青岩古镇简介
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW
烟台南山学院教务网络管理系统
116
vancel
融媒语境下“小众文化，大众化传播”的时代表达珠海淇澳红树林
——以德云社团综“德云斗笑社”为例
高跷钓鱼
崔梦
木星美术馆
（江汉大学，湖北，武汉 430000）
摘 要：综艺节目是以视听结合的方式呈现给大众的一种具有娱乐消遣价值的电视节目类型，值得注意的是如综艺节目的内容遴选和传播平台也发生了变化，从原来大众化内容的传统媒体传播转变为小众化内容的融媒体传播，《德云斗笑社》作为北京德云社联合腾讯视频平台制作的一档垂直喜剧网络综艺节目，是小众文化相声艺术与现代新媒体结合的成功案例。本文以《德云斗笑社》为研究起点，从融媒体语境出发分析媒介融合、内容融合、传受融合这三方面对小众文化大众化传播的时代表达产生的影响及解决方法，为电视节目工作者提供参照。关键词：《德云斗笑社》；媒介融合；小众文化；大众传播一、媒介融合：跨阈限的传播表达 小众文化是指社会阶层内部的一些人源于某种相同或相近的兴趣、爱好或品性而聚合成小圈子文化。基于融媒体语境下的网络综艺是大众、潮流的代名词，现如今各视频平台和各大门户网站，都开始借助网络媒介制作小众文化为内容的网络综艺，打造独特响亮的网综品牌。譬如，《中国有嘻哈》、《声入人心》、《乐队的夏天》分别以说唱、美声、乐队等小众文化为内容主导，更具代表性的是腾讯视频在2020年推出的垂直喜剧厂牌真人秀网综《德云斗笑社》。相声这门传统的文化艺术表现出小众化的特征。德云社后时代，置身于媒介融合的背景下，小众文化的相声开始尝试借助各类大众媒介进行传播。除短视频、节目内容上传至门户网站等方式，综艺节目的出现更是得益于媒介融合的一大创新。《德云斗笑社》实现了作为小众文化的相声通过作为大众媒介的新媒体系统对小屏荧幕网络受众进行文化内容传递与输出。该节目首期在腾讯视频播放平台上的累计点击收看数据就达到1.7亿次。同时借助新媒体平台进行关于节目话题以及德云社演员的讨论，在每期开始或结束后，微博热搜栏必有节目相关词条。小众内容的大众化传播，是通过传统媒体和新媒体的互补，媒介选择不再是片面的、窄众的，而是跨阈限的网络综艺节目呈现，这种传播方式与时俱进且势在必行[1]。 二、内容融合：互文本的传播叙事
首先，内容叙事在小众文化作为内容的网络综艺节目中是决定节目成败的重要一环，受众的节目接受的时间区间相较于从前更加分散，人们更愿意在自己喜欢感兴趣的节目内容上花费时间，该现象，与传统媒体的观影效率大有不同，观众的自助选择范围更宽，所以表现小众文化的综艺节目的内容叙事
表达，需要更加注重其核心竞争力。从前传统媒体平台播出的大众文化为内容主导的综艺，在内容的编排与表达上都有相对模式化的电视化表达标准，比如1991年11月2日起在中央电视台综艺频道首播，2011年10月13日停播《曲苑杂坛》。该综艺节目作品，受制于当时的媒介平台，其内容开发是基于传统媒体的主持人引导与讲述模式，它的叙事探索有其时代的局限性[2]。
其次，如今的融媒体为主导的媒介生态环境中，推崇“互文本叙事表达”这一基本原则，就是能够让各个“子文本”之间形成相互的勾连与互补，最终构建出一个更为立体和多元的叙事体系。回归《德云斗笑社》，该节目除了节目本体发挥叙事功能，还有《德云斗笑社相声全记录》和《德云斗笑社未播花絮》等子节目延伸叙事。节目延续了相声艺术特有的市井气息，想要表达的是一种植根于生活的消遣。《德云斗笑社》以相声演员的人物塑造为基础，以真人秀和表演晋级作为表现形式，把观众带入相声所独有的语言体系中，
自然而然地传递多元的愉悦感。这些元素有机统一于一体，成就了《德云斗笑社》独具一格的叙事角度。网综中的内容都是实时网络热议的话题[3]，赢得了综艺节目的二次受众关注，进一步塑造该节目的核心竞争力。
三、传受融合：新时代的传播解构
以小众文化为文本的网络综艺的内容生产初步完成后，就直接面临着如何对节目进行有效宣发与传播。
秉承着“从受众出发”的传播法则，传者与受者之间的线性联系就凸显出核心竞争力度。目前的传播渠道和媒介特性随社会发展发生了变化，充分体现对节目观众的理解与尊重，以便加深与用户间的交流、反馈，强化综艺节目的交互性，做到从受众到节目产品再到受众的螺旋式传播。《德云斗笑社》的制作团队，精细选择粉丝文化烘托下的现象级相声平台德云社的相声文化和师徒文化等小众文化作为内容主题，进行节目策划与制作生产，利用大众传播媒介，准确对位以“德云女孩”为基础的青年网络受众，使该节目的时代表达更符合当下的价值导向。经过融媒体受众的确认、参与与分享后，传播的效率与质量才得以拔高，最终通过节目生产与内容接受的融合，实现小众内容的大众化传播[4]。
融媒体语境带来的新型传媒技术普及，使信息传递呈现出开放化与去中心化的趋势，各媒体间的受众也在进行转移，究其根本是通过内容与知识产权的跨媒介转移。腾讯视频的《德云斗笑社》配有弹幕区、讨论区、豆瓣评论、百度贴吧、和微博平台等互动区域，各个平台的受众同节目本身的受众相互交叉，皆实现与节目传播内容更为多元和广泛的互动[4]。在其“腾讯视频德云斗笑社”中，经常会给公众提供最新最热点的节目动态，官博甚至直接与受众进行互动。电视节目工作者就应当做到不断关注受众的知识生产和审美趣味，加深与受众的对接，借助受众的推动使得原始表达更加多元化全面化，从而将小众内容大众化传播的节目表达建构得更加完整。参考文献：
[1][美]詹金斯:《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》，杜永明译，第40页，商务印书馆2012年版。
[2]王梓璇.小众文化综艺的大众化传播路径研究——以《乐队的夏天》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(16):218-219.
[3]张文雯.相声“为衣”：垂直喜剧真人秀研究[D].上海师范大学,2020.
[4]王敏.以德云社为例简析相声在网络时代发展的新形态[J].西部广播电视,2020(16):55-57.
[5]武园园.浅析相声中的人物之趣——以张云雷相声为例[J].现代交际,2019(22):111-112.
基金项目：江汉大学研究生科研创新基金项目“‘小众内容，大众化传播’现象下网络自制综艺节目策划与制作”的 阶段性成果，项目编号：YKYCXJJYS18019；
作者简介：崔梦（1995-），女，汉族，山东青岛人，研究生，研究方向：广播电视、影视创意与策划；指导老师：冯岭
