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62 传媒∷MEDIA 2021.1（下）
文/张蓝戈 刘福泉
2018年10月11日，27岁的杜富国执行扫雷任务时，一枚加重突然爆炸，危急时刻杜富国用身体挡住了冲击波和弹片，战友得救了，他却失去了双手和双眼。事件发生后，《人民日报》随即整版聚焦扫雷英雄杜富国的感人事迹，相关报道已经持续一年有余。在此期间相关报道可分为两个阶段：首先是事件发生后的初期，从中央到地方，从传统媒体到新兴媒体，都予以了重点关注，报道体裁以消息和通讯为主，引发社会强烈反响。随着调研、采访的深入，媒体报道进入新阶段，由《人民日报》主导发力造势，先后推出《致敬，无手的军礼》《扫雷英雄杜富国演唱：〈当个英雄〉！》《杜富国，归队！》等一系列融媒体报道，全方位、多角度、多层次描绘了平凡又伟大的杜富国形象，影响力更大，传播面更广。
一、以内容取胜，典型人物报道的华丽转身
《人民日报》杜富国先进事迹报道契合移动传播时代场景化、多元化、社交化的需求，在内容层面强调视听优先、形态多样、创意精准，且兼具一定的审美价值，吸引了一大批年轻受众。 1．从单面化到人性化。在早期典型人物报道中，“高大全”的人物形象占据主流，而真实立体的“人”较为缺失。到了融媒体时代，传播技术的进步赋予了受众更多话语权和选择权，信息愈发依赖受众通过互联网来传
播。具体到典型人物报道上，受众对“高大全”的形象认可度总体有限，类似雷锋那样感动几代中国人的典型人物越来越少；同时，受众在挖掘、解释、传播典型人物中的作用日益凸显，“最美教师”“网红县长”层出不穷，更多地体现了受众自觉自愿的道德意识和贴近生活的精神追求。《人民日报》显然也注意到了这些变化，并在杜富国先进事迹报道中有意降低话语姿态，淡化“高大全”的彩。在2019年1月18日的报道《扫雷英雄杜富国演唱：〈当个英雄〉！》中，文章记录了杜富国学习歌曲《当个英雄》的经过，配合了一段杜富国歌唱的MV，还原了鲜活生动的杜富国形象。其中，超乎寻常的理想境界被弱化，取而代之的则是敏而好学、平易近人的品格。通过人物形象塑造上的平民性、丰富性、鲜活性，反映了中国军人崇尚荣誉、永远向前的精神风貌，在降低传播姿态的同时，让受众对杜富国先进事迹产生了更多共鸣。
2．从刻板化到柔性化。典型人物报道具有鲜明的宣传性，长期以来具有严肃化、刻板化彩及官方化言辞。然而，随着融媒体时代的到来，受众更乐于接受感性化、互动化、个性化的文本以及偏向视觉影像的内容形态，典型人物报道模式亟需调整和改变。《人民日报》的杜富国先进事迹报道主动迎合了受众需求，以多元形态赋予典型人物报道以新鲜感。在2018年12月13日的报道《加油！杜富国！》中，记者采访了受伤两个月的
摘要：典型人物报道是正能量传播的重要形式，但在融媒体时代，典型人物报道的“标杆”作用渐趋于弱化，如何降低传播姿态、优化情感体验、消解传播隔阂，已成为正能量传播创新的关键。本文以《人民日报》杜富国先进事迹报道为例，梳理报道的新模式与新特点，探析融媒体时代正能量传播的创新策略。
关键词：融媒体时代 典型人物报道 正能量传播 《人民日报》
图1 《海拔四千米之上》截图
可以说，不管是传统新闻还是融合创新类新闻，都必须要明确受众在传播过程中的主体性作用，一切生产活动都必须以受众需求为根本落脚点，这样才能确保内容的长久生命力。当然，在融合创新类新闻的发展中，创作者还要结合实际，全面把握受众信息需求与实现方式的发展动
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推出H5新媒体产品《新闻联播动人一幕！他向总书记敬上特殊军礼》，点燃受众情绪；22日至24日，又连续推出致敬杜富国的三篇文章《致敬！无手的军礼》《杜富国，哭了》《杜富国，归队！》，引发网友“刷屏”。同时，人民网、《人民日报》先后发声：5月19日，人民网发表人物特稿《杜富国：勇于担当的时代楷模》；20日，《人民日报》发布人民微评《军人个个是硬汉，何愁民不殷国不富？》，掀起网友“点赞”高潮。这一系列融媒体报道的背后，既有从杜富国高调的事迹和低调的生活形成的反差入手，进行的精心策划；又有记者“走进”杜富国的长期追踪与近距离采访；还有在热点式微后，对新闻性和正能量的坚守。新闻事件会不断发展，受众的认知也在不断深化，从持续报道杜富国先进事迹开始，《人民日报》就是在发掘一座新闻“富矿”，尽管并非先发或独家的报道媒体，却能通过“长流水不断线”的动态展现，让正能量传播更具影响力。
2．善于借势，不断引领网络舆论热点。近年来，《人民日报》积极构建媒体矩阵，拓展出网站、、微博、APP等多种载体，对正能量传播的声势烘托起着基础性作用。在杜富国先进事迹报道中，《人民日报》可谓打出了“组合拳”，通过各载体间的协调配合，既在传统报纸上整版聚焦，又在“两微一端”上推出新媒体产品，还在上同步专题报道，从讲述英雄事迹，到关注人物生活，再到宣中山一日游必去的地方免费
扬爱国、奉献精神，不断引领网络舆论热点。最终引发从地方到中央、从新兴媒体到传统媒体的共同关注，同向发力，使这一典型人物从线上延伸到线下，如在跟随报道节奏的同时，《人民日报》还设置了“点赞致敬，我们的英雄杜富国”等互动议题，将对报道的关注引向深层互动，既能提高舆论宣传的影响力，又能通过受众反馈，为后续报道的节奏和内容把控指明方向。
三、融媒体报道，实现传播效果最大化
法国签证要求面对融媒时代的到来，《人民日报》杜富国先进事迹报道有着自己独特的传播理念，即以媒体联动扩大信息覆盖，以融媒体素养迎合受众的多元需求，不断拓展传播空间。
1．联动传统与新兴，扩大信息覆盖。此次杜富国先进事迹报道，由《人民日报》主导，传统媒体和新兴媒体协力完成，不仅载体众多，构建形成了典型人物报道的立体化传播矩阵，而且实现了内容互补，形成同频共振。2019年12月1日，《人民日报》发布文章《这四个歪歪扭扭的字，登上热搜了》，配合了一段
去乌镇后悔了>雅鲁藏布大峡谷图片
短视频，通过视频中四个歪歪扭扭的字“永远前进”，反映了杜富国的坚强与无畏，图文并茂、以情动人，得到了各媒体的广泛转发。如央视新闻频道针对杜富国写下的四个字“永远前进”，于12月2日在“面对面”栏目策划推出专题节目——《杜富国：生活的战场》；《解放军报》于12月2日发表《杜富国，为什么要写“永远前进”》，短短10天，阅读量超过1万；还有腾讯新闻网于12月1日发
表《今晚，与杜富国〈面对面〉》，引起广泛关注。如果说以往典型人物报道是自上而下式的，那么此次报道则打破了这种路径，呈现出更加平等化、互动化、多元化的网状传播格局：先推出新媒体产品引发关注，平面媒体及时跟进预热；随后，各新兴媒体、网络媒体进行转载和再加工，形成二次转化；最后，根据受众反馈介入与调整报道方向，层层递进，不断增强传播效果。
2．全媒体呈现，契合受众个性化需求。传播环境的变迁、报道样式的丰富及受众个性化阅读的偏好，对典型人物报道提出了新要求。在杜富国先进事迹报道中，《人民日报》并不拘泥于简单通讯体裁，而是融合了各种传播符号，以全媒体呈现方式为受众提供个性化、多元化的视听体验。2019年11月26日的报道《杜富国：从排雷英雄到生活强者》，专门转载《新闻联播》的相关视频内容，回顾了杜富国不幸负伤时，战友在其担架旁不断呼喊“杜富国 要挺住”“杜富国 要挺住”的感人故事，引发了广大网友的讨论和转发。此外，还利用的链接传播和资源优势，对相关新闻进行转发、整合，多角度、动态化讲述杜富国的先进事迹，使报道更具深度与亲民性。如2019年11月14日的报道《杜富国受伤一年后：一次打60针，被子仍要叠“豆腐块”》，以视频中叠得整整齐齐的“豆腐块”和对十几件假肢等辅助工具的特写，呈现了杜富国的精神品质。上述报道多种表现方式互融，视听体验效果突出，契合年轻受众的个性化需求，能够有效弥合官方话语与民间话语的鸿沟，促进正能量宣传在民间传播场域的转化，真正打破正能量传播隔阂。
作者张蓝戈系河北大学艺术学院硕士研究生
刘福泉系河北大学艺术学院教授
参考文献
[1]庞书纬．新中国成立70年典型人物报道的变迁：主体、受众与目标[J]．新闻与写作，2019(10)．
[2]杨娜．新媒体时代典型人物报道的话语转向[J]．传媒，2016(04)．
【编辑：王秦】
