【⽂旅⽅案】近⼏年的五⼤旅游创意营销⽹红案例，吸睛更吸⾦ 案例⼀
脑洞⼤开的故宫⽂创
引领⽂创发展先锋
案例简述
近⼏年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具⼈⽓的故宫IP，相关⽂创产品更是爆款频出。
接地⽓的⽂创产品、精美的糕点⾷盒，《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺的诞⽣，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级⽹红之路。
衡阳景点排行榜前十名单霁翔院长曾说：“⼀座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最’，⽽是给⼈们的⽣活带来了什么贡献，这才是最重要的。”案例观察
故宫的“⽹红”成长史，就是⼀部成功的营销案例⼿册。在对故宫⽂创的盘点中可以看出，从最早淘宝⽹店的注册成⽴到真正的⾛红，经历了长达5年的取经之路。直到⽂化消费和⽣活真正贴近之后，⼀系列趣味实⽤的⽂创产品才激发了⼈们内⼼原始的购买欲望和冲动。
⽂创设计中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，围绕着已有的历史⽂化IP，以传承为⽬的，讲出产品背后的故事，融⼊现代⼈的⽣活，让普通⼤众真实感受到历史⽂化的鲜活⽓息。
⽆论是傲娇的乾隆、⽐V的妃⼦、卖萌的鳌拜，还是⾛遍故宫⾓落的故宫⼈偶。它们虽然诞⽣于悠久的历史和深厚的⽂化基础，但是浑⾝上下都透着⼀股⼦活泼灵⽓劲⼉，看了怎能叫⼈不喜欢。
如今的故宫，以⾃⼰不凡的勇⽓打破桎梏，从此在⼈们眼中，它不再是⼀家只能踏着中轴线参观的打卡景点，⽽是揣带上了⼏分“⼈间的烟⽕⽓”，以⼀副全新的⾯孔，迎⼋⽅来朝。
案例⼆
玩出新花样
中华风策划卢⽒爆⽶花节
案例简述
2018年11⽉10-12⽇，“⽼家河南 · 卢⽒⾸届爆⽶花节”在⽹上霸屏，据⼤河⽹测算，“卢⽒⾸届爆⽶花节”全⽹阅读量达到3037万⼈次。
本次活动的策划⽅是河南中华风⽂旅集团，作为许豫宏教授发起的中国⾸家“乡村振兴发展智库”的重要组成部分，他们把“爆⽶花节”打造成为乡村旅游的热点IP、⽹红产品！ 案例观察
卢⽒“爆⽶花节”成为“⽹红”，就是⼀部成功的营销案例⼿册。许豫宏教授⽤“六借”指出了本次活动的成功之道：
⼀、借⼒。河南省旅游局⾼度重视，并且成为本次活动的形象推⼿，让农旅融合、村旅融合成为⼀种合法合理的⾏为。
⼆、借机。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节，爆⽶花把丰收季变成了农产品的消费活动，脱颖⽽出。
三、借势。⽹红是互联⽹⽀撑下的新媒体与⾃媒体时代的⼀种现象，本次爆⽶花节从短视频、直播等⾃媒体渠道⼊⼿，通过发布⼀系列备受青年关注的话题，巧妙的引导受众关注爆⽶花节，成为焦点话题。
四、借景。本次活动策划，让成熟的旅游景区模式与新奇的旅游活动结为⼀体，让全域化旅游、体验式旅游成为具象的产品。
五、借情。怀旧是当下情感旅游的关键词，爆⽶花本⾝家喻户晓，是许多⼈童年美好的记忆，这种记忆⼀直存留在⼈们的⼼灵深处，本次爆⽶花节，将传统的爆⽶花和庙会等结合起来，相得益彰。
六、借智。乡村旅游活动之所以难以形成市场效应、消费效应、⽹红效应，是因为缺少专业的指导。本次爆⽶花节由中华风全程策划、组织、执⾏。在爆⽶花节期间，安排了特⾊民俗表演、卡通⼈偶快闪舞、特⾊美⾷、乡夜电影、传统爆⽶花及竞技⼤赛等活动，主题鲜明、内容丰富、形式活泼。
案例三
丹寨万达⼩镇国际“⽹红”养成记
秦皇岛周边旅游案例简述
万达集团与贵州省丹寨县签订对⼝扶贫协议，打造了极具特⾊的丹寨万达⼩镇，并发起“丹寨万达⼩镇轮值镇长项⽬”，在全球招募52位轮值镇长，每位镇长任职⼀周，完成⼀件对⼩镇有意义的事。
吸引1.5万余⼈参与报名，轮值镇长来⾃世界各地的不同领域，如企业家、摄影师、导演、⼩学⽣、美国议员、世界⼩等，让⼩镇成为⼀代新⽹红。⼩镇开业⼀年旅游⼈数超过550万，帮助丹寨县旅游综合收⼊约30亿元，带动全县数万贫困⼈⼝实现脱贫。
项⽬总负责⼈表⽰：“每⼀任镇长上任，都是⼀个热点话题，引起了社会的⼴泛关注，全⾯提升了⼩镇的品牌知名度与影响⼒。同时，轮值镇长为⼩镇对接了许多跨界合作的资源，帮助⼩镇⾛出中国、⾛向世界。”
案例观察
为了“让世界听到它的声⾳”，丹寨万达⼩镇“玩了个⼤的”。以“⼤事件营销”为思路，万达⽤“轮值镇长”的策划向全世界喊话，借招募之势打响了营销第⼀。⼜在之后每位镇长轮值上任之际，变着花样制造热点话题，持续不断地加强品牌认知。
赚了眼球还不算，来⾃世界各地的52位镇长在⼀周上任期内各显神通，利⽤才华和创意，助⼒丹寨整合跨界资源，打开了通向全国和世界的窗⼝。甚⾄在卸任之后，历届镇长们依旧孜孜不倦地为为丹寨扶贫⼯作贡献⼒量。⼀年时间，丹寨万达⼩镇搭乘着轮值镇长们的东风，⼀跃成为名副其实的国际“⽹红⼩镇”，创⽴了旅游品牌借势营销的⼜⼀典范。
案例四
马蜂窝发出“好吃的圣诞”邀请
在什么地方承包你的旅⾏冒险梦
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案例简述
案例简述
在圣诞节去⼀个未知的城市，在素未谋⾯的本地朋友家⾥，吃⼀顿当地地道的圣诞⼤餐是什么感受？2018年11⽉29⽇，马蜂窝未知旅⾏实验室联合社交美⾷体验平台Eatwith打造了⼀款“好吃的圣诞”活动，承包9位幸运⽤户及其同伴的跨国圣诞⼤餐，送出全球9⼤城市的“双⼈往返机票+当地圣诞⼤餐”。旅途的⼀切都是未知数，充满挑战的同时也充满了吸引⼒，⽤户不知道⾃⼰将飞往哪座城市，和怎样的当地东道主见⾯，以及吃到何种风格的圣诞⼤餐。
案例观察
年年都过圣诞节，家家都在蹭热点，圣诞的节⽇营销已经没有爆点了？马蜂窝2018年圣诞的成功尝试⼜让我们长了见识：不是没有爆点，是你没有洞察⽤户的真实需求。圣诞树、平安果……⼤家真的缺少这些⼩惊喜吗？才不是，⼈们渴望的是节⽇仪式感。马蜂窝瞄准了这⼀需求，做出了“让10个⼈尖叫，好过100⼈说还好”的爆款营销。
不⽤考虑成本就有机会过上梦想中的圣诞，体验最潮流的旅⾏⽅式，这样的吆喝喊出来，想不⽕都难。加上真材实料的优质旅⾏，如此独特的个性化体验，轻轻松松便能达成营销的裂变。
案例五
120⼈的朋友圈照⽚⼴告
揭开印度旅游的神秘⾯纱
案例简述
对于很多⼈来说，不能拍美照发朋友圈的旅游毫⽆意义！奥美孟买就以旅游拍照为灵感，将⼈们的朋友圈、ins的⽣活搬到了荧幕上，构成了⼀⽀创意满满的视频⼴告。
观众在欢乐轻快、节奏感⼗⾜，⼜充满地域特⾊的⾳乐中，⽤围观朋友圈照⽚的形式将印度中央邦的各个景点游览了⼀遍。⼴告⾥的不同⼈的“游客照”在同⼀个景点或⼩吃的位置严丝合缝地对齐，别出⼼裁地⽤接龙的形式串成⼀份刷屏社交⽹的创意营销。
怀柔的旅游景点案例观察
正如印度旅游局在全球喊出的“不可思议的印度(INCREDIBLE INDIA)”宣传语，⼈们对于印度旅游的向往多是复杂⽭盾的。怎么打消游客的疑虑？印度中央邦旅游局⽤真实的游客故事来说事⼉。在线旅游成为新风尚的今天，刷个朋友圈和微博的功夫也能种草新的⽬的地。印度⼲脆直接从在线发布的游客福州地铁线路图
照⽚⾥搬运素材，⼀⼝⽓看完视频，还让观众分分钟get了许多著名景点的拍照姿势，就像两分钟刷完朋友圈，完美契合了现代⼈获取信息的习惯。
加上素材全都来⾃于真实粉丝的⽆私推荐，⽤游客视⾓代替官⽅视⾓，简直模拟出周围亲戚朋友全⽅位⽆死⾓给你安利的⼤型现场。这样富有“⼈味⼉”和趣味性的营销策略，在社交媒体中引起转发的同时，也悄悄在⼈们⼼中埋下了旅游的种⼦。
