策划人：蒋微张XX 周XX
活动时间:2012年4月21日-4月22日
一策划背景
(一)百靖西县旧州古镇旅游项目概况
（1）区域位置
旧州位于东经106°41′，北纬23°15′。地处中越边境的广西靖西城南9公里，从广西首府南宁市乘车前往只需三个多小时，交通很便利。
（2）自然地理
属亚热带季风气候，夏天无暑，冬无严寒，年平均气温19.1℃，素有气候“小昆明”之称。旧州又以奇山秀水著称，是靖西风光缩影。旧州一带奇峰秀美，山水明丽，亭台庙宇，两相辉映。天蓝树绿，水边无人舟自横，田园景致特别浓郁。
(3)历史文化
旧州古名那签、顺安峒、归顺土州，原为归顺州（今靖西）州治所在地，清顺治六年（公元1650年），为抵御外敌侵拢，州治北迁计峒（今靖西县城）兴建州城，原归顺州址改为旧州。据清《归顺直录州志》记载：南宋末年，江西省广信府广丰县（今江西省上饶县地）人张天宗随文天祥抗元，因兵败，张天宗率部众300余人退走广西，因途中迷路，看到这里山清水秀、林木茂盛、气候温和，就在此住下，与当地土民—起，辟垦山林，开荒造田，引水灌溉，还把内地先进技术和文化传授给当地土民，使这个偏僻的壮族山区经济文化得到发展，民众悦服，把张天宗推为峒官，把此地称为顺安峒，举来年号，依循宋制，以驻地那签为中心，把辖地划为五个峒，每个峒分四路四甲，并设置亭田，用其收入助婚丧嫁娶、孤寡伤残，设乡塾教育土民子弟，百姓安居乐业，成为边地的“世外桃源”。但元、明、和清朝早期正式的历史书籍上并没有关于张天宗的记载。直到清《归顺直录州志》才有记载，一般认为张天宗只是过程中当地文人绅士的编造。另外旧州街还是国家文化产业示范基地
(4)人口与主要经济
目前，旧州街500多户人家，有600多人从事绣球生产，年产量达15万个，远销欧美、东南亚等国家和地区，全街仅绣球一项年收入就达200万元，绣球生产户年均收入近万元。
（二）历史文化遗存分析评价
(1)著名的绣球街
绣球在靖西已有一千多年的历史。当壮家少女有了心上人时，便会一针一线地绣上一个精致的绣球作为定情物，人们把旧州称为绣球街，这也是因旧州自古以来制作绣球而闻名于世，依河而建，石板地面，两边有众多古建筑，大青砖，厚木门。那里的男女老少，祖孙三代全会做绣球，这些绣品图案精美，手工细腻，如旧州风景般钟灵毓秀，让人难以释手。诚为绣球之上品，有口皆碑，是靖西极具特的旅游工艺品。每逢农闲日子，满街都是坐在门口缝制绣球的女子。古老的街头，尽是鲜艳的布条、绸带和丝线，流光溢彩，黯淡的老街也因此亮丽起来了。女人拿着她们手中的针线，戏法一样变出无数手工细致的绣球和小鞋，颜搭配得那么鲜艳，颜本身又是那样的纯正和干净。大概这样的聪慧和灵巧，是与生俱来的吧。在优美的山水环境中又留下了别具特的古街和丰富多彩的历史文化。
（2）丰富的人文遗存
文昌阁--位于旧州街以东约1公里，阁建于鹅泉河中的小岛上，是—座四角型三层高的古阁，阁高约15米，阁底面积约16平方米，建于明清时代，兀立水中，犹如绿带上镶着的明珠，独有风采，在河的习脖，有—座小桥可通阁里，以供游人入阁观景，也是古人对月临流琴棋书咏之处，清嘉庆年间归顺知
州宋庆和挥毫题匾文日：“蔚起南州”、匾文在解放前因古阁年久失修损坏，文昌阁几经风雨剥蚀，到七十年代时已颓坏不堪，近年来，县人民政府多次拨款重修，飞檐翘角，阁壁雕花描凤，古阁得以重放异彩，为旧州风景区增添了新的秀。
张天宗墓--位于旧州风景区东南约1.5公里，传说张天宗是顺安峒—代峒主，几百年来，历代有人出资捐款修整，墓前有一块四方形巨碑，上记载有张天宗开疆辟土的功绩，另有一块高约2米，宽1米的石碑，碑上刻写有：“大宋上大夫总理阁省兵权开辟峒主讳天宗张公墓”。墓园长约30米，宽约35米，依山傍水，幽雅肃穆。清光绪年间归顺州学学正刘启元在《旧州怀古》诗中写到：“怡向颓垣听杜鹃，飘零子姓剧凄然；故家衣锦归春，荒冢松涛锁春烟。”自清代以来，每年清明时节，当地众都主动到张天宗墓扫祭，以寄托对开疆辟土的先人的怀念。张天宗墓是靖西县重点文物保护单位。
紫壁樵歌--位于旧州风景区南2公里，处平（田东平马）龙（靖西龙邦）公路右侧200米，是一座石灰岩山林，山上悬崖峭壁，呈紫，山周围浓荫绿盖，半山腰的石壁上刻有“紫壁樵歌”四个大字，为明人所刻，石壁下还刻有一首诗歌，相传古时有一樵夫，善唱山歌，天天来此打柴唱歌，久之，人们都来此聚集对歌，形成歌圩，因山壁紫，故称“紫壁樵歌”，为靖西有名的八景之一，有“紫壁樵歌赏阴雨”之称。土司墓--位于旧州风景区约2公里，为明代归顺土州土司岑瑾、岑琅官及其家族等墓冢，冢呈凸项圆堡形，墓堆用石灰，砂土等混合夯成，外镶石板，上有龙、凤、麒麟、鱼、天狗和花草等动植物浮雕图案，工艺精美，墓高一般相同，高2.5米，直径3.2米，墓前设石祭台、石台阶、石华表
、三长两石鼓、石麒麟等，是广西壮族自治区文物重点保护单位。
(3)多彩的民俗风情
空地上竖一根10多米高的竹杆或木杆，顶端用大板或竹枝制作一个圆环，直径约50厘米，环口用红纸糊住。男女青年轮流用绣球朝圆环投去，绣球撞破红纸穿过圆环为胜。哪个青年能够投中，必为异性青睐；若哪个姑娘朝小伙子投来绣球，则意味着她看上这个小伙子了；若小伙子收下绣球，两人便可以走到一边谈情说爱了。这也属于“运动生情”一类吧。
早在南宋末年，江西人张天宗随文天祥抗元兵败后，率部300余人于此定居，与当地壮民开发建设边疆，传播中原汉族先进文化技术，谱写出汉壮民族团结的壮丽篇章。明清年间（1411—1650年），旧州曾为归顺州的治地，是名扬四海的抗倭民族巾帼英雄瓦氏夫人的故乡。瓦氏夫人勤苦习文练武的感人事迹，至今尚在民间广泛流传。为古街的文化史增添了更丰富多姿的文化底蕴。
(4)良好的旅游环境
旧州不仅历史悠久，文化遗存丰富，且具有非常良好的周边旅游环境。靖西县本身就有有山水“小桂林”之誉，是旅游、度假和避暑的理想胜地。旅游景点主要有通灵大峡谷、古龙山峡谷、古龙山峡谷暗河漂流、鹅泉、渠洋湖、三叠岭瀑布、爱布瀑布、二郎风光、壮族博物馆等等。
(二)旧州古镇旅游开业SWOT分析
(1)优势分析(strengthens)
1、区位优势：旧州古镇地处中越边境的广西靖西城南9公里，从广西首府南宁市乘车前往只需三个多小时，交通很便利。
2、文化优势：旧州街是国家文化产业示范基地，大量传说和古迹成为旧州古镇旅游开发的重要支撑点。
中国历史朝代顺序
3、形象优势：旧州作为壮乡文化和休闲度假的主题形象突出、特鲜明，是一般的风景名胜区难以比拟的。
4、环境优势：旧州地处川东南浅丘地带，依山傍水，釜溪河蜿蜒流过，旧州一带奇峰秀美，山水如画，田园似锦，历史悠久，壮民族民俗风情浓郁，素有“壮族活的博物馆”之美誉。
(2)、劣势分析(weaknesses)
1、旧州开发没有明确的定性定位，因此难以展开旧州的旅游形象推广和市场营销工作，无法明确旧州旅游发展的方向。
2、旧州旅游产品和基础配套设施严重缺乏，难以吸引和留住客人，从而产生更大的经济效益。
3、壮乡文化挖掘不充分，旅游产品单一，游人可以参与的项目匮乏。
(3)机遇分析（opportunities）
1自上世纪九十年代以来，国内旅游市场全面启动。国内旅游者对新开发的旅游地的好奇心，使旅游市场出现兴旺局面。随着现代化建设和城市化进程的加速，现代化发展的另一面是对传统文化的颠覆和破坏，许多古镇都在新兴的现代化的城市发展进程中成为昨天、成为历史。但旧州作为壮乡文化的历史见证者，基本上完好无损的保存了下来，将承载自贡历史与现在
的完美对接工作。在历史与现在的切换之间，让历史成为现在的耕耘者，让现在成为历史的收获者。因此在旅游市场中具有相当的独占性。附近工作
2随着审美情趣的转移和文化品味的提升，旅游者传统的“白天看庙、晚上睡觉”旅游模式，而期待新的旅游产品开发，文化休闲古镇旅游将成为本世纪初的热点旅游项目。
3、旧州旅游的开发，将作为百旅游的一个全新窗口和重要手段，全面盘活和带动百市旅游行业的蓬勃发展。
(3)、威胁分析(threatens)
广西境内已经开发的古镇古街比较多，有龙圩古镇、大安古镇、江口古镇、、大圩古镇、运江古镇、兴安古镇、扬美古镇、黄姚古镇等等，古镇古街旅游市场份额的竞争也是激烈的，要成功开发旧州，必须做到一炮而红，产生轰动效应。做不到这一点，不温不火的古镇开发最终将被市场所淘汰，这在一定程度上对古镇的包装与推广、营销工作上要求有所作为。
二策划的目的及意义
(一)、通过对旧州古镇的宣传，增加旧州古街旅游的魅力指数，全面提升旧州古镇旅游的品位与整体形象，扩大旧州古镇知名度与美誉度。
(二)、通过策划，对旧州古镇的形象与客源市场进行准确分析和定位，有利于下一步展开旧州古镇旅游的推广和营销工作。
本溪周边自驾游好去处(三)、通过策划，实现旧州古镇的经济效益、环境效益、社会效益的有机统一，最终以旧州古街的旅游带动周边其他相关产业的发展。
三、策划原则
(一)自然风光与历史文化相结合，突出自然风光的原则；
（二）经济效益、环境效益和社会效益相结合的原则；
汕头南澳岛介绍（三）特性、体验性和现实性相结合的原则；
（四）参与性、持续性和和谐性相结合的原则。
四组织形式
（一）以市场为导向，坚持政府的领导，以古镇风情文化游、特晚会，农家欢乐游等活动形式，带动旅游者的参与性和和谐性。
（二）参加方法：以家庭为单位，进行全家温馨两天游。
五主题口号
春暖花开寄情古镇
六主办单位
广西中国国际旅行社
七主要活动及程序
温情古镇游——温馨绕古镇
江油旅游景点目的：离开繁忙的都市生活，体验与家人的温馨休闲古镇游，尽享天伦之乐。
时间：4月20日——4月21日
参团费用：约480元/人
形式：由旅行社组团，每周每镇出两个团，每团限制在三十人以内（注重环境容量）。参加方法：以家庭为单位进行全家温馨两天游。
活动内容：
白天：1、古镇风情游
2、自由活动（游客可以购物等活动；午餐――在当地餐馆品尝特小吃）
晚上：1、晚餐安排家庭成员自己动手学做当地特食品
2、观看当地特晚会，放水灯许愿（活动后立即回收）；
山东地图高清大图
3、入住当地民居旅馆(还可以增加其他活动)
八宣传
1广告：短信用户游古镇的优惠广告；户外广告牌；发行古镇与该活动的纪念邮票。
