孙强
(上海大学新闻传播学院上海200072 )
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摘要：为了探究新型冠状病毒疫情事件中网络议程设置 效应，研究以人民日报的微博推文和公众评论为文本数据采 集对象。在2019年12月31日-2020年2月1日间，共采集到人 民日报1746条微博推文和71115条微博评论。并通过Python 数据处理和社会网络分析的方法，主要探讨了媒体报道议程 网络与公众议程网络之间是否存在关联性的问题，以及媒体 报道的情感属性和公众的情感属性是否存在关联性的问题。结果显示，媒体报道属性的议程网络与公众议程网络（r=.331, p<.01)都呈现出正向的显著相关性；媒体报道情感（积极）属 性的议程网络与公众（积极）情感议程网络（r=.272,p<01)都呈现出正向的显著相关性，结果显示出了N A S效果；而媒体 报道情感（负性）属性的议程网络与公众（负性）情感议程网络 (r= .284, p<.01)都呈现出正向的显著相关性，结果显示出了 N A S效果。但媒体报道情感（负性）属性议程网络要比媒体 报道情感（积极）属性议程网络更为显著。媒体在报道中搭建 积极情感议程网络，更有利于公众构建应对疫情危机的健康心 态。
关键词：新型冠状病毒 媒体议程 公众议程
情感网络议程 社会网络分析
李普曼对媒体所塑造拟态环境的论述，媒体所塑造的 拟态环境建构了公众脑海中关于世界的图景，给予了麦库姆 斯等人对议程设置理论提出的价值启示性作用。关于议程 设置理论思想的溯源，可以回溯至伯纳德•科恩（Bernard C.Cohen)1963 年的论述，其在《The press and foreign policy〉_书中指出：媒体远远不只是提供信息和意见的人，它在告诉人们该怎么想方面，它可能不是很成功，但在告诉 读者想什么方面，它却非常成功。（Bernard•Cecil•Cohen, 1963)111伯纳德•科恩的观点指出，媒体通过议题的选择所建构出的拟态社会，整体形成了公众对现实世界的价值 认知。1972年，麦库姆斯（Maxwell E.M ccom bs)和唐纳 德•肖（Donald L.Shaw)通过对教堂山政治竞选的实证数据指出：媒体对不同竞选议题的重视与选民对各种竞选 议题重要性的判断之间存在着显著性的关系。（Maxwell E.Mccombs&Donald L.Shaw, 1972)121也就是如麦库姆斯 和唐纳德•肖所说的，媒体在塑造政治现实方面发挥着重要 的作用，大众媒体设定的竞选议程，使得读者不仅可以了解 —个特定的问题，还可以了解该问题的重要性。131该实证研 究揭示出大众传媒的议程设置功能，即大众媒体对相应议题 的选择性报道能够影响公众议题的能力。议程设置理论的 创始者及其相关研究者，也在不断地丰富和充实议程设置理 论的内涵和解释力度。在传统议程设置理论的基础上，麦库姆斯等人提出“议程设置第二个层次”的概念，相应的传统 时代的议程设置理论处在第一个层次阶段。麦库姆斯对议程 设置的第一个层次，概述为"一种显著性关系的传递"，即大 众媒体创造的拟态图景向公众头脑图景的转移。麦
库姆斯 对议程设置的第二个层次解释为：对议程设置的第二层次的 明确关注进一步表明，媒体也告诉我们如何思考某些对象。(Maxwell McCombs etal, 1997)141
显然，第一层次的议程设置理论关心的是“想什么”，而第二层次的议程设置理论关心的是‘‘怎么想”。1997年，麦库姆斯等人对西班牙地方政治选举做了议程设置扩展理 论的检验性研究。其发现，大众传媒上所呈现的实质性属性(如对其个性的描述、对问题的立场等）会影响选民对候选 人形象的本质属性议程；以及大众传媒呈现的候选人（即积 极、消极、中性描述）会影响选民对候选人情感属性的议程。(Maxwell McCombs etal, 1997)151也就是说，第二层次的 议程设置理论，侧重于媒体报道的属性框架在一定程度上会 影响公众的价值认知和价值判断。值得注意的是，麦库姆斯 等人关注到了媒体报道中的情感属性议程设置（The agenda of affective setting)，并指出媒体报道的情感属性议程与公 众情感属性议程存在显著性关联。议程设置与情感属性的关 联，便得益于麦库姆斯等人的实证研究结果。
随着媒介生态环境的更迭，以信息技术为代表的互联网 快速发展，网络议程设置(Network Agenda Setting,NAS)的概念随即提出。第三层次的议程设置理论，与网络现实 语紧密相连。传统议程设置主要以逻辑和线性模型来运作 的，而第三层次的网络议程设置更加倚重记忆联想的网络模 型概念。2011年，郭蕾和马克斯韦尔•麦库姆斯（Maxwell McCombs)提出了议程设置理论的第三层次（Guo& McCombs, 2011a，2011b)161第三层次议程设置理论其实 是对前面两个议程设置理论的拓展。网络
议程设置第三个层 次把个体对对象和属性的认知概述为类似网络的结构，其中 特定的节点都会连接到其他节点，从而构造出公众脑海当中 的图景。（Lei Guo Maxwell McCombs etal, 2012)m 公众 对世界图景的认知，不仅仅是单一化的媒体议程所塑造的结 果，而是公众议程的形成是多元媒体议程共同形塑的结果，该层次的议程设置理论突显出公众认知属性的网络结构化 特征。
随着新型冠状病毒（2019-nCov)疫情的爆发，这场突 如其来的公共卫生事件席卷全球，给人们的正常生活秩序带 来了极大地冲击，可以说这场突发性疫情事件是人类历史上 的一次重大灾难。面对这场人类共同的灾难，中国政府在阻 止疫情扩散上做出富有成效的工作，以及中国人民所作出的 自我隔离、减少外出、自我牺牲的举措，都在为防止疫情的
系本俜樁2〇2〇年第7期（总第m期
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