四川大学历史文化（旅游）学院 冯晓艳
摘要：20世纪90年代以来，古镇旅游悄然兴起，随着以云南丽江古城、山西平遥古村落、江苏“周庄”水乡古镇为代表的一大批古镇的成功开发，引发了各地的古镇开发热潮。恩阳古镇也在热潮中开发，但其在开发的过程中存在着一些不足，导致实际效果并不理想。本文论述了恩阳古镇的概况、对恩阳古镇旅游开发进行了SWOT分析，并根据恩阳古镇旅游开发的SWOT分析，对其旅游开发提出了对策。
关键词：恩阳古镇；SWOT分析；旅游开发；对策
一、巴中市恩阳古镇概况
2000年年底，巴中地区正式建立为地级市，巴中市行政区划分为两区三县（两区为巴州区、恩阳区，三县为通江县、南江县、平昌县），总面积1.3万平方千米。地理位置为四川盆地东北部，一直有“川东北明珠”的美誉。恩阳古镇位于恩阳区，依河而建、枕河而眠，距巴中市区17公里，是四川省古镇中最具川北特的民居落古镇。作为川北民居的代表，至今仍然保留着大量明清时期的建筑，1992年被命名为省历史文化名镇，并在2002年入选四川省十大古镇。恩阳古镇不仅有着古朴深厚的民居文化、巴人的遗风，而且还有着光荣的革命历史，目前正积极申报全国历史文化名镇。
二、恩阳古镇的旅游开发SWOT分析
（一）优势分析（Strength）
恩阳古镇作为四川十大古镇之一，旅游资源十分丰富。在建筑文化资源方面最具代表的是胡家大院，胡家大院是沿街傍山而建的二进式四合院，院内有“五福捧寿”等众多精美雕花，工艺考究，其具有显著的清代建筑的风格，还有民居、会馆、红遗址等。在民俗文化方面有正月龙灯会、赶场日、正月十六的登高节等具有当地民风特的传统节日。在传统工艺方面有造纸、印梁等。还有川剧、皮影等民间艺术。饮食文化也具有代表性的有十大碗、提糖麻饼、茶馆文化等，其中最让人流连忘返的是提糖麻饼，承载着百年历史文化，提糖麻饼在四川南江红叶节上被誉为最好特产，2014年提糖麻饼被入选为第四批市级非物质文化遗产保护名录。而且恩阳古镇作为红根据地，有很多当年红军留下的足迹，非常有革命教育意义。
（二）劣势分析（Weakness）
1.旅游配套设施不完善
旅游的六要素吃、住、行、游、购、娱缺一不可。在吃的方面的不足主要表现为：恩阳古镇里的原住居民大多有着自给自足的餐饮习惯，古镇中餐饮发展缓慢，以致游客旅行时餐饮消费很不便。在住的
方面也不完善，目前恩阳古镇包括恩阳的住宿基本以普通的旅馆形式呈现，而且数量远不够容纳游客。恩阳古镇由于地势原因，交通仍不方便，目前虽然通了机场但是航班很少，影响了游客前来的数量。
购物方面，几乎只有街道旁的土特产和麻辣串，
展现其文化的购物店很少。娱乐方面只有茶馆。
同时缺乏景区导航装置、景点专业讲解人员、
公共休息空间等，游客大多只是走马观花，对
其文化内涵无从准确全面了解。总之在旅游基
本配套方面恩阳古镇还有很大的提升空间。
2.对古镇资源保护意识不强，古建筑年
久失修
恩阳古镇保留完好的历史建筑较少，存在
房屋老化等现象严重，并且受到的重视不够。
恩阳古镇的建筑大多以木、竹、瓦、石、泥土
而成，在用料的过程中也有考究。其中最难保
存或维修的是木、瓦构筑结构，修建时使用的
都是柏木和楠木等，现在木材匮乏，由于经济
原因当地居民在维修时采用细小的柏木。古镇
里居民在建筑内部进行的现代化装修也影响
了古镇整体欣赏感。
3.古镇宣传力度不够
恩阳古镇虽作为四川十大古镇之一，但知
名度低，专程游玩的更是少见。在古镇走访发
现除节假日外古镇人数寥寥可数，而从外地来
日本旅游费用旅游的人也很少，大多是学生来写生或摄影爱
好者来拍照。导致这一现象的很大一部分原因
罗浮山温泉酒店哪家好是古镇宣传力度不够，知名度低。提到古镇人
们首先想到的也是最为著名、宣传很好的旅游
景点，比如在成都人们一提到古镇，马上会想
到黄龙溪。再比如到云南人们第一反应马上会
想到丽江古城，而若问到巴中古镇有哪些，很
贵州十大职业学校排名少有人会想到恩阳古镇。
4.游客体验感不强
游客到恩阳古镇旅游大多走马观花，真
正让游客参与的旅游活动几乎没有。现代游
客比较注重旅游的深度体验感，旅游者离开
红河谷漂流电话是多少
一个地方到另一个地方去旅游，他们所期待的
或想去体验的并不是仅此看一眼，更多的想在
旅途的过程中多了解一些当地的文化、风俗，
能够了解学习一些东西，或者能够得到一定的
放松。更多的在意的是旅游的价值。
5.缺乏专业人才，旅游服务水平有待加强
恩阳古镇在旅游开发的过程中缺乏专业
的人才，开发条件相对落后，这对古镇旅游开
发存在着不利的条件，在开发的过程中也不够
重视。在旅游服务的过程中旅游服务人员没有
经过专业的训练，也缺乏专业的导游人员，导
致整个旅游服务处于朦胧的状态，全凭旅游
者自己感受，自己摸索。
（三）机会分析（Opportunity）
在翻阅大量的文献发现目前很多古镇都
存在过度商业化的现象，而恩阳古镇尚处于商
业化初期，为原汁原味的古镇旅游的延续提供
了很好的机会。再加上古镇旅游资源十分丰富，
有着很大的发展潜力。
（四）威胁分析（Threats）
恩阳古镇虽有着很大的发展潜力，但也
关山草原有其威胁。目前古镇数量很多，在开发规划方
面都处于比较成功的状态，知名度比较高、受
众也比较广，例如恩阳古镇周边的达县石桥古
镇、阆中古城、广元昭化古镇、通江县麻石古
镇等。要在众多古镇中吸引更多的游客来了解、
参观有着一定的挑战，再加上经济不发达，很
多服务跟不上，对旅游规划也有着一定的挑战。
三、巴中恩阳古镇旅游资源开发对策与
建议
（一）完善配套设施建设
恩阳古镇的餐饮文化可以发挥出来，让
游客可以方便的就餐。住宿条件有限，可以通
过招商引资引入酒店，酒店的发展不仅能方便
游客还能方便周边居民。交通方面难以在短时
间内实现便利，但可以从细节上做一些调整，
比如停车场的规划，现恩阳停放的车辆都是随
处可见，且有“小长假”十分拥挤的现象，合
理规划停车场就显得很有必要。同时景区导航
服务也可开通，随处详细了解恩阳古镇也十分
必要。当然配备专业的讲解人员进行深入的了
解也是必不可少的，通过人才引进并进行专业
的培训，让每一个进行讲解的人员都具备专业
性，同时还可以提升景区的形象。
（二）恩阳古镇古建筑修复尽量坚持“原
汁原味”
虽然恩阳古镇的建筑用材有一定的要求，
且经济成本也较高，但修复时尽量保证其“原
汁原味”，否则花再高的价格也没有实际意
义。在古镇中有部分修复材料及手法，与原建
筑风格大相径庭，失去了古镇本身的韵味。恩
阳古镇虽然在5.12大地震中受到了一些伤害，
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