“国潮”越来越猛，有数据显⽰，领跑国产美妆GMV的花西⼦在四⽉超越国际⼤牌，强劲的“花西⼦风”已然起势。花西⼦创始⼈兼CEO花满天在采访中曾表态：“国潮”背后的引⼒是中国上下五千年的⽂化底蕴，基于这样的引⼒，国潮会从当下“潮流”逐渐变成社会“主流”，⽽花西⼦并不把⾃⼰定义为“国潮品牌”，“我们的终极⽬标是成为中国优秀的⽂化品牌，打造出独具⼀格的花西⼦风。”
纵观花西⼦短短4年的发展路径，花西⼦以“东⽅彩妆，以花养妆”为定位，于2017年成⽴以来⼀路突围，2019年销售额达到10亿，2020年更是突破了30亿，⾛出了⼀条近乎垂直的增长曲线。 与此同时，花西⼦在海外社交平台⼝碑及在海外的销售额都⼀路⾛⾼，根据天猫“双11”期间公布的国货美妆“出海”榜单中，花西⼦位居国货美妆出海榜第⼀，共有100+国家和地区的消费者参与购买了花西⼦彩妆产品；2021年3⽉，花西⼦正式开启进军海外市场的计划，⾸站登上⽇本亚马逊，“同⼼锁⼝红”上线⾸⽇即进⼊⽇本亚马逊⼝红销售榜⼩时榜前三。 飞速增长的背后，花西⼦何以跨越时代周期成为百年品牌？不只是流量，我们到了其爆发式增长背后的秘诀——兴于商、传于⽂、成于⼈。
创业：汲取中国传统⽂化之⼒，成就原创东⽅彩妆品牌海昌极地海洋公园游玩攻略
花西⼦创始⼈花满天热爱东⽅⽂化，他⼤学读的是风景园林专业，对东⽅美学、古典园林、景观设计以及花卉植物等有较为深⼊的研究。从⼤学时代开始，他就有个梦想：创⽴⼀个可以承载中国⽂化和东⽅美学的品牌。
从2010年开始，花满天进⼊了美妆⾏业，深耕“美妆+电商”领域。在这期间，国货美妆蓬勃发展，但是在中国⾼端化妆品市场上，国货美妆品牌长期被国外品牌碾压。2015年，经过历时⼀年的市场调研，创始团队发现，国⼈不愿选择国货彩妆，原因有三：伤肤不健康，廉价不⾼端，单⼀没特⾊。始于“解决国⼈化妆痛点”的初⼼，花满天下定决⼼创造出有⾜够中国特⾊的健康养肤的东⽅彩妆品牌。
此后创始团队⼜花了⼀年多时间，查阅了⼤量历史⽂献和古籍，发现早在⼏千年前，中国⼥性就有以花卉、中草药萃取物来妆扮养颜的民间智慧。从古⽅中得到启⽰，创始团队到了更匹配东⽅⼥性肤质和妆容需求的彩妆成分，并希望将其结合到现代美妆产品中去，古为今⽤，打造⼀个“以花养妆”的品牌。花西⼦品牌由此⽽⽣。
“花西⼦”以花为姓，西⼦为名。“欲把西湖⽐西⼦，淡妆浓抹总相宜。”西⼦，即西施，是中国古代四⼤美⼥之⼀，同时西⼦也是“西⼦湖”西湖，暗扣了品牌的孕育之地——杭州西⼦湖畔。“花”字则来源于花西⼦的品牌定位——“东⽅彩妆，以花养妆”。
花养妆”。
实际上，在2017年以前，国货彩妆整体缺乏竞争⼒，中国彩妆品牌采⽤西⽅彩妆的标准、规则和体系成为了⾏业普遍现象，中国彩妆也很难与应⽤⼏⼗年的西⽅彩妆应⽤标准相抗衡。花西⼦从成⽴之初就建⽴了⾃⼰专属的“东⽅彩妆”体系，根植于中国传统⽂化，坚持东⽅传承，为中国传统⽂化和传统美学赋以时尚，打造具有中国⽂化特⾊、内外兼修的彩妆产品。
“以花养妆”是花西⼦品牌的成分特点，也是花西⼦产品开发的最⾼原则。花西⼦致⼒于打造安全、天然、健康、妆养合⼀的精致彩妆，每⼀款产品都添加了精选的花卉精华或珍贵中草药成分，让产品更加温和亲肤，也让妆容更加⾃然服贴。
除此之外，花西⼦在包装设计、产品⼯艺等，处处将中国传统⽂化元素匠⼼独运：品牌LOGO，取形江南园林的⼩轩窗；品牌主⾊粉⾊和黛⾊，灵感源⾃略施粉黛和粉墙黛⽡；产品⼯艺，复刻中国传统⼯艺，将其与现代技术、现代审美相融合，匠⼼打造产品；甚⾄还设计出了品牌专属字体——“花西⼦体”。
更难能可贵的是，花西⼦不仅仅是在做⼀个品牌，更是在尽最⼤的努⼒，去创造⼀个全新的品类，搭建⼀套全新的标准、规则和体系。花西⼦并不简单把⾃⼰定义为“国潮品牌”，花西⼦团队的终极⽬标是成为中国优秀的⽂化品牌，打造出独具⼀格的“花西⼦风”。他们潜⼼去挖掘中国传统⽂化和东⽅美学，坚持在东⽅审美体系下，将传统⽂化与现代时尚进⾏融合。在产品原料配⽅、品牌VI、品牌内容等所有维度上，塑造基于花西⼦品牌定位的独特性和专属性。⽽这种品牌特⾊，只有钻研⾜够深、衍⽣⾜够多、传播⾜够⼴、坚持⾜够久，最终将真正成为⼀种“风”。
花西⼦时刻传播着东⽅传统⽂化积淀的价值。这些从中国⼈⾎液⾥流传⾄今的⽂化符号，将以新的⽅式继续焕发魅⼒。
产品：⾼标准匠⼼研发极致创新，推动中国彩妆产业链⾰新
有⼀点值得关注——即花西⼦的产品SKU相对较少，但是爆款率⾮常⾼，这些少⽽精的产品让花西⼦2020年销售达到30亿元。
探索背后的理由。在花西⼦品牌的发展中，始终清醒地坚持着产品品质、品牌基础是1、是内核，营销推⼴是后⾯的0、是放⼤作⽤；有前⾯的1，后⾯的0才能为品牌正向赋能。花西⼦精雕细琢每⼀款产品，进⾏匠⼼研发和打磨，将产品品质、产品美学、产品服务等每⼀个模块都做到极致体验。有些产品的研发、开发的时间长达2年。每⼀款产品除了是品质精良、体验极致的彩妆之外，其本⾝也可以称之为“艺术品”，可以让消费者变美的艺术品。
例如花西⼦散粉、蜜粉、眉笔、雕花⼝红、苗族印象、东⽅妆奁、陶瓷⼝红等，⼏乎每⼀款新品上线都能够引发极⼤的关注，同时也成为消费者喜欢的产品，多款产品DSR评分均达到4.9分，远超⾏业平均⽔平。上海十大美景
关注，同时也成为消费者喜欢的产品，多款产品DSR评分均达到4.9分，远超⾏业平均⽔平。
同时，花西⼦的产品研发兼顾“慢⼯雕琢”与“快速迭代”。“慢”表现在，花西⼦每个新品的推出，都要经历纷繁复杂的步骤，需要⼀点点调试养肤配⽅，⼀点点打磨产品设计，⼀层层接受考验，以⾄于经常
衡水湖旅游景点门票>阿拉伯国家有哪些被⽤户催促上新；“快”则源于，前期的雕琢让产品有了很好的基础，邀请了10万名⽤户进⾏产品共创，“花伴”们充分的反馈建议，帮助品牌快速到产品问题并迭代优化。花西⼦眉笔在⽤户的共创下，4年⾥已经升级到了第7代。
花西⼦的匠⼼不仅体现在产品⼯艺上，更体现在始终以⽤户为中⼼的品牌策略上。⽤户共创模式不⽌在产品⾯市前，在产品⾯市后依然依托⽤户进⾏检验，完成产品的快速迭代、满⾜⽤户需求，⽬前已有10万名产品体验官与花西⼦⼀起共创产品和服务。
花西⼦除了⼈们熟知的潜⼼挖掘中国传统⽂化和东⽅美学，将传统⽂化与现代时尚进⾏融合搭建起“东⽅彩妆体系”之外，还在新产品开发过程中，持续推动着中国化妆品⾏业供应链的发展和进步。
例如，把陶瓷⼯艺应⽤于⼝红，花西⼦是第⼀家，最初陶瓷和彩妆领域都没有这⽅⾯的标准、技术，更没有供应链可以做到。于是，花西⼦产品研发团队带着供应链⼀道去往景德镇，花了2年的时间，⼀点点攻克技术、⼯艺上的诸多难题，极⼤推动了相关供应链的诞⽣和发展，花西⼦的陶瓷⼝红也终于成功上市。
另外，产品的持续性开发原则，花西⼦遵循品牌愿景“扬东⽅之美，铸百年国妆”——致⼒于弘扬“东⽅
美”，并且⽬标是成长为⼀个能够跨越百年的彩妆品牌。
“苗族印象”的诞⽣，便源于花西⼦对弘扬东⽅美的社会责任与坚守。
中华民族拥有56个民族，每个民族都有源远流长的历史⽂化和璀璨夺⽬的传统技艺。但随着时代发展，越来越多的年轻⼈开始热衷于国际⼤牌，却鲜少关注民族⽂化与民族技艺。但恰恰是民族的产品才更有温度、更具灵魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意义。所以两年前花西⼦开始筹备民族印象产品系列，挖掘中华民族丰富多彩的民族⽂化，复兴逐渐失传的民族⼯艺。⽽民族印象系列的第⼀站，便选择了苗族。
苗族银饰锻造技艺，是苗族重要的传统⼯艺之⼀，被列为国家级⾮物质⽂化遗产之⼀，逐渐⾯临失传的风险。
苗族银饰，长久以来是苗族地区的重要⾸饰品和婚嫁⽤品。因苗族是迁徙民族，古时受战乱影响，苗族⼈把⾃⼰的积蓄换成银锭，打成银饰，让⼥性穿在⾝上⼀起带⾛。从⼥⼉出⽣开始，⽗母就会为⼥⼉锻造银饰，银饰不仅是财富的象征，银饰也贯穿着苗族⼈⽣命中的每个重要节点。⼀代代银匠们耗费毕⽣⼼⾎传承苗族银饰传统⼯艺。这其中，每⼀件银饰的⾯世都需要耗费每⼀位苗银匠⼈巨⼤的⼼⾎。
只有⼼怀热爱，才能够坚守这门⼿艺，让苗银流传⾄今。但随着时代更迭，现代化⼯业的发展，许多⼿⼯产品都被机器取代，众多银匠们也慢慢被边缘化。苗族银饰在传承上依然⾯临了前所未有的困境。如此珍贵的苗族银饰，是⾜以媲美国际⼤牌的存在，却因传承之难，被困于深⼭。
为了让更多⼈看到苗银之美，让苗银得以⼀代代传承下去，花西⼦作为⾮遗传承伙伴，⾛进贵州省雷⼭县西江千户苗寨，探索苗族银饰的⼯艺与⽂化，携⼿苗族银饰锻造技艺传承⼈，以苗族元素作为设计灵感，将传统⼯艺融⼊时尚彩妆，共同创造出苗族印象⾼定系列彩妆产品。以此希望守护苗银艺术，并将民族美带向全世界。
⾄此，“苗族印象⾼定系列产品”惊艳⾯世。
“苗族印象”的诞⽣过程，可以⽤“波折⽆数”来形容。但也成就了花西⼦在私模、材质和⼯艺上的⼀次全新突破与创新。
民族的技艺，既要保持技艺的原汁原味、尊重民族⽂化，⼜要把它进⾏现代化批量⽣产，是极其困难的。花西⼦经过⽆数次的打磨与研发，最后才成功地让“苗族印象⾼定系列产品”⽆论在⽂化、包装还是在产品使⽤上都达到了完美的统⼀。长沙景点大全 长沙景点排名
“苗族印象⾼级定制系列产品”，以苗族⾮遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意源点。花西⼦创新地将錾刻⼯艺与东⽅微雕技术结合，在产品上还原复刻苗族制银⼯艺。⽽苗绣，承载着苗族传统⽂化图腾，花西⼦将神秘⽽⼜古⽼的“蝴蝶妈妈”图腾与花草元素刻⼊产品之中，向年轻消费者展⽰苗族起源神话。
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每⼀款单品展现了不同的创新材质与⼯艺。⽐如“苗族印象”⾼定礼盒，取形东⽅妆奁，融⼊苗族风情，
以苗族姑娘裙摆为礼盒纹样灵感，以苗银挂坠、蜡染、苗绣为礼盒元素点缀，采⽤优质⽪⾰材质。
