〔摘要〕旅游文创产品对促进旅游经济发展、塑造良好景区形象有着重要的意义。近年来，山西省大同市旅游发展呈现出良好势头，但从游客感知视角来看，其旅游文创产品普遍存在着同质化现象严重、缺乏设计感与创意、宣传营销措施不到位、品牌认可度不高等问题。为此，可通过深挖地方文化内涵、提升产品附加值、打造具有地方特的品牌、拓宽销售渠道等途径探索破解大同市旅游文创产品开发困境的有效策略。 〔关键词〕游客感知；旅游文创产品；地域文化〔中图分类号〕F592
〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1009-1203（2020）01-0122-04
兰晓虹1，王
晶2，李
美1
（1.山西大同大学历史与旅游文化学院，山西大同037009；2.大连大学旅游学院，辽宁大连116622）
2020年2月第43卷第1期中共山西省委党校学报
Journal of Shanxi Provincial Committee Party School of C.P.C
Feb.2020Vol.43 No.1
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〔收稿日期〕2019-11-30
〔基金项目〕山西大同大学科研项目（2016K13）
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济南方特东方神画门票多少钱〔作者简介〕兰晓虹（1971-），女，山西大同人，山西大同大学历史与旅游文化学院旅游管理系副教授，主要研究方向为区域
旅游开发。王晶（1973-），女，辽宁大连人，大连大学旅游学院副教授，主要研究方向为旅游企业管理。
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美（1962-），男，山西大同人，山西大同大学历史与旅游文化学院旅游管理系副教授，主要研究方向为数学
统计分析。
随着我国经济社会的发展，旅游已经成为国民
经济的一个重要产业。而文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，是当前我国文化和旅游融合发展的新趋势，为旅游文创产品的开发带来了新的机遇与挑战。2014年3月，国务院在印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，明确提出了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的总体要求、重点任务、政策措施和组织实施。2016年12月，国家发改委和国家旅游局在联合发布的《关于实施旅游休闲重大工程的通知》中，提出了要“加快旅游产品开发，培育新兴旅游业态，提升旅游产业质量，满足消费升级带来个性化、休闲性、文化性的体验需求”的具有要求。2017年3月，国家发改委、国土部、文化部等八部委又联合印发了《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》，进一步提出要着力改善我国旅游
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产品和服务供给的总量和结构性矛盾，提升旅游的
质量和效益。作为一个国家或地区历史与文化的缩影，并对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造旅游景区良好形象具有重要意义的旅游文创产品，必须发挥其杠杆作用，为文化旅游产业融合升级助力。大同市是山西省第二大城市，同时也是三晋文化的核心区域，其旅游文创产品的开发近年来取得了一定的成效。笔者前不久就游客对大同市旅游文创产品的体验满意度进行了调研，发现了大同市旅游文创产品存在的主要问题，并提出了一些有效的建议，以期为加快大同市旅游文创产品的开发提供有益的参考。
一、旅游文创产品的消费需求现状
毕节市旅游景点文创产品是指源于文化主题，经由创意转化且具备市场价值的产品。在旅游领域，文创产品既是一个旅游城市地域特征的物质形态浓缩载体，也是其
游客感知视角下的旅游文创产品开发
———以山西省大同市为例122
