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0 引 言
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，并明确指出要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。在我国农业经济飞速发展过程中，地方特农产品的开发、生产和销售日益成为推动农业农村经济发展的重要支柱，而地域特产业通过包装设计呈现出独特的文化内涵，并促进农业品牌战略的实施。 在确立并维护现代化市场的生产、流通、销售及消费附加值等闭环中，包装起着非常重要的作用，但农产品包装滞后于工业类产品包装，在相当大程度上影响了现代农产品经济的可持续发展。从设计角度看，农产品的品牌形象由基础部分和应用部分组成，其中基础部分包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准等，应用部分包括包装、广告和商业展示[1]。本文以武汉东湖学院
农业电子商务湖北省协同创新中心平台为依托，以霄垚农业品牌塑造、农产品外包装为研究内容，通过
深度调研霄垚农业，对所属地域环境及人文情怀进行标志、标识；以标准字、标准为核心建立完整的视觉表达体
系，以符号方式将企业理念、企业文化及服务内容等抽象概念植入其中。通过不断提炼和总结企业文化，形成以农产品包装为品牌视觉形象的有机载体，从而有效提升了农产品的知名度。
1 农业农村调研
湖北省武汉市霄垚农业是集生产示范、科普教育、观光旅游、加工流通于一体的生态农业生产示范与生态旅游园区，旗下的心悦福柚、香柚是从美国日本引入的种植品种和技术，目前产品已在武汉市江夏区生根发芽，凭借其独特的柔嫩和芳香，被评选为第十五届武汉农博会金奖产品。由于企业和产品均处于初步发展阶段，没有树立品牌形象和确立文化属性，也没有系列化包装等全媒体时代销售所需要的一切视觉元素。
霄垚农业的目标是为江夏区丰富的农业观光休闲资源增添名优农副产品，并通过电商平台推广武汉果园。目前已种植品种含心悦福柚10 000株，心悦香柚400株，
农业品牌战略与农产品外包装设计实践研究
■ 文/刘 慧，金 波，王雨莉 （武汉东湖学院，湖北 武汉 430212）
摘 要：随着我国国民经济建设步伐的加快，工业、科技、文化、商贸等都有显著提升。农产品不仅代表地域种植特点，更凝聚传统文化和风俗习惯。以湖北霄垚农业品牌化为案例，分析了农产品品牌战略、旅游文化内涵、视觉识别定位与特农产品包装设计的相关性。通过霄垚农产品包装与周边设计实践，进一步阐明了农产品外包装设计对实现农业品牌战略的重要性。旨在增强农产品包装设计与农业品牌建设的关联性，助力提升农产品经济效益。关键词：农业品牌战略；农产品；外包装设计
收稿时间：2022-11-01
作者简介：刘慧（1984.6—），女，硕士，教授，研究方向为数字新媒体艺术教育，任职于武汉东湖学院传媒与艺术设计学院。
黄河壶口瀑布景区
课题项目：农业电子商务湖北省协同创新中心—湖北省农产品外包装设计与品牌战略研究（武东院-研2019（17）-15）
10.19446/jki.1005-9423.2022.011.001
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包装设计
红美人1 000株，满头红、华红一号等500株，小甜心、金霞油蟠桃、红玉、早玉霞脆等5 000株。此外，还恢复种植武汉市江夏区传统特名优桃品种大红袍桃（原武昌县大桥桃）100亩。通过采取起垄栽培、地膜覆盖、水肥一体化灌溉、绿防控、机械化省力化等措施，已经建立200余亩高标准、绿、省力化果园。据统计，2020年果实丰产后产值销售达1 500万元，苗木销售10万株，周边村民户均收入提高到2万元。同时带动雷岭村、夏山村、三门湖、胡岭村、艾岭村等相邻村庄，申请注册了欣悦福柚、霄垚福柚、香柚、大桥桃等系列商标，还积极准备申请地方名优品种，努力打造江夏名片，创建武汉果园，发展都市林业，建立品牌战略。
2 农业品牌战略构建
2.1 旅游文化内涵的定义
我国有一句古话叫“十里不同俗”。搞好农业综合开发，推动现代农业发展，应以农业生产劳动为核心，以耕作制度、劳动工具、劳动产品、生活习俗及禁忌的开发为基本方向[2]。武汉霄垚农业聚焦生态农业建设，致力于区域产业升级，通过农品包装设计重新定义品牌文化内涵。
随着国民经济的快速发展，人们更加注重生活品质，城市化进程的加快以及农村产业结构的调整，正进入规模化发展新时期[3]。农业文化旅游资源综合了自然与人文两方面的品牌效应，既推动农业发展又让人们增长见识。旅游观光，两全其美。早期沿海地区城市居民去郊野开展游览景和采摘果蔬的活动，快速发展成为全国范围内的观光农业示范。据不完全统计，目前我国已建成的各类农业园区有5 000多个，观光农业的产业发展势头迅猛，带动农村经济发展，对农村建设具有特殊意义。实施“农产品＋旅游”这一战略方针，需要增强农业文化内涵建设，以江夏区传承的历史文脉和倡导的革命精神为基石，以市场为导向，科学规划，积极开发特化、差异化、多样化的农村旅游产品，而提高农村旅游产品知名度，需要品牌策划和品牌推广的加持。2.2 视觉识别的定位
郸城县人民政府网要想建立起消费者对农产品良好的认知度和识别度，就要注重对品牌视觉形象的统一开发。开发品牌视觉形象，通常从以下三个方面入手：一是村落公共区域的视觉设计，如景点介绍、指示牌、道旗、公共标识、纪念品、纪念册等；二是非村落范围的宣传海报，如宣
传海报、宣传手册、名片等；三是古街、民俗文化店铺及其他场所与古村落主题相符的门面、标牌、旅游纪念品、广告样本等[4]。鉴于主题突出、易于识别的设计要求，从地域特征为入点，可将江夏的明皇陵、中山舰、赤壁古战场、贺胜桥北伐阵亡将士陵园等名胜古迹进行形式技巧上的提取和再造，将这些传统元素的特点、气
质、品格、神韵融入品牌设计中。在表现手法上，可注入一些具有时代特征的元素以符合现代人的喜好。
2 农产品包装与周边设计实践
上海海昌海洋公园门票价格霄垚农业的商标设计是从农产品出发，设计内容主要包括霄垚农业名称、标志策划、标准与标准字体等。各大地区以海报、手册、名片等方式对霄垚农业进行宣传。
霄垚农业的外包装设计要适应公司、农户及合作社的销售模式；材质的选用要兼顾消费对象的情感要素，使外观显得体面又有品味；采取文旅结合方式，以卡通的果蔬作为周边设计的对象以吸引儿童的注意，对主打
的蜜柚和蜜桃进行礼品型包装设计以吸引消费者购买。
霄垚农业的品牌企划通过包装设计视觉元素来体现。如图1所示，商标整体以圆形为造型，图案彩采用日出渐变、农场绿、小麦黄。日出渐变以太阳为设计图形，象征成熟、稳重，日出还寓意崭新的一天；农场绿以农田为设计图形，象征绿健康，绿油油大片的农田还寓意高品质；小麦黄以麦穗为基础，象征步步高升、蒸蒸日上。3个图案拼起来，寓意霄垚农产品每天都绿健康、企业未来发展蒸蒸日上、家家户户丰衣足食。商标下方标准字彩采用健康绿，给人以活力健康
的感受，契合企业产品绿高品质、蒸蒸日上的特征。
图1 公司品牌形象设计
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包装设计
包装的材质和样式要拥有时代气息，且同时满足线上线下销售的要求。霄垚农产品中两款水果蜜柚和蜜桃的包装以礼盒为主，采用手绘和剪纸的风格，适合作为纪念品赠送亲朋好友，也可作为宣传工具以吸引更多消费者前来游玩观光。使用古风字体设计蜜柚和蜜桃产品名称，体现产品的技术成熟、历史悠久、美味可口。
个性化的辅助图形视觉元素，不仅能抓住受众的视线，而且能传递企业特征[5]。以各种果蔬衍生出来的设计图形，印制在抱枕、帆布包、盘子、拼图手机壳等周边产品上，可达到事半功倍的效果。水果手绘鲜艳时尚，是车载和家庭装饰的首选，能让消费者暂时忘却工作压力，回忆起在霄垚农庄的休闲时光，从而达到宣传目的。
3 结 语
每个地域的文化和地理条件都各具优点和缺点，每片区域的农产品都代表着当地的文化和形象。在乡村振兴的征途上，设计服务乡村的理念必然更深入到实践项
目中。因此，要加强对种类品种特性和农产品品牌战略的研究，为植入湖北文化、建立农企自有品牌和文化提供科学依据。同时，通过产品本身特效和品牌文化牵引，促成消费者心中高度的认同感和归属感。重视构建民族和地域品牌战略，增强农产品包装设计与农业品牌战略的相关性，对提升农产品的经济效益具有重大意义。
参考文献
[1] 王珑.农产品品牌形象设计研究[D].杭州：浙江农林大学.2013.[2] 谢雨萍.略论生态农业与生态旅游的结合模式[J].商场现代化，
2018（9）：227-228.
[3] 王云，王亮.现代栽培技术调控下的观光农业[J].科技创新导报，
2012（17）：124.
[4] 叶卫霞.杭州古村落旅游品牌VI 设计实践与探索——以桐庐深澳
古村为例[J].艺术生活——福州大学厦门工艺美术学院学报，2014（5）：45-47.云南自驾旅游攻略地图
[5] 张哲.辅助图形在企业形象设计中的灵活运用[J].青年文学家，
2011（21）：132.
4 结 语
综上所述，高校包装设计教学应当根据时代发展要求，优化包装设计课程内容，创新教学方法，在教学中融入传统元素，可以有效提高学生的人文素养，激发学生的设计灵感，培养学生的文化自信，增强学生的民族自豪感：同时，在包装设计中融入传统元素，能够充分体现中国特，对我国传统文化的传承与发扬，对包装设计行业的健康发展，起着重要的推动作用。高校教师要进一步加大对传统元素在包装设计教学中应用的研究培养具有本民族、本地域传统特文化的包装设计人
才，完善设计思维，提升创造力，从而实现对艺术设计包装设计等专业人才的高质量培养。
参考文献
[1] 梁慧.传统元素在高校包装设计教学中的应用研究[J].决策探索，
2021（20）：82-83.
[2] 姚松奇，陈晓.非遗保护视野下传统水墨元素在现代包装设计教学
中渗透研究[J].绿包装，2016（增刊1）：100-102.
[3] 阮艺.传统文化元素在现代包装设计中的体现与教学探索[J].美术
教育研究，2017（2）：70-71.
湖南凤凰古城介绍【上接第63页】
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