乡村旅游农村经济与科技2020年第31卷第06期（总第482期） 20世纪90年代后期，中国“粉丝经济”伴随着偶像文化的兴起而崛起。进入千禧世纪以来，随着互联网的发展与理念的不断扩展，“粉丝经济”不再仅局限于粉丝与偶像之间，粉丝与品牌、粉丝与旅游目的地之间也存在千丝万缕的关系。“粉丝经济”是指通过在粉丝与被关注主体之间建立情感及信任，增强消费者偏好、实现消费购买，最终转变为商业价值的一种新形态经济模式。目前，国内学者主要从“粉丝经济”营销、粉丝经济运作模式、“粉丝经济”与消费之间的关系等方面进行研究，较少涉及“粉丝经济”对旅游目的地的影响。将“粉丝经济”应用到旅游目的地中，有利于从多角度分析旅游目的地的影响因素。 目前针对超越性的研究主要集中在思想体系范畴内，学者从马克思主义、思想政治教育、人的本质、审美等研究领域对超越性进行了深入的探讨，较少涉及旅游研究中。旅游目的地作为吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方，不仅仅满足了人们欣赏当地自然、人文风采的需求，同时也满足了旅游者的心理诉求，即在旅游目的地实现心灵方面的寄托或者对自然、人文的精神追求。因此，部分学者进一步提出旅游业除具有大部分学者达成共识的季节性、脆弱性、综合性、依赖性、敏感性等特征外，旅游还具有超越性。“粉丝经济”契合超越性的特征，本文以长白山国家级自然保护区为研究案例，将超越性与“粉丝经济”有机融合，通过定量对比深入探究其对旅游目的地的影响。 1 超越性“粉丝经济”特殊事件概况
长白山国家级自然保护区位于吉林省东南部，地理坐标为127°40′-128°16′E，41°35′-42°25′N，保护区东南部与朝鲜毗邻，是典型的森林生态系统类型。2015年8月长白山国家级自然保护区人数激增，超越性“粉丝经济”对长白山景区人数的推动起到功不可没的作用。2015年8月17日是文学作品《盗墓笔记》结局即“十年之约”的日期，而结局设定的地点为长白山，这一特殊事件的出现导致粉丝在短时间内迅速集聚到长白山下，不仅给景区也给周边城镇带来了巨大的接待压力。众多粉丝既为结局而来，更多地也是为自己的精神追求而来，超越性“粉丝经济”对当地的旅游业在短时间内产生了重大影响。
2 数据对比分析
2014年，长白山景区旅游人数增长较快，全年旅游人数实现193.4万人次，同比增长22.92%。其中北景区旅游人数137.4万人次，同比增长23.35%；西景区旅游人数56万人次，同比增长26.67%。从季节性来看，旺季旅游增速平稳，6~10月份入区人数占全年旅游人数近90%，平均增速在20%左右；淡季旅游逐渐转“热”，一季度旅游人数为7.7万人次，同比增长45.01%；四季度旅游人数为21.2万人次，同比增长15.35%。从月度分布上看，全年接待游客数量最多的月份主要集中在7、8月份，7月接待游客520731人，8月接待游客678443人。
2015年，长白山景区共接待游客215.1万人次，同比增长11.2%。景区旅游收入实现5.73亿元，同比增长8.2%，其中，北景区实现旅游收入4.67亿元，同比增长8.9%；西景区实现旅游收入1.06亿元，同比
增长5.0%。从接待数量上看，长白山景区全年接待游客数量首次突破200万人大关，达到215.1万人次，同比增长11.2%，是2010年的2.4倍。从月度分布上看，全年接待游客数量最多的月份，主要还是集中在7、8月份，7月接待游客525423人，8月接待游客714883人，占全年接待总量的一半以上，达到58%。
通过对2014、2015年长白山景区的相关数据分析可知长白山国家级自然保护区的旺季主要集中在7月与8月，且接待的游客数量为各月份接待数量之最。2015年7月全区接待游客数量同比增长0.90%，但8月全区接待游客数量同比增长5.37%。作为接待游客数量最高且接近的两个月份，同比增长率差距达到4.47%，且8月同比增长率差值是7月同比增长率的4.97倍，差异明显。由此可见，粉丝追求超越性带来了“粉丝经济”对旅游目地的影响显著。
超越性“粉丝经济”对旅游目的地的影响
——以长白山国家级自然保护区为例
刘 洋1,2
（1.吉林师范大学 旅游与地理科学学院，吉林 四平 136000；
2.长春大学旅游学院 旅游管理学院，吉林 长春 130000）
［摘要］近年来，“粉丝经济”一词越来越被大众所熟知，“粉丝经济”逐渐成为一股不可小视的消费力量，它促进了众多领域的发展。本文将超越性“粉丝经济”引入到旅游景区中，以长白山国家级自然保护区为研究对象，分析超越性“粉丝经济”对旅游目的地各方面的影响。长白山国家级自然保护区作为吉林省的著名旅游景点，它的发展在很大程度上影响着吉林省旅游业的整体发展，以其作为研究对象具有典型性。通过对比长白山国家级自然保护区相关数据分析“粉丝经济”在住宿业、文化产业、旅游线路、旅游景区等方面的影响。
［关键词］粉丝经济；旅游目的地；超越性；长白山国家级自然保护区
［中图分类号］F590 ［文献标识码］A
［收稿日期］2020-01-06
［作者简介］刘洋（1991—），女，吉林长春市人，助教，硕士研究生在读，研究方向：生态旅游、会展旅游等。
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