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摘要：古城旅游属于近年来的热门旅游资源。而地域所处
的位置不同、文化风俗的不同造就了不同的古城文化，对其文化遗产和地区民俗的开发程度也不一而同。对于古城历史文化的挖掘与理解，表面上关乎景区的盈利能力和经济效益，深层次上却直接影响到历史文化的传播与利用。本文以地处苏北鲁南的台儿庄古城为例，分析其自身文化遗产挖掘开发的特点，优势和劣势，并以此为借鉴谈谈对于古城文化遗产旅游资源开发与利用的一些见解与看法。 关键词：台儿庄古城；旅游资源；文化遗产
台儿庄古城，被世界旅游组织称为“活着的古运河”、“京杭运河仅存的遗产村庄”。台儿庄古城内有古河道、古码头、中华古水城、台儿庄大战纪念馆、海峡两岸交流基地，与波兰首都华沙同属世界上仅有的两座因第二次世界大战炮火毁坏而作为世界文化遗产重建的城市。[1]
而古城区的旅游开发，属于近年的新兴热门旅游资源。本文以台儿庄古镇为例，通过对其旅游资源特点进行分析，剖析其旅游文化的优点与不足，试图以此探寻古城文化遗产旅游业发展的新思路和新视角。
1 台儿庄古城旅游资源开发的优势与成绩
1.1 较为丰富的旅游文化资源
台儿庄古城在重建与修复的时候最大限度地保持了明清时期的建筑风貌，这使得整个古城风貌还原度极高，留存下来的文化古迹较多且具备一定规模。台儿庄运河段被专家学者视为运河文化的活化石，同时也被世界旅游组织誉为“活着的运河”。[2]因台儿庄大战而闻名的台儿庄还是重要的爱国主义教育基地，世界第三座二战城市；台儿庄古城将八种建筑风格融为一体，七十二座庙宇汇于一城，城内水街水巷密布，可谓一座东方古水城。台儿庄有着运河文化、大战文化、古城文化三大旅游文化资源，充分挖掘与展示这三大资源，对于推进台儿庄旅游业朝着高质量、多元化的方向发展具有积极作用。同时，对于增强台儿庄的城市吸引力及打造该地的文化形象也有着促进作用。[3]
1.2 交通设施比较完善
巴厘岛有多开放2011年8月，京沪高铁正式投入使用，枣庄市有两个站点，滕州站和薛城站。薛城站距离台儿庄古城仅有60公里左右，上海、北京至薛城的车时长均为2小时左右，从济南到薛城的时长仅为1小时，从山东北部的聊城行车至台儿庄古城走高速大概需要4个小时，这大大缩减了路上的时间，为前来参观的游客提供了较为便利高效的交通条件，同时也为枣庄市旅游产业的发展创造了更多的机遇。目前，当地还开设了多条多时段的从薛城站到古城的快速公交线路，为游客提供了更多更便捷的旅游交通资源。
[4]
1.3 文化展馆林立，多元旅游文化并存
文化类展馆是对于传统文化和文化遗产的客观宣传和直接展示，在古城区内设立相关的文化遗产博物馆、展览馆不光可以系统地、全面地向游客展示当地特文化遗产的文化内涵，起到普及文化知识的作用，更可以让游客和投资者对特文化产生兴趣，从中看到商机，引起消费和投资欲望，从而带动当地旅游业发展，达到创收的目的。台儿庄古城目前建成的特展览馆、博物馆、非遗体验馆大小共有16个，包括台儿庄古城重建馆、招幌博物馆、中国运河税史馆、扑克文化体验馆、私塾文化展馆、青楼文化展馆、运河文化酒馆、枣庄中医药文化展馆等，涵盖内容广泛，多样性明显，而且较为注重用户体验，展区内融合了多种现代展示技术，展览效果较为直观。有效地将台儿庄运河文化中文化融合交融的特为参观者展现出来，一定程度上达到了寓学习于娱乐的目的。[5]
台儿庄夜景也是极美的。亭、廊、坐凳、栏杆、栈道、水渠、城门、城墙、花墙、牌坊、影壁、景石、景树、望楼等采用地埋灯、射灯、LED灯、红灯笼等，以简洁的照明设计手法，体现古城内幽静、自然的风貌，将灯光与古城自然完美的融为一体，体现了运河两岸良好的生态环境，再现了“一河渔火，歌声十里”的江南韵致。[6]同时组织专业演员还原历史事件，开展相关的文艺表演，夜晚街头的萨克斯吹奏表演吸引了大量的观众。地方政府还着重市场营销，将古城文化遗产全面推出。政府出重
资打造“枣庄二日游”旅游模式，将台儿庄古城、铁道游击队纪念馆等打包销售。宣传方面，每年以“古城台儿庄——一个寻梦的地方”等为主题词，打造品牌，在各大电视台黄金时段进行广告投放，同业广告全面覆盖，极大提升了古城的热度和知名度。[7]
2 台儿庄资源开发的不足
2.1 对古城文化内涵的挖掘还有待深入
台儿庄古城的历史文化遗产资源丰富，但目前主要的展示方式是文化展馆、街巷景观和街头艺人表演。专题展馆展示了古城的文化和保护建设的成就，街巷与建筑展示了古城的历史格局和风貌，街头艺人展示了不同风情下的传统艺术。但台儿庄在艺术表现上依然较为单一，最重要的一点是缺乏历史事件的亲历者。运河纤夫、大战的参与者和经历者，鲁南民俗文化的传承人都是传播台儿庄文化的“活资料”。甚至是纺线的老嬷嬷，摊煎饼的老奶奶，好酒的阿公都是鲁南文化的一部分。民俗文化是传承了成百上千年的生活习惯和传统，对蕴藏在台儿庄古城内原住民的民俗文化的发掘和展示还有待深入。[8]
2.2 文化遗产的展示手段还应进一步提升
台儿庄古城对文化遗产资源的开发更多体现在硬件方面，软件方面较少。创新型文化旅游资源开发较
少。例如在古城中，有一条仿照老上海城区建造的仿古街道，将冷调灯光同西式近代建筑结合在一起，同时聘请萨克斯艺人进行吹奏表演，游客们自发地围观甚至参与合唱，这令游客在参观游览时的代入感大大增强，使这条古街活了起来，有了温度。但类似这样的活态运作模式在古城其他街道却并未发现。另外，运河文化是台儿庄文化的一个重要的文化特征，但目前为止古城运营方面对其重视程度和深入挖掘程度还有待深入。[9]虽然古城中有乾隆下江南的文艺表演以及船帮菜的展示，但都较为浅显浮于表面，商业化气息浓厚且不够深入，缺乏一些市民生活中的文化展示。阿坝州三日游最佳线路
2.3 景区公共服务和管理还有待加强
虽然旅游景区追求商业利益本无可厚非，但不应片面地追求盈利而忽视行业规范。例如在妈祖阁里，妈祖文化本是福建闽南一带关于海洋的较为深厚积淀的一种文化，但寺庙中的讲解员却在讲解的过程中变相兜售商品，具有一定的诱导消费的
