销售排行榜
市商务委积极筹备办好第二届“五五购物
节”，全力做好稳增长促消费相关工作。第
一季度消费市场红红火火，升级类消费高速
增长，餐饮类消费稳步回暖，新能源汽车销
售火爆。消费市场特点如下：
_、一季度消费市场运行情况
社零3038亿元，同比增长48.3%，较2019年同
比增长18.2% (平均年度增长率8.7%)，高出 全国社零增速14.5个百分点。其中，批发零售 业零售额2808亿元，同比增长47.9%，餐饮住 宿业零售额230亿元，同比增长52.8%。通过 互联网实现的商品零售额830亿元，同比增长 52.5%，占社零总额比重达到27.3%。从品类来看，1-2月，服装鞋帽（占比 23.8% )、汽车（占比10.8% )、日用品（占 比9.4% )、化妆品（7.4% )、通讯器材（占 比5.8% )、金银珠宝（占比4.0% )等商品品 类，是拉动社零增长的重要力量，分别同比 增长52.9%、1倍、80.3%、43.6%、63.0%和 1.3倍，合计占社零比重的61.2%，拉动社零 36.5个百分点。其中，新能源车由于2021上海 限行新规，消费需
求提前释放，零售额同比 增长近6倍（2月单月同比增长近9倍）。1-2据消费市场大数据实验室（上海） 监测显示，线下支付端监测来看，线下商业 同比增长较高，2021年一季度（截止1月1日 至3月27日）全市线下消费8156亿元，同比
增长58.0%，较2019年同比增长11.6% (2019
年同期线下消费7305亿元）。其中，电子产
品、文体用品同比增长2倍以上；百货、便
利店、服装鞋帽、家居建材、母婴用品、珠
宝首饰同比增长1倍以上；餐饮业同比增长
92.3%，较2019年增长21.5%；住宿业同比
增长82.6%，较2019年增长51.9%。3月1日
至27日，全市线下消费2622亿元，同比增长
76.6%，增速较1-2月50.5%的基础上再提高了1-2月全市社零分行业情况表
指标名称
社会消费品零售总额
2月（亿元） 1379.89增速（％ ) 91.51-2月（亿元） 3038.50增速（％) 48.3树比发零售业
1269.1683.32808.4747.9住宿餐饮业
110.74288.4230.0352.8#吃的商品零售额
334.6846.7705.8819.3穿的商品零售额
349.17136.3724.3552.9用的商品零售额
664.55102.81532.3066.4烧的商品零售额31.4983.075.9621.3
S H A N G Y E Q I Y E \A -f
2021年第2期总第236期^
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销售排行榜XIAOSHOU PAIHANGBANG
月全市社零细分品类结构表
商品品类服装鞋帽类2月亿元
349.2
增速％
136.3
1-2月亿元
724.4
增速％
52.9
拉动％
12.2
占比％
23.8
汽车类120.1315.8327.7101.68.110.8其中：新能源车25.9896.559.8597.62.5 2.0粮油食品类155.8-5.3326.3-0.8-0.110.7日用品类136.3149.3285.180.36.29.4化妆品类93.445.2223.943.63.37.4通讯器材类78.465.0177.463.03.35.8金银珠宝类68.4392.1121.1132.33.4 4.0家用电器类34.78.590.627.10.93.0
26.1个百分点。
二、 消费市场预判
从宏观形势来看，国际疫情依然严峻、国内疫情防控有力，一季度全市消费市场保持增 长活力，“开门红”取得超出预期的成效。中美谈判遇冷，外部环境变幻，近期新疆棉事件 对海恩莫里斯（H&M)、耐克、优衣库等社零 样本企业销售造成一定影响。此外，预计2021 年物价水平温和上涨，将带动社零总额上涨。
从去年基数来看，2020年一季度，全市实 现社零3060亿元，同比下降20.4%。按此基数 推算，恢复至2019年同期水平，社零规模3845 亿元，同比2020年同期增长25.6% (同比2019 年增长19.4%，则同期社零4590亿元，增长 50%) 〇
综合来看，一季度全市社零预计同比增长 50%左右，为完成全年社零预期指标奠定良好 基础。
三、 第二届“五五购物节”筹备情况
市商务委积极筹备办好第二届“五五购 物节”，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局，牢牢把握扩大内需战略基 点，认真践行“人民城市人民建，人民城市为人 民”重要理念，力争站位更高、质量更优、模 式更新、成效更好。第二届“五五购物节”坚 持“政策+活动”双轮驱动，统筹“全球首发 季”和“全城打折季”两大主题，强化市区联 合、政企联手、区域联动，全城动员、全媒宣 传、全员参与，做到本地平台、商家全覆盖，终端产品全覆盖，消费人全覆盖，横跨第二 季度（4月预热、5月高潮、6月延续）。聚焦 首发、品牌、夜间等三大经济，新型、大宗、进口商品、餐饮、服务、信息等六大消费以 及长三角一体化，形成“2+10+16+X”活动框 架，即形成10个主题活动板块、丨6个“一区一 主题”活动和X个重点行业、重点企业特活 动。陋
(上接第26页）需要培育三种内涵功夫：一 是创造用户价值的能力；二是传递用户价值 的能力；三是拓展用户价值的能力。这三种 能力提升的结果是：对外有品牌影响力，对 内有营运高效率。如果缺
乏品牌效应和营运 效率，再高大的零售大厦也会倾斜、倒塌。零售商迫切需要花大力气培育自己的品牌力、商品力、洞察力，千万不要把诚信当做 策略，把守信当噱头。
借用《上阳赋》中阿妩对丈夫豫章王所说的一番话作为本文结尾：“无论你现在 的势头有多强大，如若你心无信仰，言无敬 畏，事无约束，和一个莽夫有什么区别？”國
S H A N G Y E Q I Y E 2021年第2期总第236期
