.[D]重庆师范大学，2013.
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