泰山学院论文
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学号：2013
院系：经济学院
专业：13级市场营销专升本
指导老师：赵菲
泰山学院
2014年10月
丝绸之路对商业文化的影响
摘要：丝绸之路是古代中国与外国经济文化交流的主要通道，它的开辟使得东西方经济文化交流日益密切，成为中国同外国沟通的桥梁。正因为它对我国及世界经济的巨大影响，使得我国经济的发展也得到很好的发展。下面就丝绸之路对我国广州海上丝绸之路旅游业的发展进行分析。 关键词：丝绸之路 商业文化 经济
海上丝绸之路是古代中国与外国进行经济文化交流的重要通道之一。广州南临大海海上运输、对外贸易的历史悠久。作为我国海上丝绸之路的主要发祥地,广州自古以来就“舟舶继路,商使交属”。海上丝绸之路的开辟与拓展,一方面，中国的经济文化影响远播世界,另一方面接受外来经济、文化的影响,,“市舶之利”使得“银钱堆满十三行”(引自《广州简史》) 。海上丝绸之路贸易的昔日辉煌已经载入史册。
历史上，丝绸之路从河西走廊到欧洲草原。北边都是游牧民族。当时游牧民族频繁的民族迁徙，经常带有侵略和掠夺性。但是，客观上带来了民族的交融，促进了经济文化的发展和社会的进步。在这条路上，游牧民族和农耕民族进行交流与交融，农耕文化和游牧民族的草原文化相互影响，相互促进，共同发展。最终，形成了大致相同的生活方式。因此，
也形成了其艺术创作共有的特：强调装饰功能，强调艺术在仪式中的膜拜功能。
一、关于广州海上丝绸之路旅游资源特的认识海上丝绸之路主要是指以广州等地为起点,经过中国南海,过马六甲海峡,进入印度洋、波斯湾、红海等的海上交通线,是古代中国与外国进行商业贸易的通道。长期以来作为岭南中心城市的广州,在海上丝绸之路贸易往来过程中遗留下来许多旅游资源。广州海上丝绸之路旅游资源总体呈现如下特和开发优势: ①旅游资源历史悠久,跨越众多年代。早在南越国时,秦始皇就希望得到岭南的珠玑、犀角、象牙、翡翠(《淮南子〃人间训》) ,而这些虽然在海南岛有出产,但主要来自外国。可以推测当时番禺(今广州)应该就是这些物品的集散中心。西汉时广州是“珠玑、犀、玳瑁、果、布”的交易中心(《史记〃贷殖列传》) 。东吴时,广州与东南亚贸易频繁。南北朝时,广州已是东方国际贸易中心,海运发达:“四方珍怪,莫此为先,藏出隐海。”(《南齐书〃东南夷列传》) 。唐代开辟深水航线,广州海上丝绸之路贸易空前繁荣。宋代时陆上丝路受阻,广州更是重要对外贸易门户。明清海禁期间,广州成为中国外贸惟一口岸,明清时期岭南商品经济发展以及海外资本主义的原始积累,广州更是联结世界的海运中心。在漫长的海上贸易历史中,广州留下了许多历史遗迹(址) ,这是对旅游者有吸引力的旅游资源。
②海上丝路旅游资源具有商业贸易文化的特点。海上丝路是中外商业贸易之路,丝路的兴盛促进和维系了广州及岭南地区商业的发展。海上丝绸之路历史遗留的旅游资源“记录”了广州乃至中国与世界开展贸易往来的历史,是广州城市特与岭南文化特点的外延体现。海上丝绸之路的兴起与发展,促使了以工商手工业为主体的“市民阶层”的兴起,促进了以广州为中心的具有鲜明商业彩和务实求新的岭南文化特的形成。岭南文化与中原文化的自给自足的农业经济形成了明显差异。广州的十三行、一德路、长堤大马路等与海上丝路有紧密联系,骑楼、商业街等旅游资源渗透着商业文化的气息。
③文化旅游资源丰富,尤其是宗教文化旅游资源突出。海上丝绸之路既是贸易之路,也是文化之路,它沟通了世界众多民族,是多民族文化精华的纽带。在中外海上丝路交往中,文化的交流也是重要内容，有人称之为“文化之路”。旅游资源中,文化交流的遗迹是重要组成部分,尤以宗教文化旅游资源突出。海上丝绸之路商业贸易的繁荣,促进了思想文化的交流,一方面是岭南文化向世界扩散,另一方面,世界其他民族的文化又影响广州。作为异域文化在广州的遗存,就是具有价值的旅游资源。宗教这种奇异文化在世界范围内对旅游者都有很大吸引力。现在广州存在着世界三大宗教的建筑,佛教有光孝寺、六榕寺、大佛寺等,伊斯兰教有怀圣寺光塔、清真寺等,基督教有光孝堂,天主教有圣心教堂(石室) 等。光孝寺是广州佛教历史最久
、影响最大的一间寺院。华林寺(原西来寺) 也是较早的寺院。伊斯兰教则随阿拉伯人到广州经商传到中国。大食商人、旅行家苏莱曼曾到过广州。关于珠江”名称来历的传说中也有阿拉伯人。天主教则是15 世纪地理大发现海上交通得到空前发展之后传入中国的,广东沿海是最早传播的地方,广州也留下了天主教文化旅游资源。旅游资源具有深厚文化底蕴。
二、广州海上丝绸之路旅游资源开发的状况
广州地区对海上丝绸之路的研究工作在不断深入,经常有新的成果涌现。广州对海上丝绸之路遗址迹旅游资源的开发也是卓有成效的,如南海神庙以及宗教文化遗迹已开发成了广州重要旅游景点,广州的十三行、上下九、长堤、一德路、北京路的商贸旅游开发也很成功。海上丝路的旅游规划、宣传也有一定进展。但是,相对陆上丝绸之路来说，目前海上丝绸之路的研究较为薄弱。对其遗留的旅游资源的开发则更显不足,主要表现在几个方面:
①是强调个别景点的保护与重建,对全面整合与开发不够,没有形成海上丝路旅游开发的整体概念和品牌。海上丝绸之路旅游应该是一个完整的品牌,整体的效应必然大于各个旅游资源效应的总和。现在,这些资源一方面受自身条件的限制,如地域分布和可观赏性(对普通旅游者) 等,在旅游产品组合上存在难度;另一方面,受体制约束,整体开发难以完全实现,虽然有旅
游管理部门和行业协会等起到协调作用,但各个景点(企业) ，必然考虑自己的经营策略。这些年虽然在不断研究,但旅游市场的对它的接受需要一个过程。
②是注重实物(遗址遗迹) 的开发,对文化内涵挖掘不够。海上丝绸之路旅游资源主要表现为文化价值,文化的无形性决定了缺乏观赏性的文化旅游资源只能为少数旅游者所接受,在观光旅游为主的时代受到影响,它的经济效应必然制约开发者的投资积极性。文化旅游资源的有形展示难度大、投资高,也制约了开发。因此,对适合大众旅游的具有一定观赏价值的遗址(迹) 旅游资源比较受重视,而对于难以进行有形展示的文化旅游资源内涵挖掘不够。
③是强调地区内的开发,与外地、外国联系不够,丝路旅游有“点”而无“路”。海上丝路是连接世界的通道,旅游资源遍布整条线路,这条线路并没有一个明确界线。多年来对它的研究多停留在历史文化研究上,旅游企业参与较少(或者仅参与研论) 。沿线各地区重视研究,呼吁开发,但地区之间的实际开发工作中合作较少,都力图出历史记载的“理论”依据,有的地方甚至抓住外国人的家之言作为结论,各地争当“起点”、“发祥地”。在国内都难以达成统一开发意向,更谈不上与外国合作开辟旅游线路了。
三、广州海上丝路旅游资源开发思路
海上丝绸之路在广州留下了许多旅游吸引物,对这些旅游资源进行开发,通过巧妙编排,形成特鲜明的旅游产品组合,吸引旅游者,促进旅游业的发展。对广州海上丝绸之路的旅游资源开发提出如下建议:
①调查研究,进行海上丝路旅游资源的评价。作为经济开发是要讲究经济效益的,这种资源的丰度和开发的可行性如何需要研究探讨。通过历史研究考证,对广州与海上丝绸之路相联系的遗址迹、事件、人物及其相关文化资源进行全面了解,并进行旅游开发的评和可行性分析，弄清旅游资源的状况,做好旅游规划,确定开发方式和开发顺序。
