常州淹城春秋乐园产品竞争力研究作者：朱黎勤来源：《旅游纵览·行业版》2016旅游新规定
年第02期 文化创意型旅游产品是城市旅游发展的新方向。从游客感知视角，构建旅游产品竞争力模型，选取常州淹城春秋乐园这一典型的春秋文化主题公园进行实证研究，以解释我国历史文化主题公园所处的困境，并为其经营发展策略提供借鉴。
一、引言
主题公园的蓬勃发展是世界旅游业发展的一大趋势。我国的主题公园如今已经进入产业化发展阶段，成为我国旅游业最具活力的旅游发展项目。常州淹城春秋乐园自2010年4月投入运营，与中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷交相辉映，构成了常州旅游业的新局面。它的运营提升了常州旅游服务业的吸引力与竞争力，即将成为常州、江苏甚至整个华东地区的旅游文化产业新亮点。
旅游产品竞争力是指旅游产品在市场竞争中取胜的能力，是旅游企业、旅游地通过在市
场上销售其旅游产品而反映出的竞争能力。从产品视角结合旅游目的地竞争力理论，探索常州淹城春秋乐园竞争力，能够为其后续开发管理和宏观调控提供良好借鉴，也能在某种程度上为指导相关领域的发展提供科学发展观。
二、研究模型的构建
旅游目的地竞争力成果中比较具有代表性的是Crouch & Ritchie建立的模型。在该模型的核心概念与框架的基础之上，结合主题公园研究成果，从游客感知视角，构建旅游地产品竞争力模型（图1），通过核心产品、辅助性设施和资源、影响因素——世界园艺博览会2019价格与性价比水平三要素测度旅游地产品质量，进而分析旅游地产品竞争力水平要素构成，具体评价指标见表1。蒙山景区
图长沙旅游景点介绍1 基于市场感知角度的旅游地产品竞争力分析模型
三、实证分析
我的桃源空间 利用特尔菲方法，提取32旅游广告宣传语个评价指标及其权重。通过李克特五级量表设计问卷，调查游客获取数据，分析得出常州淹城春秋乐园产品各要素竞争力水平（表1），可以看出，环
境质量和文化体验产品竞争力最强，价格和性价比最不具竞争力。
