视界观OBSERVATION SCOPE VIEW
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皮玲玲
（广东白云学院，广东，广州 510450）
摘 要：随着移动互联技术的不断发展，新媒体时代已经到来，传统电视节目从策划、制作、分发、传播与反馈等各环节都已经发生巨大变化，高校电视节目策划与制作的相关课程及教学模式也必须随之变化，媒介融合下的新媒体节目策划才能更好适应社会发展。 关键词：移动互联；媒介生态；电视节目制作；传播路径
一、移动互联新技术为节目制作带来的新机会
人民网研究院组织编写的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2020)》指出，2019年我国AI芯片全面崛起，产业化进入“冲刺期”，5G领域继续保持全球领先地位，企业加速泛终端操作系统平台布局，
促进存储技术与产业发展，推动新型显示产业迈向价值链高端。网络数字化时代，大数据、人工智能、360度视频、直播、VR、无人机等众多新技术都在影响着媒体行业的全流程。电视节目从策划、制作、分发、反馈的每一个环节都在互联网技术更迭的新情境下不断重构。 （一）智能分发时代 信息精准抵达每个人
电视时代，电视台的节目策划大多根据央视索福瑞收视率调查等方式进行，数据反馈常常不够及时也不够精准，与受众的互动也是传统的观众电话或来信，说起节目策划，更像是在一人“盲打”，手中在哪里、市场在哪里并十分准确。移动互联时代，内容生产与分发之间的匹配问题，一直推动着媒体的技术、渠道、内容的创新和演进，基于数据挖掘、机器学习和智能分析的个性化推荐模式，让人和信息达到精准的匹配，把“人信息”变成了“信息人”，提升了信息分发效率，带来了信息分发模式的颠覆式创新。而这也促进了整个行业从人工编辑分发进入到机器智能分发时代，增加了千万条渠道使信息可以精准抵达每个人。简单说，就是通过大数据和好算法，为用户建模画像，提炼出用户的特征，并随时根据用户的每一次阅读行为和场景变化进行多维度调整，越用越懂你。 （二）直播的出现拓宽节目策划与制作思路
今天的直播就如同1895年第一部电影的出现，具有划时代的变革意义。直播的技术运用及其发展的速度，可能比今天的电影产业还要迅猛。所以，今天的尝试尽管粗糙和可笑，但非常有价值。从文字、
图片、视频到直播，包括现在小规模的VR（虚拟现实技术）样式，就是短视频在时间和空间上逐步接近现实的过程，内容越来越逼真和翔实。技术发展到今天，随着用户参与以及社会认同需求的发展和膨胀，直播技术作为当下的热门形式，也将是未来几年的热点。2016年被认为是淘宝直播带货的元年，而进入2020年，直播更是进入一个巅峰，这在一定程度上加剧媒介生态变革，拓宽节目策划与制作的思路。
二、移动互联新技术下节目传播路径新变化
植根于“8090后”网络原住民的精神需求，依托大数据、人工智能和虚拟现实等前沿技术应用能力，驱动形成新型内容创造，从而重新定义人与信息、人与商品、人与服务以及人与人的连接方式。
（一）节目传播从电视到网络——以腾讯时政微视频为例。新媒体的迅猛发展，微视频——这种影视发展中的新的文化业态，影视行业中的一部分，同样也是艺术表达的一种体现——因其“短而精”、交互性强、多元传播等特点成为非常重要的傳播载体和方式。2018年，在腾讯客户端，出现一种新的时政微视频的新闻节目样式。这样的节目样式集合电视新闻专题的优势，如强大的策划团队、时政内容独占等优势，同时也牢牢占据新媒体传播阵地，伴随微视频异军突起。时政微视频，以国内外热点话题和时事新闻作为素材，内容极其丰富、题材新颖，快速的切换画面包含着大量的信息，生动的解说、优美的配乐，使观众在很短的时间内接受到唯美的艺术效果，受到广大受众的追捧和喜爱。如近几年来，每年年底至次年的全国“两会前后。是时政微视频集中制作的高峰期，优秀作品接连不断。
（二）节目传播从电视到APP——以抖音为例。2020年爆红网络的丁真因为“微笑收藏家·波哥”一条10秒钟的短视频迅速获赞276万，留言及转发达到13万，配文“很多年轻女粉要我多拍拍，没遇上，见到他的哥哥，丁真”。这条视频的主人公就是火遍全网的丁真。11月18日，当地国企聘用丁真为四川省甘孜州理塘县的旅游宣传大使。11月25日，丁真拍摄旅游宣传片《丁真的世界》，为四川代言。11月28日，各地官微纷纷邀请丁真去做客，“丁真效应”在国内外持续热议。12月7日，丁真首次以旅游形象大使的身份出现在家乡的旅游宣传册上。
抖音的平民化视角让这些植根于人中的素人得以迅速蹿红，成为时下流量网红。蕴含其中的节目策划的核心在于对丁真人设IP 的打造。正如华东师范大学心理与认知科学学院副教授姚琦一篇文章里所言，“丁真热”不是鲜肉审美裹挟着大众流量的资本变现，更不是浮躁生活、网络猎奇的一时之快，而是人们对健康美的追逐，也是物质发展至极后的返璞归真，后物质主义时代的发展趋势。暨南大学文学院
传媒观察
副教授郑焕钊指出：“丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求”。
（三）节目传播从电视到社交媒体——以微视为例。当前，视听内容行业处在加速变革之中，面对庞
大的受众体，腾讯助力MCN和创作者们产出精品内容，并通过腾讯的平台进行传播，让短视频在弘扬城市精神、传播城市品牌等领域发挥更大作用。2021年1月7日，由成都市自媒体协会、腾讯微视联合主办的“MCN与城市发展论坛”在成都举行。会上，腾讯微视发布了“腾讯成都城市品牌计划”，通过整合腾讯内容生态资源，以内容、产业、文化、人才四个维度助力成都自媒体工作者，创造城市精品内容，打造成都新名片。
（四）节目传播从电视到直播间——以天猫牵手湖南卫视狂欢双十一。2020年天猫双11开幕直播盛典一炮而红，成为话题收视双料“收割机”。当天天猫发布的官方数据，天猫双11直播盛典在微博平台热搜达36个，节目登顶综艺话题榜第一位。17个直播间累计观看超2亿，大屏穿小屏点赞互动超2.5亿。为业内高度关注的是，该场晚会可以通过两个渠道观看。一个是湖南卫视，一个是淘宝APP——搜“双11盛典”即可在页面中点击任意直播间收看。这种大小屏联动、“穿屏”直播，成为这场晚会的点睛之笔。而天猫一次性将17个直播间搬到舞台上去，首次大规模的“穿屏”直播，带给了观众新鲜体验。这场“穿屏”直播的设计初衷、效果检验、内部评价是怎样的？“直播+大舞台”模式是否将成为未来直播带货的新趋势？所谓“穿屏”直播，即观众的观看和注意力在大小屏间来回切换：观众在拿着手机“小屏”抢直播间商品的时候可以在电视“大屏”端看节目内容，大屏会随时引导用户进入小屏参与互动，而小屏也会随时给用户传递大屏内容。2009年，11月11日还是普普通通的光棍节，这场开幕以大小屏互动的创新模式，为“天猫双11”创造了更多的增量价值。
三、移动互联新技术下节目制作的新特点
在人们的心目中传统的视频制作都是高科技、高投资的，而在新媒体环境下，互联网已经融入到人们的生活中，所以短视频制作也以其平民化、故事化和个性化等等特点受到了人们的关注和喜爱。从电视台到网络，再到APP、社交媒体，移动互联时代，节目制作呈现出以下新特点：
（一）节目制作设备移动化轻量化
伴随传播路径的变化，节目制作也从千万级别的制作经费、虚拟演播室，向手机、微单相机等移动化轻量化设备的转变，节目制作成本大大降低，周期大大缩短。特别是一些微纪录类型的节目，轻量化的设备大大方便了节目的拍摄，而随着技术的革新，轻量化的设备对节目制作的画面质量并没有带来太大影响。节目制作除了以事实为依据来吸引受众之外，还可以运用写实的手法去制作一些纪录片，在进行制作前可以先进行调查，到视频所需的材料，定出主题，这样就可以在不影响客观事实的前提下去利用各种形式进行艺术的渲染，再加上故事情节的创新性和艺术性，给大家一种耳目一新的感觉，使短视频能够更加成功的锁住受住的心，抓住受众的眼球。
（二）节目受众平民化电商化
移动互联时代，要改变节目的制作和传播方式，要进一步提高观众和受众的参与度，让观众成为节目
内容的制作者、参与者和传播者当今的时代是信息化、网络化的时代。2020年9月17日，首档互联网职业竞技励志节目浙江卫视《蓝莓孵化营》在杭州余杭艺尚小镇举办启动仪式，正式定档9月26日起每周六晚22：00播出。《蓝莓孵化营》由浙江卫视自主研发制作，节目集结了21组项目人，以直播技能和短视频创作为载体，以鼓励创新创优为目标，实现从小屏到大屏的破圈。21组项目人类型多元，包含了女团成员、宝妈、魔术师、农民等等，他们大多是从快手、抖音等热门短视频平台走出来的网络达人。比如自幼习武弘扬中华武术文化的马赵凌云、借助互联网力量挖掘农村经济的云南小花、从田野走上国际秀场的“乡村超模”陆仙人等，他们通过短视频渠道，展示了自己对生活的热爱和追梦的勇气，为年轻一代树立榜样。除此之外，从TVB演员华丽转身进军主播领域的叶璇，以及杜海涛妈妈、AKB48TeamSH等明星选手也将与他们同台竞技，展示自己不一样的一面。节目将缘起于素人中的网红IP，与电商紧密结合在一起，这样平民化视角的节目，同时融合当下的市场风口——电商，让节目在内容上圈起各个圈层，以及广大公益助农的电商市场。
四、结论
总而言之，在我国科学水平突飞猛进的社会形势下，人们的思想意识得到了很大的提升，对节目策划与制作的要求也越来越高，所以在制作和传播的过程中一定要从大众的需求出发，结合新媒体环境的需要去进行创新与发展，以实现未来节目策划与制作的飞跃，准观众，瞄准市场。
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