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大力发展康养旅游已逐渐成为新常态下旅游经济的新亮点，也符合人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。2016年1月，国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》，在康养旅游的政策上予以了保障，在中国，康养旅游逐渐成为一种对高质量生活的一种补充,业界人士也积极探索旅游与康养相结合的发展方式和开发模式。 康养旅游的的概念
如今，康养旅游已经被社会和市场广泛认同，国家旅游局也已将其正式确立为一种新的旅游方式，并纳入我国旅游发展战略。那么到底什么是康养旅游?
依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件，以维护或促进身心健康为需求动机，结合旅游观光、休闲度假、运动康体、医疗保健、养心养颜、健康膳食等形式，以达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等目的的一种新式旅游活动，是不同旅游业态与健康养生融合发展的结果，这就是康养旅游。
行业产品结构分析
康养旅游是指游客在自然环境、人文环境相结合的复合型旅游区域进行观赏游览、调养身心、强身健体的旅游活动。按照目的划分，康养旅游可分为生态养生康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、医疗保健康养旅游、文化养生康养旅游。
康养旅游产品包括康养旅游度假区、康养旅游产业园、康养旅游小镇、康养旅游城，这些产品之间特征优势不尽相同。
图表：康养旅游产品及其特征
名称 | 特征 |
康养旅游度假区 | 康养主题明确，有一定的创新或独特性 |
具有一流的医疗旅游配套与服务 |
较有特度假地产 |
短期、周期性度假属性更强 |
康养旅游产业园 | 康养产业集聚发展，上下游产业链形成闭环 |
聚焦单一特定康养需求，通常伴有衍生性需求 |
具有发展观光旅游（线路）的条件 |
张家界旅游攻略5日游中短期度假属性 |
康养旅游小镇 | 特康养优势显著并围绕形成产业集聚 |
伴有与医疗结合的元素 |
东方明珠电视塔自然/人文旅游资源较好，形成旅游路线 |
中长期度假属性 |
康养旅游城 | 由政府牵头开展，企业后续跟进 |
须有一定规模与能级，规模适合一二线大城市 |
产学研融合、产城结合、区域发展等 台州气象网 |
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资料来源：智研瞻产业研究院整理
中国康养旅游行业发展历程分析
☞自由发展阶段
美国五角大楼
养生旅游产业初兴（2002-2012）
关键词：养生旅游、资源依托。
我国康养旅游起步远远晚于国外，2002年，海南三亚地区依托本地的海滨旅游资源，最早出现养生旅游，大规模兴起以保健康复为主题的旅游形式。在此之后，浙江、江西、安徽、广西等地先后开展养生旅游活动论坛，出现了依托资源的养生旅游产品，但是规模比较有限。
☞起步阶段
养生旅游驱动康养旅游的发展（2012-2015）
关键词：攀枝花、养生养老、产业驱动。
我国康养旅游的发展实践优于理论研究。在国家旅游局上输入“康养旅游”一词，最早的报道见于2012年10月25日，“关于四川省攀枝花市兴建旅游新村，以崭新面貌迎接冬季阳光康养休闲旅游度假热潮的到来”。2013年国务院发布《关于加快养老服务业发展的若干意见》，2014年发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》。这一系列政策的颁布进一步推动了康养旅游的发展。
☞兴起阶段
政策与市场推动康养度假旅游（2016-至今）
湖南省博物馆免费门票预约关键词：政策助力、市场引导
2016年1月国家旅游局出台了《国家康养旅游示范基地标准》对康养旅游等术语进行了专门定义。同年，国务院颁布《“健康中国2030”规划纲要》，健康中国上升为国家战略。2017年，国家五部委联合发布《关于促进健康旅游发展的指导意见》，进一步推动健康旅游产业的发展。
中国康养旅游行业市场规模分析
据了解，2016-2021年中国康养旅游产业市场规模平稳上升。2016-2021年中国康养旅游产业市场规模增长率在20%左右，2020年中国康养旅游产业市场规模868.74亿元，同比增长5.23%。2016-2021年中国康养旅游产业市场规模预测如下：
图表：2016-2021年中国康养旅游产业市场规模
数据来源：智研瞻产业研究院整理
中国康养旅游行业痛点解决路径分析
一是打造核心产品。突出康养资源禀赋优势，搭建融合农业、工业、医疗、旅游和运动等多产业的康养旅游目的地发展平台，形成阳光康养系列产品。认真分析上下游产业链，拉长拓宽康养产业链条，引入更多优质项目，打造更具竞争力的产品。
二是培育康养产业市场主体。通过对外招大引强、对内扶持鼓励，引入知名旅游集团、养老机构、医疗器械企业等。鼓励企业用足政策、灵活筹融资，激活民间资本，做大做强。培育一批规模大、档次高、质量好的集养老、养生、养心为一体的健康服务新业态。
三是加强基础设施建设，加强对内对外交通基础设施建设，不断完善各产业配套设施建设。四是重点在产业发展政策、人才政策、财政金融政策、土地政策和税费等政策方面进行研究；加大对民营资本建设的康养产业项目支持力度，在用地、税收、设置审批等方面给予更多具体的优惠政策。
图表：对策建议
资料来源：智研瞻产业研究院整理
更多本行业研究分析详见智研瞻产业研究院 《中国康养旅游行业市场竞争力分析及发展策略分析报告》同时智研瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写
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