⽂创案例：⽂化创意IP到包装设计分享【智美旅游策划第2554期】 品牌化之路是⽂创产品在竞争中脱颖⽽出的利器，在打造品牌时候，包装是消费者视觉感受的第⼀步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，⼀定包含视觉包装和⼼理包装，⼀定是消费者视觉和⼼理的双重认同。 产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品包装甚⾄本⾝也是⼀件⾮常优秀的⽂创产品。
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⼀、⼩科普：⽂创产品
狭义地讲，⽂化即指受到某体⼴泛认知，并形成体思想与⾏为系统的精神与物质内容，“创意”是创造意识或创新意识的简称，以创新的⽅式（主要以美术、⽂学、⾳乐等艺术⽅式）对原有内容进⾏再解读与创造”。
台湾的风景区有哪些⽂创是指为基于具备⼴泛受众并系统化的⽂化主题，通过创新的⽅式进⾏再解读与创造（即创意转化）的⾏为过程与相关产物。
⽂创产品⼜有⼴义与狭义之分，狭义⽂创产品是符合⽂化主题+创意转化+市场价值三特点的物质化产品，⽽⼴义⽂创产品同样符合⽂创产品定义三特点的任何能够满⾜⼈们需求的物质实体与⾮物质形态的服务。
⼆、“⼀体型”⽂创产品
“⼀体型”⽂创产品以⽂创内容、产品载体、结合⽅式的融合作为核⼼点。“⼀体型”⽂创产品指的是：某种⽂创内容与其对应的产品载体及结合⽅式，以特定的关系结合为⼀体。
同时，其中的⽂创内容脱离此种关系的产品载体后⽆法独⽴存在，或⽆法再次与其它⼴泛的产品载体进⾏结合，因此内容、载体、⽅式三种条件形成了特定⼀体化关系。
此类⽂创产品，多以产品载体特性出发，其中⽂创内容则需根据载体特性以特有⽅式融⼊载体，其所体现的⽂创内容与结合⽅式的创意，作为此类“⽂创”价值核⼼。⽽此类产品中的“⽂创内容”往往难以展现在其他领域进⾏拓展应⽤。
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例如：杭州G20期间，杭州⽂化主题的⽂创餐具“西湖盛宴”。
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以杭州西湖⽂化为背景，创作出⼯笔兼写意的画⾯形成⽂创内容，再以创意⽅式巧妙应⽤于餐具结构上，并将“三潭映⽉”中的⽯塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上。
通过中国独有的江南⽂化与瓷器产品进⾏创意的艺术结合，整体展现了中国江南的⽂化⽓韵。
但是，西湖盛宴这套⽂创产品中的⽂创内容与结合⽅式很难以同样⽅式应⽤于其它产品载体上，因此归类于“⼀体型”⽂创产品类型。
三、“IP衍⽣型”⽂创产品
“IP衍⽣型”⽂创产品以⽂创内容为核⼼，辅助结合⽅式作为核⼼特点。阐释“IP衍⽣型”之前，需要对⽂创IP加以定义。IP，即知识产权，指“权利⼈对其所创作的智⼒劳动成果所享有的财产权利。
因此，本⽂中所提出的IP特指以⽂创的⽅式所创造的⽂创IP。那么IP衍⽣型即从⽂创IP创作内容特⾊出发，衍⽣应⽤于市场现有产品载体上。江西婺源旅游最佳时间
汪峰2021演唱会安排时间表结合⽅式基本以在产品载体原有形态上进⾏表⾯结合（如通过印刷、雕刻等⼯艺），应⽤⽅式不改变产品载体原有特定结构。如：清代皇家⽂化。
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故宫猫主题品牌⽂创中以皇帝与猫的形象进⾏重构，以国际性流⾏的配⾊，设计成IP形象，进⽽以此IP形象作为⽂创内容的公仔、⽂具、⼿机壳等。
北京一日游跟团四、⽂创标签与包装设计的六⼤趋势
数字包装印刷的⾰新和兴起，数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。Mintel指出2017年将是数字包装印刷发展具有转折点的⼀年，数字印刷将不再仅仅运⽤于品牌产品的私⼈订制、限量订制化，⽽将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。
⽂创产品在包装设计上要紧随时代潮流，充分利⽤数字印刷等技术进步带来的诸多红利，更新设计理念，释放“创意+技术”的的最⼤市场能量，达到1+1＞2的效果。
五、绿⾊环保⽣态化包装
根据Mintel的研究，尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努⼒，但绿⾊环保⽣态化包装的发展还有很⼤的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时，绿⾊环保与可重复使⽤性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此，⽂创品牌不能低估此因素对于其品牌竞争⼒与营销战略的
影响。
⽂创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情境的功能以外，还要思考固有情景以外的功能，充分发挥包装的可持续利⽤潜⼒，延长包装重复利⽤的周期，是营造⽂创产品利⽤的多元情境，有助于⽂创产品的形象展⽰，延长⽂创产品的⽣命周期。
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六、“少即是多”：包装透明化精简化
据Mintel的调查显⽰，标注过多⽆⽤或虚假信息会⼲扰消费者的判断⼒和影响购买欲望。因此，能让消费者清晰看见产品状况的外包装与⼲净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。
《⽼⼦》提出“⼤⾳希声，⼤象⽆形”，在纷繁复杂的世界⾥，我们每天都在不断感知着越来越冗杂的信息、事件、情感…渴望通过极简主义来回归最本真的状态，摒弃华丽的外⾐，以其特有的低调质朴实⽤打动⽤户的⼼，极简主义有助于树⽴⽂创品牌的⾼端形象，建⽴品牌价值。
极简主义不是简单主义，要注意我们常看到的极简主义设计是最终呈现的结果，从视觉上以较少的元素排列整合，给到
极简主义不是简单主义，要注意我们常看到的极简主义设计是最终呈现的结果，从视觉上以较少的元素排列整合，给到最极致的⽤户体验。⽂创产品包装设计时过程中，形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计，由表及⾥，每⼀个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程，充满考究。
七、包装设计与移动设备结合
数字移动⼿机等现代技术的介⼊，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托⼈们⽇常随⼿不离的⼿机，变得更加便捷⾼效，还⼤⼤增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。
例如，全球最⼤的威⼠忌品牌JohnnieWalker去年为他们的BlueLableWhisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶⾝上装有带有NFC(近场通讯技术感应器)的标签，所有关于威⼠忌的详细信息消费者全部可以通过⼿机靠近瓶⾝获得。
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⽂创产业发展⾄今，“创意”与“内涵”的价值确实逐渐被看见，但如何向消费者讲述⽂创产品的“创意”与“内涵”故事，创造正向循环的价值交换体系，也就是常常被提及的“永续经营模式”，是⽂化创意能不能产业化，为产业⼯作者打造良好⼯作环境的关键。⽂创产品包装设计过程中也思考如何结合移动设备，有助于讲好产品故事，实现与消费者的正向互动，创造产品价值交换的正向循环体系。
⼋、可塑性易变性强的软包装
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九、包装尺⼨多样化与情境化
