英国的“王室经济”作者：雪云来源：《中国经贸聚焦》2017年第05期 伊丽莎白女王是英国的国家元首，同时她还是英国王室的“CEO”，运营着世界上最具影响力的文化品牌之一——英国王室。 作为欧洲最古老的王室之一，英国王室成员生活奢华，大型活动的开销也不低。白金汉宫一年的水电燃气费就高达310万英镑，这里还有800多名工作人员，每年女王还要招待约5万宾客。那么，王室的钱都从哪里来呢？
如果稍微考察一下英国商业文化，就会发现王室为英国带来了可观的年度利润和长远经济价值。其中，王室资产管理局价值70亿英镑，王室的各类艺术藏品合计价值100亿英镑，康沃尔公爵领地和兰开斯特公爵领地分别价值7.29亿英镑和3.83亿英镑。另外，王室的无形资产达264亿英镑。
品牌价值最高的当数“英王御准”
在众多的子品牌中品牌价值最高的当数“英王御准”，即英国王室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣，比如，我们可以看见邮轮上“王室”的徽章。 至今获得过“英王御准”的品牌有：宾利汽车、卡地亚珠宝、苏格兰威士忌、亨氏番茄酱、伊丽莎白雅顿护肤品、敦豪快运……
为了“王室御用委任状”不致泛滥，“英王御准”有着严格的规定，目前仅有伊丽莎白女王、女王丈夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状。三位王室成员只能向一家厂商的一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的一类产品却可以同时获得多位王室成员的委任状。此举很好地保护了王室御用这一金字招牌。 虽然“英王御准”门槛很高，但不论对企业还是个人而言，获得御用委任状都几乎是有百利而无一害的美事。首先，获得御用委任状并不意味着之后所有的商品都要无偿贡献给王室，该拿的利润一分都不会少。更为重要的是获得王室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示，不仅是一份无上的荣誉，更能极大地增强消费者对品牌的信心。
