黄 飒
（吉首大学 商学院，湖南 吉首 416000）
摘要：盈利能力就是赚取利润的能力。企业的盈利能力反映了经营业绩的好坏。通过建立盈利能力指标体系，从商品盈利能力分析和投资获利分析两个方面，阐释了桂林旅游股份有限公司上市公司的盈利能力状况。论证了销售毛利率、销售净利润、营业利润率、总资产报酬率、每股收益、净资产收益率等财务指标对上市公司盈利能力的影响。从而得出了提高该公司盈利能力的相应措施。
关键词：上市公司；盈利能力；桂林旅游
Analysis of the profitability of listed companies and suggestions
Huang Sa
(Business School of Jishou University, Jishou Hunan 416000)
Abstract: Profitability is the ability to make profits. Enterprise's profit ability reflects the stand or fall of operating performance. Through the establishment of profitability index system, analysis of profitability from product profitability analysis and investment are two aspects to explain the Guilin Tourism Corporation Limited a listed company's profitability status. It 家政服务58同城钟点工demonstrates the gross margin, net sales, operating profit ratio , total asset returns, operating margin, earnings per share, and net assets yield financial index to the influence of the listed company profitability. Thus obtained measures to improve the company's profitability.
Key words: Listed Companies；Profitability；GuiLin Tourism Co., Ltd
一、公司基本介绍
桂林市地处南岭山系的西南部，平均海拔150米，属典型的“喀斯特”岩溶地貌，遍布全市的石灰岩经亿万年的风化浸蚀，形成了千峰环立、一水抱城、洞奇石美的独特景观，被世人
美誉为“桂林山水甲天下”。同时，桂林是一座文化古城。两千多年的历史，使它具有丰厚的文化底蕴。独特的人文景观和优美的自然风光独特的人文景观，使桂林得到了“游山如读史，看山如观画”的赞美。所以千百年来，桂林一直是人们旅游观光的宝地。拥有这一得天独厚的条件，桂林的旅游事业一直都长盛不衰，桂林旅游股份旅游有限公司正是在这一背景下顺应而生的。
桂林旅游股份有限公司是于1998年4月29日经广西壮族自治区人民政府桂政函199840号文批准，由桂林旅游发展总公司联合桂林五洲旅游股份有限公司、桂林三花股份有限公司、桂林中国国际旅行社、桂林集琦集团有限公司五家发起人，以发起方式设立的股份有限公司，公司设立时总股本18,000万股。 公司成立13年来经营状况一直良好。其中公司于2000年4月向社会公众股发行A股，并于5月18 日挂牌上市交易，发行后公司总股本为11,800万股公司于2001年4月下旬实施了2000年度股东大会通过的资本公积转增股本方案（10转增5），公司总股本增至177,000,000股，其中社会公众股6,000万股。公司简称桂林旅游，它是桂林，也是广西唯一的旅游类上市公司。呀诺达雨林文化旅游区
桂林旅游股份有限公司拥有较高品位的旅游资源优势和优良的经营业绩，是整个广西地区
实力最强的综合性旅游集团。业务范围涉及旅游索道、房地产、酒店、交通和餐饮等行业的投资建设和相关的配套服务。
目前公司拥有两个分公司、一个全资附属企业、七个控股子公司和四个参股子公司。其中分公司漓江游船公司成立于1999年，现拥有游船84艘，占漓江游船总数的34%，涉外游客接待量约漓江涉外游客总量的83.69%，国内游客接待量约占漓江国内游客总量的36.93%，主要业务为漓江旅游客运。
分公司漓江出租汽车公司成立于2000年，现拥有出租汽车298辆，占桂林市出租汽车总量的16%，主要业务为出租车客运、汽车租赁。
全资附属企业桂林市琴潭汽车客运有限公司：注册资本2,600万元.经营范围：汽车客运、代售旅游车船票、车辆检测、酒店、汽车美容（洗车除外）、零售糖果、糕点、非酒精饮料、汽车配件。
控股子公司包括：桂林山水国际旅行社，桂林荔浦丰鱼岩旅游有限责任公司，广西集联旅游运输有限责任公司，桂林荔浦银子岩旅游有限责任公司，桂林龙脊温泉旅游有限责任公司，贺州温泉旅游有限责任公司。
北京动物园地图游览图参股公司包括：桂林新奥燃气有限责任公司，井冈山旅游发展股份有限公司， 广东国旅国际旅行社股份有限公司，城港务股份有限公司。
图1-1桂林旅游组成示意图二、桂林旅游股份有限公司财务状况
2010年桂林旅游的主营业务收入大幅度增长(见图2-1)，这是随着国家宏观经济政策效果的显现，国内经济的迅速回升，旅游经济总体还是呈现出稳中有升的态势。2010年公司加强
整体营销工作，加大对服务的水平的提高，轮船业务实现了历史最好水平，下属轮船公司2010年共计接待游客203.90万人次，比2009年增加了34万人，比2008年的141.18万人增加了62.72万人，增长率为44.43%。公司2010年实现营业总收入18318.81万元，比2009年增长25.37%，实现净利润3827.04万元。2008年国内旅游行业面临着较为多变的外部经营环境，上半年我国发生了冰雪冻雨，地震等自然灾害，对国内外市场需求回落，在桂林本地的旅游市场，竞争也日益激烈，公司市场占有率有所下滑。2008年全公司下属轮船公司待游客141.18万人，接待游客数比2007年减少28万人，下降了16.94%。2008年实现营业收入14611.76万元，比2007年下降5.33%。[1]
图2-1桂林旅游的主营业务收入和主营业务利润（单位：万元）
九寨沟风景区
我们都知道桂林山水甲天下这一说，借助于桂林独特的资源优势，桂林旅游连续四年进入前10名行列,并保持80%以上的主营业务毛利率（见图2-2）。一般来说，旅游毛利率普遍要高于同行业。这是因为自然景观相比较人造景观具有很大一个优势——不可再造性。因此，桂林旅游享受更大的毛利。美国国会大厦暴力事件
