一、动漫周边产品市场状况
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动漫周边产品是近几年才出现的新词汇，它既是动画、漫画的一种延伸，也是动画、漫画文化的一种延伸。是指以动画、漫画为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘后开发出来的产品族。包括以动漫游戏为特的扭蛋、模型公仔、食品、饰品、服装等实物产品，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。周边产品将动漫形象定格，然后栩栩如生的制作出来，这给玩家带来的是惊喜;给厂家带来则是利润。这个产业链在为动漫厂商带来动漫以外丰厚利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业共同向前发展。 目前的内地动漫市场99%以上被日本占据，据统计，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港澳台地区的所占比例只有11%。在国内，动漫爱好者大多是14岁至30岁的青年，青少年喜欢动漫的原因有很多，而14岁以上的青少年却很少有人喜爱国产动画，据调查显示有16.54%的学生表示喜欢国产的，其理由无非两个：一是爱国，二是国产的有教育意义。而占65.3%的学生都表示喜欢外国的。
不同性别的人对动漫产品的消费类型也不一样，据调查，男生买游戏的人占到了59.6%，而女生在购买动漫日用消费品的则占到了56.5%. 动漫产品已经涉及到生活的方方面面，从游戏，服装，文具再到食品，动漫无处不在。现今动漫市场的迅猛发展也是许多人始料不及的。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其14-30岁的青年每年的动漫周边消费额就可超过100亿元，整体来看整个动漫周边的消费市场是极为可观的。
二、日本动漫周边产品在我国的营销策略
日本是动漫产业大国，动漫产业已成为日本的第三大产业并在全球都享誉盛名，年营业额高达230万亿日元。日本动漫画可以说已经登上了中国动漫市场的首席。长期以来，它以其独特的魅力左右着中国不同年龄动漫迷们的视线。特别是动画片，不要说对亚洲的影响了，就连欧美也十分推崇。特别是近5年来，日本在动漫制作中所运用技术早已是遥遥领先于其他国家。在世界动漫产业中，无论是在动画还是周边甚至是经济效益上都取得了令人瞩目的成绩。随着社会的发展，动漫产品在全世界的盈利和生产总值排名越来越靠前，在日美等国都成为支柱性产业。中国是一个庞大的动漫消费市场.约有4亿青少年,但是动漫
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产业才刚刚启动，自主创作动漫产品的能力很弱，因此借鉴日本动漫周边产品在我国的发展经验用来发展我国动漫周边具有重要意义。
(一)低价提供播放权到网上资源共享
周边产品作为动漫产业链比较末端的一条，常常仰赖于其原动漫形象的受欢迎程度。成熟、发达的日本漫画和动画产业也必然为后续周边产品市场注入了强大的活力和潜力。当动画片走红后，不仅能收到来自各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，动画片中的人物还可一一被商品化，制成各种玩具进行海外销售，而后者的收益最为可观。因此，大力发展动漫画产业就显得由为重要。
日本动漫十分重视向国外输出产品，我国早期的动漫市场竞争对手又非常少，因此日本动画才得以一举攻入我国内地市场。日本外务省先从动漫制作商手中购买到动画片的播放版权，再将这些购来的动画片无偿或以低廉的价格提供给发展中国家的电视台播放。
这一方面是为了维持日本国内电视台播出费所无法满足的制作费用，另一方面则是为了打造日本的国际形象，弘扬民族精神。其低廉的价格曾一度使许多亚欧国家放弃自己制作
上海著名景点排名尼日利亚时间动画，转而去购买日本动画，使其迅速占领了国际市场，目前，全球播放的动画约有60%是来自日本。中国已成为日本动漫产品的最大输出国。
1980年，日本经典动画《铁臂阿童木》以免费赠送的形式提供给中央电视台播出，从而开始了日本动画大规模进入国内的历史，这个由日本著名漫画大师手冢治虫创造了阿童木的形象，曾经一度使无数青少年立志投身智能机器化领域。20世纪八九十年代，日本又向我国输出一批包括《聪明的一休》、《圣斗士星矢》、《机器猫》等作品，从而大大提升了日本动漫在中国的竞争力，仅80年代我国进口并播出的日本动画就高达几十部之多，占进口动画片总数的50%之多。进口动画片通过在电视台的大量播出，扩大并加深了日本动画形象在国内的市场知名度，使许多日本动漫形象成为人们耳熟能详的明星人物。从而带动了进口漫画、音像制品，图书玩具等周边产品的市场营销。据统计日本每年从中国市场获取的收益要以亿元来计算。
和县天气预报15天 到了今天，随着科技的高速发展，人们有更多观看日本动画的渠道，例如网络、手机。随着动漫爱好者的不断增加，网络不失为一个很好的渠道，目前中国网民数量高达2.53亿人，跃居全球首位，而网上有关动漫的网站和论坛更是随处可见。20XX年网络动漫市场规
模达到1000万元，增长比重约为25%，07年达到2500万元，增长率高达150%，照此趋势20XX年网络动漫市场规模有望达到1亿元。
图1 网络动漫的市场规模及增长速度
动漫爱好者可以在网络上自主为原创动漫加入字幕，上传提供免费共享，从《机器猫》、《忍者乱太郎》、《灌篮高手》、《足球小将》、《EVA》到今天的《火影忍者》《海贼王》这些经典动漫在网上随处可见，多到数不胜数。且上传时间与日本首播时间相差不到一天。动漫爱好者们再也不必拘泥于电视，极大的激发人们的观看兴趣，从而扩大了日本动漫的在国内的影响。从商业角度来看也加大了动漫迷对日本动漫及其周边产品所产生的需求欲望。由此开创一个全新的动漫时代 。
哪个国家? (二)针对不同消费体和方向销售周边产品
具统计，截止到07年底，我国动漫周边产品的直接消费者就高达6亿人，中国拥有世界上最大的动漫周边消费市场。可是现今中国动画的面向层却都是一些低龄儿童，在国内虽然给12岁以下儿童创作的动漫作品还是不错的,但是对于12岁以上的动漫创作却几乎为零,
创作者普遍认为动漫是给小孩子看的,因此造成了对于12岁以上的动漫创作为零的局面. 动漫所必然带来的一些相关的周边，比如公仔，模型、文具等这些可以和动画或漫画联系起来的周边产品，消费面却窄的可怜，以为动漫周边产品的开发不外忽是一些图书、音像制品、钥匙链、手机链、服装等，没有进行市场考核，就将其所有商品全部生产，费时费力却收效甚微。除了一些很小的孩子，几乎不会有更多的人来选购。
这就与日本观念截然不同。日本的创作者认为：好的动漫作品不仅要注重社会效益，更应该重视商业效益。所以在作品创作之前，通常会对动画片进行准确定位，在进行准确定位后，要根据消费者的年龄、性别等特点确定销售方向，不仅要把握好观众的喜好，还要考虑这部作品在推向市场后能带来的收益有多大。甚至在动画播出后，也会根据市场和消费者的反应再进行相应的调整。以确定其周边产品所要开发的重点，而并非所有类别的周边产品都会在动画播放后推出。日本的动漫面向的是所有喜爱动漫的人，可以说每个年龄阶层的人都有合适自己的动画作品。而这其中又以青年人居多，因为这个体不仅在思想上比较成熟，有明确的判断力，更为重要的是这一体比较有购买能力，因此成为了动漫周边产品的主要消费。漫画家们认为动漫不应只属于小学生，动漫爱好者也不应只局限于小学生，动漫应该是跨越国界跨越语言跨越年龄而存在着的。
