摘要：从经济方面分析湄洲岛旅游产业现状、地位、发展前景和存在问题，提出适宜的区域经济旅游发展对策，并主要从政府经济作用、旅游产品开发、交通设施、人才和企业建设等方面提出发展对策。 关键词：湄洲岛 妈祖 旅游产业 分析和对策
湄洲岛我国唯一的海岛国家级旅游度假区和AAAA级旅游区，目前，世
界各地妈祖信徒达2亿之多，《妈祖信俗》列入世界人类非物质文化遗产代表名录，标志着妈祖文化正式成为全人类的共同文化遗产，这是全世界妈祖信众的共同荣耀。旅游产业是一个涵盖面宽、带动力强、有巨大发展潜力的综合性产业，是湄洲岛经济发展的一大优势、一大潜力、一大希望、一大亮点、一大支柱。本文试对湄洲旅游产业对湄洲岛经济的分析和对策。 1、湄洲岛旅游产业现状分析
1）湄洲岛旅游业的现状
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湄洲岛国家AAAA级旅游度假区旅游区和历史文化名城，具有湄屿潮音、九宝澜黄金沙滩和鹅尾神石等30多处风景名胜，更是妈祖文化的故乡， 2010年到湄洲进香、旅游的海内外游客超过150万人次，国内游客人均消费994元/人次。其中2300万台湾同胞中信仰妈祖的达1600万，每年到湄洲朝圣观光的台胞超过15万人次, 并且还旅游总收入为23.8亿元，占全莆田市GDP的10.3 % ,创汇10365万美元。。由湄洲管委会和湄洲妈祖祖庙董事会联合申报的妈祖信俗2009年9月被列入世界人类非物质文化遗产代表作名录，为中国首个信俗类世界遗产，妈祖文化成为了全人类的共同精神财富。作为闽台文化交流的窗口，历届政府十分重视旅游业的发展。在打造和推广妈祖文化品牌的基础上，旅游产业有了较快的发展和一定的产业规模。
如在2011年（1月——5月）湄洲岛国内旅游统计月报
| 本月接待国内游客（万人次） | 同比％ | 累计接待 国内游客（万人次） |
一月 | 7.03 | 10 | 7.03 |
二月 | 28．49 | 46.8 | 35.52 |
三月 | 8.992 | -5 | 44.512 |
四月 | 16.469 | 1.4 | 60.972 |
五月 | 17.9448 | 1 | 78.9168 |
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但作为旅游资源得人独厚、历史文化积淀丰厚的湄洲岛旅游产业市场的目标还未能实现。
2）旅游产业在湄洲岛的地位及作用
旅游产业是湄洲岛经济发展的一大优势、一大亮点、一大支柱，对促进岛内经济发展起到关键的作用。旅游业是当今世界发展最快、前景广阔的新兴产业。大力发展旅游业，对于湄洲岛加快经济建设，实施项目带动，提前实现全面建设小康社会的战略目标和建设对外开放、协调发展、全面繁荣的海峡西岸经济区；对于调整和优化产业结构,拉动内需, 扩大就业,满足广大人民众日益增长的物质和文化需求;也对于促进海峡两岸的交流交往,推动两岸直接“三通”和祖国和平统一大业，都具有重要意义。湄洲岛旅游业经过多年的发展，旅游基础设施日臻完善，综合服务水平不断提高，具备加快发展的条件。
1提供就业机会。政府大量对河北自驾游必去景点大全旅游产业基础设施的投入,如今年投入400多万修建轮渡码头及其他的基础设施,给农民工提供了大量的就业机会。根据莆田统计局数据,湄洲岛农民的纯收入已经从2002年的4500元上升为2010年的13200元。另外,在政府投资乘数的作用下,必然会带动其他的投资刺激当地的就业,促进当地经济的发展。
2增加农民的收入。湄洲岛的进一步开发,刺激了岛内居民参加旅游的积极性,使得更多的劳动力从第一产业中向第三产业转移,直接增加了农民的收入。随着湄洲岛金龙大酒店、海滨宾馆、旅游观光车团、海滨浴场等相关旅游企业在湄洲岛落户以来,给当地居民提供了一些就业机会。加快了该地区的城镇化进程的脚步,促进了当地社会主义新农村的建设进程。
3）湄洲岛旅游产业存在的问题
湄洲岛旅游产业的总体现状可以概括为“潜力大，能力小”。“潜力大”指的是湄洲旅游资源丰富、区位良好、文化类型多样、得人独厚;“能力小”指的是湄洲旅游产业规模较小，产业素质较低。主要表现为:
1交通运力不足，缺乏规范。交通的发达程度是这个城镇良好形象最直接的表征。莆田市新旧汽车站与文甲码头相距甚远，路途颠簸。双体日和假期交通拥挤、卫生状况不理想的现状削弱了莆田市和湄洲岛的旅游形象，遏制了出游者的旅游动机，此外，缺乏通往景区的旅游专车和市区内高档次的旅游公交车。可以说，交通条件的低档次、低水平是制约湄洲岛旅游发展的瓶颈。
2旅游产品中一，促销乏力。目前湄洲旅游产品的开发重点放在“妈祖文化品牌”上，尤以妈祖朝勤旅游为重，缺乏现代游客所需的康体度假体闲型旅游产品。由于旅游者对文化旅游产品的感知较难切入，打造文化旅游产品所产生的效应要比山水型品牌来得小。虽然媚洲岛定位为“国家AAAA级旅游度假区”，但以山水型为主的黄金沙滩和鹅尾神石园等不管在发展速度还是在发展质量上都远远不如妈祖圣地。过分重视中一品牌使得湄洲潜力极强的旅游资源的开发因缺乏深度而严重削弱其应有的吸引力。再者，在旅游产品营销方而也大多因资金不足而缺乏竞争力。
3旅游产业结构不完善。第一，资金在市场运作乏力。目前湄洲岛基木上是靠政府则政投入发展旅游，社会集资和民营企业的投入很有限，大量民间闲散的资金未能得到有效的利用。第二，产业内部呈现结构性矛盾。主要表现在:标准食宿设施仅有重庆自由行6日旅游攻略300多标间，主要旅游风景区只有一个标准星级酒店;旅游线路中一，精品景点吸引力不强;缺乏专门的旅游购物商业街;旅游娱乐设施少，缺乏现代游客所需的康体体闲设施，如体育广场、陆涛浴场等，难以吸引游客在景区逗留过夜;刚刚酒店没有统一规范、不愿意整合资源和资金优势而陷入削价竞争的恶性循环，限制了第三产业经济效益的提高。
4旅游业发展的依托城市存在的制约因素区域旅游的发展从某种程度上说取决于其所依托的城市经济发展状况。莆田市存在诸多不利于旅游业发展的制约因素，如经济总量小，经济实力不强。全市GDP总量占全省份量小，城镇化水平低，农业所占比重偏大，则政收入占GDP比重偏低，则力调度紧张，社会事业发展相对滞后等因素，这直接影响到湄洲岛旅游产业的资金投入和发展力度。
2、对湄洲岛旅游业发展的基本对策
1)抓住机遇，加大宣传力度
大陆对台湾的形式和政策，为湄洲岛发展旅游业提供了非常难得的机遇。我们应充分利用这次机会，加大对外旅游宣传的广度和深度。旅游行业的投入产出是比较高的。所以要舍得在这上面花钱，要利用新闻媒体、电视媒体、广告宣传画进行宣传介绍，将一些风景区的风土人情、人文景观、真山真水录制成专题片。不仅要在市泰国普吉岛地图中文版全图内宣传，更要在省内、省外青岛市黄岛区最新疫情消息甚至在国际上宣传，利用信息网络，扩大海外宣传，将一个崭新的湄洲岛介绍给海内外的朋友们。让他们对神奇的湄洲充满向往，产生一种不得不来此一游的想法。
2)搞好基础设施建设
由于落后的交通设施制约着清远一日游最佳景点一览表岛内旅游业的发展，要改变当前的状况，必须改善交通条件，加快高等级公路的建设，抓好旅游区配套设施建设，包括旅游厕所、通讯、住宿、餐饮等设施的配套。创造方便舒适、安全卫生的环境，树立湄洲岛旅游的良好形象，吸引更多的客人，让游客慕名而来，尽兴而归。 增强整体意识，规范服务，提高旅游行业的服务质量。
3)旅游业是综合性的“行业窗口”，是集“吃、住、行、娱、游、购”为一体的行业。即使我们的硬件上去了，却没有规范的服务，给来客留下遗憾，让来客不满意，这无疑对我们的前期工作是一个否定。为了避免这些问题，放眼未来，我们必须加强行业管理，纠正不正之风。 打出自己的特牌
旅游产业“吃、住、行、游、购、娱”六大要素任何一项都不能缺，而旅游购物，能直接提升一个地区旅游产业的附加值。而特是旅游产品的生命之所在。旅游特产品具有较大的市场，我们必须看准这一市场，运用传统手法表现适应现代人审美需求的内容，提高旅游商品的文化内涵和品位。不仅在旅游商品上要有特，而且要在旅游线路上也要有特，要突出本岛民族文化与生态旅游的资源优势，让湄洲岛得天独厚的旅游资源展现在世人的眼前。
4)湄洲岛旅游资源是相当丰富的，在不断开发新的旅游景点的同时，必须要注意保护旅游资源，合理开发，永续利用。我们不能为了眼前利益断子孙路，而应把眼光看远些，要有长远意识，要把青山、绿水、蓝天留给子孙后代，把凝结在旅游资源中的中华优秀传统文化留给子孙后代，源远流长，发扬光大。让子孙后代领略到大自然的美，将自然资源发挥得淋漓尽致，把我们的旅游业搞得更好，经济更发展。
5)以招商引资为重点，进一步创新旅游产业开发的投融资机制
就目前湄洲政府财政状况看，一段时期内政府难以拿出大量资金投入旅游产业开发。所以湄洲旅游产业开发必须坚持政府主导、企业主体市场运作的原则，实施多元化发展战略，走改革旅游投融资体制，多渠道筹集旅游开发资金的路子。要增强宣传意识、市场意识和服务意识，为投资主体办实事，提供切实帮助，坚持“谁投资，谁管理，谁受益”的原则，让投资者有发展，能赚钱。为此，应把招商工作与旅游制度创新工作紧密结合起来，掌握投资主体的利益关注点，在政策许可的范围内，通过制度创新，机制创新，优惠建设，让利经营等，吸引投资者，加快招商工作。同时，加快旅游企业建立现代化企业制度改革步伐，积极探索旅行社产权改革路子，选择一批旅游景区、景点进行所有权和经营权分离的改革试点，鼓励外商收购旅游企业或参股、租赁经营，鼓励和支持私营企业兴办旅游企业
或参与国有旅游企业改造。
6)强化旅游行业管理。加强旅游执法队伍建设，强化旅游市场监管，规范旅游市场行为。做到放而不乱，活而有序。加强旅游运输、安全、商品和服务价格、食品卫生等方面的管理，确保旅游市场健康稳步发展。完善对旅行社的监督和管理，加强旅游行业的诚信教育和职业道德教育，提高旅游管理水平和服务质量。建立旅游安全宣传预报系统，完善旅游安全预警机制和应急机制，提高应对旅游突发事件的能力。各有关部门加强对旅游从业人员的岗前和在岗培训，制订规范的用人制度和培训制度，提高旅游从业人员素质。加强全省各级各类旅游专业建设，整合教育资源，鼓励扶持省内有条件的高校创办旅游学院，加快旅游人才培养。
【参考文献】
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