受邀策划青海贵德县，我们发现这⾥有许多奇观：⼥⼈不洗澡、皇帝睡不好、狗尿可以咬、跟头吃得饱……等等，策划了“青海⼗⼋宝”和“天空之城”，规划设计了世界第⼀个天街古城。我们怎么⾸先从历史⽂化和旅游现状对贵德进⾏分析：细观贵德，我们发现整个贵德⾯临天时、地利、⼈和三⽅⾯的不⾜： 天时：较历史⽂化厚重的地区⽽⾔，贵德没有特别突出的历史⽂化，且古城规模体量较⼩；
地利：贵德偏居西北地区，距消费⼒发达、出游率较⾼的旅游客源地相对较远； ⼈和：贵德所属的整个青海地区⼈⼝较少，周边游⼈⼝基数较低。
（贵德古城“天街”创意设计）
再观贵德古城，我们发现整个古城存在⼏个问题：
第⼀，贵德古城虽是黄河上游保存最完整的古城，但放眼全国，其旅游吸引⼒并不⼤。
1、体量规模不如平遥古城，旅游很⼤程度上就是消费体量，体量不⾜在发展过程中会受限制；（平遥古城是中国境内保存最为完整的⼀座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为⼈们展⽰了⼀幅⾮同寻常的⽂化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。平遥旧称“古陶”，明朝初年，为防御外族南扰，始建城墙，洪武三年（公元1370年）在旧墙垣基础上重筑扩修，并全⾯包砖。以后景泰、正德、嘉靖、隆庆和万历各代进⾏过⼗次的补修和修葺，更新城楼，增设敌台。康熙四⼗三年（公元1703年）因皇帝西巡路经平遥，⽽筑了四⾯⼤城楼，使城池更加壮观。平遥城墙总周长6163⽶，墙⾼约12⽶，把⾯积约2.25平⽅公⾥的平遥县城⼀隔为两个风格迥异的世界。城墙以内街道、铺⾯、市楼保留明清形制；城墙以外称新城。这是⼀座古代与现代建筑各成⼀体、交相辉映、令⼈遐思不已的佳地。2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城，再获殊荣。） 2、名⼈⽂化不及凤凰古城，打名⼈牌国内很多古城都⽆法与之PK；
凤凰古城名⼈太多，⽐如：⽂学巨匠沈从⽂、著名书画家黄永⽟、国民总理熊希龄、抗英名将郑国鸿，还有⽥兴恕、萧
凤凰古城名⼈太多，⽐如：⽂学巨匠沈从⽂、著名书画家黄永⽟、国民总理熊希龄、抗英名将郑国鸿，还有⽥兴恕、萧纪美、陈⽃南、南北⼤侠杜⼼五、开国元帅贺龙、著名歌唱家宋祖英等。
3、民族风情不如⼤理、丽江古城，也缺乏像云南这样整个旅游⼤背景的烘托。
云南⾛在全国旅游发展的前列，除了天⽣资源丰富外，每隔⼀段时间就会有计划的推出⼀个景区，⽐如西双版纳、⼤理、⽯林、丽江、⾹格⾥拉……同时，旅游宣传做的也好，在整个旅游发展⼤背景的烘托下，每推出⼀个旅游⽬的地，基本都能成。反观贵德，我们缺乏这样的⼤背景烘托。
第⼆，贵德缺乏⼴为⼈知的轰动性历史⽂化、著名⼈物、知名战役、事件等，先天知名度匮乏；
古北水镇玩一趟多少钱第三，缺乏游客基础。贵德县总⼈⼝10.87万⼈，青海省⼈⼝总数577.79万⼈，对于发展旅游来说，这个⼈⼝基数⾮常⼩。
综上所述，天时、地利、⼈和三⼤条件我们都不⾜，规模体量不够、轰动性历史⽂化、⼈物、事件缺乏、游客基础薄弱、与国内其他古城相⽐也存在⼀定的差距，旅游吸引⼒严重不⾜，要发展⽂化旅游确实不易，这使得我们陷⼊深深的思考，到底该怎么做？全国古城开发⽅兴未艾，各出奇招，各展⼤略，其中不乏地处经济发达地带、常住⼈⼝众多、历史⽂化突出的古城，我们贵德古城旅游要突出重围，该从哪⾥下⼿？！
如果按照常规思路，按照古⼈的图纸重建⼀个古城，意义和功效不⼤，会是⼀次不太成功的开发。如上述所说，天时、地利、⼈和以及与其他古城相⽐都存在差距，充其量是照搬古⼈、复制今⼈的⼀次平庸⽽常规的开发，远远达不到使这个项⽬成为青海名⽚、全国著名景区的⽬的。
因此，在先天条件不⾜的条件下，我们⼀定要⽤超常规、跨越式的思路来开发，⽽不能亦步亦趋、不动脑筋、靠古⼈留下的仅有的历史⽂化、建筑特征和体量规模来吃饭。所以，⼀定要做出⼤的突破！
那么，突破点在哪⾥？如何带领贵德古城旅游杀出⼀条⾎路，成为青海旅游的明⽇之星，与青海湖交相辉映，成为中国古城旅游的标杆和新名⽚？
（贵德古城创意设计）
最后，熊⼤寻旅游规划公司在以下三点上到贵德古城旅游发展的突破⼝：
第⼀，建筑特征上——庄廓结构，平顶；
第⼆，建筑天际线——贵德古城建筑⼤部分民居都是平板⼀层，天际线可美化突破；
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第三，当地民俗——屋顶可赛跑。
据此我们可以把⼀层屋顶变成⼆层街道，形成天上街市（空中街市）：既弥补了原有古城建筑平板单调的缺陷，⼜到了整个古城发展的突破⼝。如果再在屋顶赶集，形成奇妙⽆穷、体验独特、绝⽆仅有的古城⽂化旅游区，把青海民
俗“屋顶可赛跑”有了具体⽽戏剧化的展现。
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据上述三点，我们可开发2-3层的“空中古城”：
1、从天时上讲，通过建筑空间的奇妙变化，旅游线路爬⾼上低的观光层次不同，创造了“空中古城”、“天上街市”的全新⽂化，把青海地⽅⽂化融⼊并且升华，弥补了天时不⾜（历史⽂化⽅⾯）；
2、从地利上讲，既吻合了贵德地处“世界屋脊”的地理环境特征，⼜将它推到了极致，把地利不⾜变为先天优势；
3、从⼈和上讲，空中古城的开发在全国乃⾄世界旅游市场上绝⽆仅有，建成后必将以其强⼤的旅游吸引⼒和独特的旅游魅⼒吸引海量游客进⼊，同时结合青海当地民俗特⾊“屋顶可以跑”具体⽽戏剧化的体现，势必打破基础游客量不⾜的局⾯，为当地迎来旅游热潮。
三、总体旅游形象定位
天空之城
天上街市
定位依据：
（贵德古城“天街”创意设计）
1、贵德古城地处“世界屋脊”，具备定位“天空之城”的地理依据。
贵德县位于青海省海南藏族⾃治州东部，处于“世界屋脊”的青藏⾼原东北部，平均海拔较⾼，贵德古城是世界上离天空最近的古城，可谓“天空之城”。
2、“⾼原古城”、“⾼原⼩江南”、“梨都之乡”、“西宁后花园”等不是贵德旅游的指纹。十一机票
（1）从贵德城市形态上讲，⾼原古城不是贵德独⼀⽆⼆的特点。
整个中国西北地区、西南地区的⾼原古城数⽬众多，凡是海拔较⾼的西部地区古城都是⾼原古城，最热门的就属地处云贵⾼原的⼤理古城、丽江古城。如果还是打“古城”的概念，⽤修旧复建的形式重建太多原样建筑，没有太⼤的意义，古⼈当初在这⾥建城，是没有发展旅游的意识在⾥⾯的，今天要发展⽂化旅游，必须结合旅游市场需求创新打造，才能起步为赢。
因此，定位之初就要从众多的“地⾯古城旅游”竞争中跳脱出来。定位“天空之城”将贵德古城从激烈的地⾯竞争中拔出腿来，⼀步登天。
（2）从⾃然景观特点上讲，“梨都之乡”、“⾼原⼩江南”、“西宁后花园”并没有特别吸引游客之处。
放眼全国，类似“梨都之乡”、“XX⼩江南”、“XX后花园”等形象宣传太多。如“世界梨都”安徽砀⼭、“中
国梨乡”莱阳……“塞上江南”、“沙漠江南”、北京后花园、成都后花园……，数不胜数，这类形象定位可复制性太强，且竞争激烈，不易突围。
因此，“天空之城”的定位提升了贵德古城旅游的层次，不是单纯的贩卖古城历史⽂化、周边⾃然⽣态资源和地域特产等，⽽是贩卖梦想和未来，“天空之城”给⼈以⽆限美好的联想，让游客有了想象空间和对贵德古城的旅游期许。
（3）“天空之城”的形象定位能够使贵德古城破局⽽出。
中国古城太多，贵德古城相⽐于平遥古城、丽江古城、凤凰古城⽽⾔，竞争⼒稍显不⾜。
论保存完整和古城体量⽐不过平遥古城。平遥被称为“保存最为完好的四⼤古城”之⼀，也是中国仅有的以整座古城，申报世界⽂化遗产获得成功的两座古城市之⼀。2009年，平遥古城被世界纪录协会评为中国现存最完整的古代县城”。
论休闲浪漫旅游⾸选⽐不过丽江古城。丽江古城以浪漫⽽得名，更以⼩桥流⽔⼈家的标准式古城特⾊成为游客⾸选，此⽣必游之地。丽江古城也⼀度被称之为“艳遇之都”，旅游名⽓享誉海内外。
论名⼈⽂化⽐不过凤凰古城。凤凰古城出过太多名⼈，⽐如沈从⽂——与鲁迅齐名的⽂坛⼤师、龙云飞——亦侠亦寇
的“青帕苗王”、陈渠珍——《艽野尘梦》中的“湘西王”、郑国鸿——⼀代抗英名将等等。
反观贵德古城，贵德属于边塞⼩城，没有⼀定的体量规模，旅游很多时候就是消费体量和规模，也没有著名⼈物、帝王、战役、事物以及事件，更缺乏休闲浪漫空间，若想和已成名的古城PK旅游吸引⼒，实在太弱。
因此，“天空之城”的旅游形象定位能使贵德古城旅游的发展开辟⼀条新路，破局提升竞争⼒，⼀鸣惊⼈。
（贵德古城创意设计）
（4）“天下黄河贵德清”不等于游客趋之如骛。
这⼀宣传⼝号，道出了贵德境内的⾃然景观特点之⼀，但也仅是黄河在贵德境内的视觉呈现描述，对于旅游市场的影响⼒和号召⼒弱，游客不会为了看⼀段清的黄河⽔⽽花千元万钞来这⾥，因为“黄河⽔清”与游客没有直接关系，没能给游客⼀个必须来此⼀游的强⼤理由。⽽“天空之城”的形象定位在赋予游客想象空间的同时，让游客产⽣了⼀探究竟的旅游念想。
(5)“天空之城”的定位及整个古城的升级再造，具备打破中国乃⾄世界古城旅游窠⾅局⾯的⽣命⼒。
我们在整个项⽬的打造上，结合贵德传统建筑特征“庄廓”结构、青海当地“屋顶可赛跑”的民俗以及旅游消费者猎奇探奇的特点，打造出了集吃、住、⾏、游、购、娱于⼀体的旅游综合体——“天空之城”，⽤创新游客体验的⽅式创造强⼤的旅游吸引⼒和奇妙的游览乐趣，使游客仿佛置⾝于空中花园，⾏⾛在空中迷宫，⽤餐在空中餐厅，购物在“天街”、驻⾜
在“天铺”、思考在“缘分的天空”，休闲在“天上的酒吧”……⼀系列“空中街区”体验项⽬，使“天空之城”有了具体的承载体，同时能够延长游客停留时间，做强贵德古城旅游的⽣命⼒。
婺源篁岭景区介绍(6）“天空之城”这⼀创新的古城开发形式、建筑形态，放眼世界，独⼀⽆⼆，绝⽆仅有，具有强⼤的
旅游吸引⼒和震撼旅游体验及感受。“天空之城”的打造⼀经对外发布，在建设之初就能吸引媒体和⼤众的⼴泛关注，极⼤地节省了营销宣传成本，为后期开发运营打下基础。
四、总体形象备选定位
空中迷宫！
空中古城！
空中花园！
⽂化功能定位：黄河第⼀古城！
定位依据：
1、贵德古城是地处黄河最上游的古城。
中山公园有什么游乐设施从地理位置上讲，内蒙古托克托县河⼝镇以上的黄河河段为黄河上游地区，根据河道特性的不同，⼜可分为河源段、峡⾕段和冲击平原三部分；其中从青海卡⽇曲⾄青海贵德龙⽺峡以上部分为河源段；贵德地处黄河最上游，其后分别有兰州、西安、洛阳、开封、安阳等，但不容质疑的是，贵德古城是黄河流域古城的“领头⽺”！打造“黄河第⼀古城”当之⽆愧。
2、贵德古城是黄河上游形态保存最完好的古城。
贵德古城的古城形态完好，古城墙与内部尽管保存度良好，堪称“西北之最”。与兰州、郑州等古城相⽐，古城保存完好度有过之⽽⽆不及。
3、“黄河第⼀古城”必须⾛“第⼀”路线才能崛起。
市场的特点是“⼈们只记得住第⼀，并且只消费第⼀、传播第⼀”，亚洲最⼤的瀑布是黄果树瀑布，⽽第⼆⼤瀑布则⼤多数⼈不知道，更不会去旅游；珠穆朗玛峰是世界第⼀⾼峰，每年吸引⽆数攀登者，⽽第⼆⾼峰则知晓的⼈罕见，更没⼈攀登……因此，必须打造“第⼀”、宣传“第⼀”，才有机会成功。
4、保持整个古城原貌，保留古城残破感，争取将“黄河第⼀古城”申报世界⽂化遗产成功，提⾼古城的整体旅游价值和竞
