140
作者简介：徐子安，硕士研究生在读，广西民族大学传媒学院，研究方向为语言应用与文化传播。旅游业发展背景下大理市白族文化网络传播现状的SWOT分析 徐子安
摘 要 当下，少数民族地区旅游业的发展与民族文化网络传播具有紧密的内在联系。随着大理市旅游业的蓬勃发展，当地白族文化网络传播的机制建构迎来了“文化+旅游+互联网”创新模式和“融媒体”发展的新机遇。同时，丰富的白族文化资源和大量的到访游客对民族文化网络传播的发展也具有重要的现实意义。由于客观因素的影响，旅游业发展背景下大理市白族文化的网络传播也存在网络基础设施薄弱、网络媒介人才欠缺的劣势，面临着景区开发过度商业化和本土白族文化传承困难的考验。关键词 旅游业；大理白族文化；网络传播；SWOT 分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2021）282-0140-03
大理市位于云南省大理白族自治州，是我国的热门旅游目的地，“中华六朝名都”，拥有丰富的少数民族文化和自然旅游资源，深受国内外旅游者的喜爱。据统计，2019年大理市公接待国内外旅游者2 000余万人，实现旅游产业总收入约400亿元人民币，旅游人数和旅游总收入增长迅速，旅游业发展态势良好。
大理市旅游业的发展对白族文化的网络传播具有重要意义。大理市依托丰富的旅游资源，对白族文化进行合理开发有利于增强白族文化网络传播的吸引力，丰富白族文化网络传播的形式，增加新的网络传播途径。本文基于大理市旅游业的发展背景，运用SWOT 分析法剖析大理市白族传统文化网络传播的优势、劣势、机遇与威胁，在分析的基础上提出关于推动大理市白族文化网络传播的策略。
1 旅游业发展背景下大理市白族文化网络传播的优势
1.1 白族文化资源丰富
大理市是白族人民的主要聚居地和文化发祥地，白族文化底蕴深厚。苍山脚下、洱海湖畔，亲仁善邻的白族人民世世代代辛勤劳作，创造出了灿烂的白族文化。大理市坐拥着丰富的白族物质文化和非物质文化，其中包括：白族建筑、白族服饰、白族美食、白族雕刻、白族舞蹈、白族节日等。多元的文化形式为网络传播的“信源”提供了大量的创作素材，风情万种的民俗文化是大理市白族文化网络传播的根基，丰富的白族文化资源是大理市白
族文化网络传播的主要优势。1.2 到访游客人数众多
随着大理市旅游业的发展，愈来愈多的游客来到这座文化与自然和谐共生的“文献名邦”。在自媒体时代下，每一位游客都是自主化的网络信息传播者。游客能够将旅途过程中发现的白族文化上传至微博、、短视频直播等互联网平台，创造出极具个性化和趣味性的白族文化网络传播作品，丰富白族文化网络传播的途径和形式。由于网络自媒体具有平民化、互动性、快捷性的特点，关于白族文化的图片、音频、视频等自媒体内容更容易被其他受众所关注和追捧。
2 旅游业发展背景下大理市白族文化网络传播的劣势
2.1 网络信息基础设施建设相对薄弱
以光缆、光传输、信号站等设备为代表的网络信息基础设施是进行白族文化网络传播的物质基础。相比于我国东部沿海发达地区以及云南省府昆明，大理市存在网络信息传播基础设施建设落后的问题，部分地区的宽带用户接入速率低，手机网络信号覆盖范围不连续，5G 规模组网建设及发展速度较慢。在人数密集程度高和远离市区的景区，许多游客面临手机终端信号差、网速慢的问题，影响白族文化网络传播的及时性和游客的旅游体验。在山区和乡村，移动互联网基础设施升级换代缓慢，造成本地白族人民进行文化网络传播的障碍。
《科技传播》
141
2.2 本地网络传播人才欠缺
大理市地处西南边疆，在很长一段时期内通讯闭塞，教育资源水平不高，民众网络媒介素养偏低。大理市的经济以农业、旅游业，本地缺乏互联网高新技术企业。同时，地方高校的互联网传播型人才培养能力不足。因此，大理市本地的网络传播专业型人才欠缺，少部分人才集中于政府宣传部门，从而导致大理市地方白族文化网络传播的主要形式是政府主办的文化网站。普通白族民众对于网络传播媒介的运用能力水平有限，民间的网络传播人才更是严重不足，从而导致本土白族文化网络传播发展受限。
3 旅游业发展背景下大理市白族文化网络传播的机遇
3.1 “文化+旅游+互联网”的创新模式
近年来，云南省政府文化和旅游厅提出“文旅脱贫”的方针政策，借助现代媒介宣传的巨大助推力，全省各地的文化旅游产业实现跨越发展和长足进步。同时，大理市政府立足于白族传统文化，深耕“文化+旅游+互联网”的创新发展模式，开创了建设美好家园的新路径。创新文化IP，以文化旅游产业和互联
网产业驱动经济发展，为大理市白族文化的网络传播发展提供了新的方向。坚持“文化+旅游+互联网”战略，融合白族传统文化与现代产业，不仅增加了白族人民众的文化认同感，更增强了白族文化的网络传播影响力。3.2 云南省融媒体的发展
当前，云南省正全力建设融媒体时代前沿的传播力、引导力、影响力和公信力，取得了突出的成绩。2019年10月以来，在中共云南省委宣传部的直接指导和支持下，“云上融媒+快手”成为全省融媒行业发展的标兵。其中的“云上融媒系列号”板块涵盖“今日头条号”“抖音号”“微博号”“”“好看视频号”“微视号”，单条内容阅读量可达千万人次。此外，云南省与腾讯公司联合打造的一款全域旅游智慧平台“一部手机游云南”App 也深受广大游客的喜爱，其“语音导览”功能能为游客介绍景区的人文、历史、民俗等方面的知识。随着云南省媒体融合的进一步发展，大理市白族文化网络传播矩阵将更加丰富。
4 旅游业发展背景下大理市白族文化网络传播的威胁
4.1 景区开发过度商业化
大理市部分旅游景区开发过程中存在过度商业
化的问题，其运营者过分追求经济效益而忽视社会效益，从而导致当地文化资源受到侵蚀。大理古城
原本是大理市历史文化和民族文化的中心，现如今城内的古建筑转变为商铺、酒吧、餐馆，宝贵的历史文化遗址成为商业步行街。放任式的商业经营模式会导致伪民俗文化的传播，景区为了吸引游客特意营造虚假的白族文化风情氛围，不顾文化底蕴，将原生态的民族节日大型庆典改造成商业旅游参观活动。此外，富有白族风情的歌剧、舞蹈也成为了景区创造经济收入的商业展演，失去了延续千年的诗意和内涵。可见，旅游景区开发过度商业化将降低白族文化网络传播的吸引力和影响力。4.2 白族文化传承面临困境
如大理市本土白族文化的传承面临外部文化冲击和内部文化保护的双重考验。旅游业的发展促进了外来文化与白族文化的相互交流，但是也导致了本土文化的流失。以白族手工银制品例，精美繁复的传统手工银制品需经过剪样、冶炼、拉丝、锻打、淬火、沙箱翻模、雕花、粘结、烘烤、漂洗、成品数个步骤，制作成本高、效率低，从而导致市场份额逐渐被外来大规模机械生产的银制品所抢占，白族传统制银工艺面临传承危机。在内部文化保护方面，最为突出的问题是大理市传统白族村镇缺乏整体的保护规划。喜洲镇是大理市内白族文化浓厚的小镇之一，其白族民居建筑密集，但是仅有严家大院、董家大院、杨家大院是国家的重点文物保护单位，保护对象只是其中年代较早、规模较大的建筑。大理市白族文化传承中出现的问题势必对白族文化网络传播造成障碍，形势不容乐观。
5 增强大理市白族文化网络传播能力的策略
5.1 SO 策略
大理市应全面利用好自身白族文化资源丰富、到访旅客众多两个优势，把握好“文化+旅游+互联网”创新模式和“媒体融合发展两个机遇，全面提升本土白族文化网络传播的核心竞争力。大理景区运营者一方面要保护好原生态的白族文化，另一方面实现结合互联网新科技的“文旅融合”。大理市政府可以联合国内外知名的互联网媒体公司，共同构建符合当地白族文化发展的网络传播体系，制定中长期的白族文化网络传播发展规划。自媒体时代下，每一位旅客都是白族文化的潜在传播者，由旅客社交媒体圈中产生的裂变式传播的效果不容忽视。政府与景区可以通过举办“短视频创作大赛”和“旅途摄影美拍比赛”，提供相应奖品和奖金，鼓励游客运用互联网媒介传播大理市白族文化。
2021·5（上）《科技传播》
142
5.2 WO 策略
“文化+旅游+互联网”的创新模式和“媒体融合”发展的趋势，二者结合将为解决网络基础设施建设薄弱、网络传播人才欠缺两大问题提供新的方案，弥补长久以来的内部劣势。大理市政府和景区负责人应共同努力建设好“网红文化旅游景区”，利用好互联网信息传播技术宣传“文旅IP”品牌，吸引游客进行观光。
旅游经济的发展将为政府提供源源不断的财政收入、景区也能取得相应经济效益。增加的财政收入将推动大理市网络基础设施的更新换代，高额的旅游经济利润则促进景区对区域内数字化、信息化、科技化旅游设施进行改造升级。随着大理市“融媒体”时代的到来，大理市政府应加强和地方高校的合作，提升其培育网络传播复合型、专业型人才的能力。同时，市政府可以通过举办“民间网络传播培训班”，提高普通民众的网络媒介素养和网络传播能力，引导社会参与大理市白族文化网络传播的发展进程当中。5.3 ST 策略
文化是民族的灵魂，大理市政府应携手社会各界共同守护本土珍贵的白族文化，防止民族文化的传承出现断层。政府应通过制定白族文化保护和传承的相关政策，提供专项财政资金支持，引导白族人民众传承原生态的民族节日、民族歌舞、民族庆典、民族风俗。同时，当地的白族人民应树立科学的文化传承意识，明白民族文化传承对旅游业可持续发展的重要意义。适度的景区商业化能够促进民族文化的传播，过度的景区商业化则会严重损害当地的民族文化资源。对于过度商业化的部分景区，政府必须加以调控，制定相关条例约束和规范景区运营者的行为，严厉打击景区虚构民族文化和商铺出售仿冒文化产品的行为，抑制过度的商业化趋势。景区运营者须在政府的指导下，合理地对景区进行合理的旅游商业规划和布局，科学开发区域内的民族文化资源，加强内部管理和民族文化保护工作。大理市只有保护好白族文化，才能筑牢民族文化网络传播的根基。5.4 WT 策略
为了弥补内部劣势，最大程度消除外部威胁。大理市应侧重于加强当地网络基础设施建设，积极培育
相关网络传播人才，彻底改变景区放任式的商业化经营模式，努力打破白族文化传承面临的困局。首先，大理市可以丰富网络传播的手段，帮助白族文化更好地传承。以视频、音频、图片的形式详细记录白族舞蹈、白族工艺、白族歌剧，保留文化的灵性密码，为白族年轻一代提供生动形象的文
化学习资料。网络新闻、博客、电子杂志、短视频
等多元的新媒体形式则可以将白族文化传播的触角延伸至互联网的各个领域，引起社会对白族文化传承的重视和思考。此外，大理市应尽快实行白族文化网络传播“一体化”提升策略，一方面加大网络基础设施项目建设的政策倾斜力度，另一方面重视民族文化网络传播人才的培养，二者的有机结合将大大提高大理市白族文化网络传播的质量和水平。
6 总结
大理市旅游经济的发展，一方面能够促进民族的交往和交流，另一方面则能带动本土白族文化网络传播的进步。近年来，依靠科学合理的措施和得天独厚的“文旅资源”，大理市的白族的网络传播取得了丰硕的成果。但是，大理市白族文化网络传播的整体建构是一个长期、复杂的过程，需要综合考虑旅业发展背景下的优势、劣势、机遇和威胁。大理市的当务之急是解决网络基础设施建设薄弱、网络传播媒介人才欠缺两个内部劣势，采取积极措施应对景区过度商业化带来的负面影响和白族文化传承面临的困境。在弥补内部短板、解决外部威胁之后，大理市应利用好本土丰富的白族文化资源和到访旅
客众多两个自身优势，把握好“文化+旅游+互联网”创新模式和“融媒体”发展带来的机遇，打造出具有核心竞争力和巨大影响力的白族文化网络传播平台，提升大理市白族文化网络传播内容的质量水平。随着我国人民生活水平的不断提高，人民众对于精神文化产品和文化旅游产品会提出更高的要求。大理市白族文化网络传播的发展也将推动当地旅游业的转型升级，改变以往粗放式的商业经营模式，提升旅客的旅游体验和旅游感受，打造富有口碑的大理特旅游产品。白族文化是中华文化不可分割的一部分，大理市白族文化网络传播的发展适应了繁荣和发展中国特社会主义文化和建成社会主义文化强国的需要。
参考文献
[1]徐宝莲.大理环洱海地区白族传统体育旅游资源现状的SWOT
分析[D].成都：成都体育学院，2019.
[2]张震方.基于旅游发展的云南特小镇民族文化应用研究
[D].昆明：云南师范大学，2020.
[3]张韩.基于旅游时代背景下大理白族传统文化的传承与保护
[J].经济师，2020（5）：215-216.
[4]胡丽萍，杨林心，叶和煌.大理白族文化在民俗旅游发展中
的传承[J].文教资料，2020（3）：90-92.
