摘要：本文以山东省沂蒙革命老区乡村红旅游区开发策略研究为目标，通过调查研究和比较分析等方式收集资料，分析沂蒙革命老区乡村红旅游景区开发现状，出开发过程中存在的问题，并针对性地提出创新旅游项目，改善交通条件，强化区域合作，培养专业人才等开发策略。为实现沂蒙革命老区的可持续发展提供了建设性的意见，进一步优化其乡村红旅游的服务质量水平，让红旅游发挥物质和精神的双扶贫作用，有助于推进红旅游事业健康稳步发展，助力乡村振兴。 关键词：乡村旅游文化旅游 红旅游 开发策略
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一 、沂蒙山乡村红旅游景区开发现状
沂蒙山地理位置优越，位于山东省中南部，是泰沂山脉的两个支系，包含沂山风景区、蒙山云蒙景区、蒙山龟蒙景区三个景区，核心景区面积148平方公里。沂蒙山地处中纬度区，年平均气温13.3℃，属于暖温带季风区大陆性气候，具有气候适宜，四季分明，光照充足，雨量充沛等特点。
沂蒙山作为声名赫奕的人文圣地，区域面积广阔，旅游资源丰富，有蒙山、沂水等历史自然地理景观。由于沂蒙革命老区独特的历史背景造就了其独特的精神内涵，是最为宝贵的主观资源。乡村红旅游具有极大发展前景，但是因为地理位置相对封闭，历史上经历过天灾人祸，起步较晚，整体来看竞争力不足的问题仍很突出。临沂市一直以来积极打造的“亲情沂蒙、红临沂”品牌之所以传播影响力不强，是因为缺乏明确的整合意识、科学的营销模式和专业的工作人员。
二、沂蒙山乡村红旅游景区开发存在的问题及原因
（一）同化现象严重，缺乏个性化
同一个旅游景区中的各处景点往往互相影响，但凡有一个景点故步自封，整个景区的创新和变更意识就会大打折扣，极其容易陷入同质化漩涡。一旦陷入同质化漩涡，景区之间的竞争力会愈发减弱，景区口碑受到重创的情况也时常发生。因为想象力的禁锢和创新实操能力的限制，沂蒙山的部分旅游景点会仿照其他景区的成功发展道路，比如建设类似的纪念建筑和仿制已有的旅游产品，导致沂蒙山景区内部大范围效仿，完全缺乏当地的现代特，反而丢失自己的独特性。
（二）设施落后，服务体系失衡
就基础设施来说，沂蒙革命老区乡村红旅游的基础设施建设水平不能够恰如其分地贴合游客的需求。前往沂蒙革命老区乡村红旅游景区路途遥远，道路情况复杂，弯道多，坡度大，通往景区必经道路的宽距窄，一遇旅游旺季堵车时常发生，道路情况较差。就服务体系来说，沂蒙革命老区乡村红旅游景区的服务体系不能为游客提供健全的帮助。沂蒙山旅游景区未有自己的手机APP，景区和也只有“银座天蒙景区”板块发展完善，其他景区网站和更新慢，缺少必备服务板块。
（三）资源整合力弱，开发意识淡薄
沂蒙革命老区乡村红旅游资源丰富，但是由于景区面积大，景点交错复杂，分布散乱，再加上景区管理者开发意识淡薄，导致了资源整合力弱的紧要问题，不同程度上造成了乡村红旅游资源的流失。依赖已有的富有盛名的乡村红旅游资源而不采取共同转型，也就发挥不了知名景点核心地位的带动作用，难以打造乡村红旅游景区的中心点。
晋中职业技术学院（四）营销方式落伍，渠道亟需更新
沂蒙革命老区采用的营销方式向来一元化，主要以传统营销为主。目前，沂蒙山景区的宣传方式仍然依靠政府和口碑，虽然建立了官方的网站和等新媒体进行营销，但是官方更新频率低、关注者少、品牌效应弱，知之者甚少。沂蒙革命老区乡村红旅游景区借助微博、抖音、小红书等热门社交媒体进行营销的意识很薄弱，或者说其营销能力欠缺，没有将其打造成为热点。
三、善沂蒙山乡村红旅游景区开发的策略
（一）深度挖掘沂蒙特，发展差异化道路
红文化本身具有鲜明的价值导向作用，要让乡村旅游与红旅游形成联动，以红活动为纽带，加强沂蒙革命老区的教育意义。为此应大力发展研学旅游，创建更多研学课堂和实践基地。 红电影与红旅游的有机结合形成双驱动旅游产业，可以带来良好的经济效益和社会效益。具备精心筹划的剧本、占据天然优势的影视基地以及完美配置的剧组班底三个要素，能够让沂蒙红影视基地成功引流。
（二）提升基础设施配置，优化公共服务体系
景区交通是影响游客判断旅游景区优劣的第一要素，沂蒙老区应大力进行道路交通建设。不仅要保护革命老区原生态面貌，而且要增设交通防护设施。比如来往道路上应配备完整的交通指示牌，便于游客寻。创建景区APP，使景区和与之匹配，定时更新乡村红旅游活动和最新资讯，定期推出优惠活动。 在旅游景点内设置OLED景区触控系统，引入3D、VR虚拟现实。如在红嫂纪念馆中，游客以手控触动电子屏幕的形式，了解生动形象的沂蒙故事和历史，加深对沂蒙革命老区的认识。
北京旅游团报价五日游（三）强化资源区域整合，提升思维转变能力
沂蒙革命老区旅游项目开发方案的参与主体为景区内各地政府、企业和村民，然而各主体之间的联合度低，缺乏社会责任意识和文化认同意识。这就要求各主体之间加强合作，整合革命老区内分散的乡村红旅游资源。鼓励基层农民体当地就业，将其培养成专业技术人员，同时呼吁外出求学的年轻人毕业后回乡创业，给予一定的补贴。发扬当地民众爱岗好业的积极性，逐步建立起长效机制，增加乡村居民的生活收入。
（四）创新营销理念，打破固有思维定势
从过去以电视、报刊和广播为主的传统媒体转向与新媒体合作，利用其种类繁多、价格低廉的优点创造“1+1>2”的共同效益。善沂蒙革命老区的和，加强自身网络配置。向外推介沂蒙老区乡村红旅游，按照景区特规划不同板块，及时更新景区咨询和活动。与知名旅游合作，在其平台投放沂蒙景区帐号的广告，达到引流的目的。建立自身短视频帐号并开通直播间，打造网红打卡地，分季节和时段更新宣传旅游项目；创办短视频原创大赛，通过众制作景区视频予以投放的方式，扩大景区的影响力和号召力。同时，值得注意的是不能遗漏中老年客源市场。通过线下团购、平面广告宣传与推介会的方式，使游客进行拼团获得优惠，以此牢牢把握中老年市场。
在全国范围内唱响沂蒙品牌，达到一提起山东齐鲁，便能想到沂蒙精神的传播效果。以蒙阴县为例，依托区域内“崮”的自然资源，使神佛崮和崮上草原等岱崮地貌旅游区和岱崮地貌地质博物馆等翻修再建场所，打响“世外桃源”的文旅品牌，同时唱响临沂市沂水县院东头镇所打造的“沂蒙福地”和“红嫂故里”两张名片。对沂蒙精神进行深度挖掘，创建沂蒙革命老区乡村旅游和红旅游的代表人物，设计贴切的卡通形象进行包装，还要利用人工智能技术和动作捕捉技术设计虚拟人物，在景区内投放“沂蒙未来”拍摄影厅，游客可以利用影厅设备自行合照，对照片界面设计后付费打印。根据景区不同的主题活动设计不同的服装，
还可以引入直播间进行互动，提升整个沂蒙老区乡村红旅游的形象。
参考文献：
[1]郭晓娟.红“风景”无限好[J].走向世界,2021(27):36-39.
[2]罗永胜.加强红资源保护推动红旅游发展[J].福建党史月刊,2020(04):
17-21.天津好玩的地方一日游
[3]余晓.基于民间金融视角的温州乡村旅游融资研究[D].舟山:浙江海洋大学,2018.
发表论文来源：山东协和学院2022届毕业论文
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