节目与市场
VOICE&
SCREEN
福州地图全图大图WORLD经营全方略
喀什市人民政府网摘要：在新媒体时代，传播载体的更新和传播技术的演进给营销带来了新的思路和途径！随着“两微一抖”的出现，营销可利用的渠道变得丰富多元，传播技术的更迭则为营销增添了科技感和智能化%本研究以故宫文创产品为例，从传播渠道和传播技术角度出发，总结了借势营销、互动营销、联合营销、场景营销、技术营销等营销策略相结合的新媒体营销特点°关键词：新媒体时代故宫文创营销策略
引言
故宫文创产业是故宫博物馆借助故宫600多年悠久深厚的历史文化，将文化内涵与文化符号融入创意产品的研发与营销中所构成的文化创意产业"
从故宫口红到故宫角楼餐厅，故宫文创一直火热在大众的视角中"但在故宫文创火热之前，故宫在人们印象中更多是一个庄严肃穆、历史感厚重、文化悠久的传统旅游景点"2008
年，故宫淘宝网店开始线上售卖故宫产品，但它将用户定位为35-50岁的中年男性，且文创产品较为传统，缺乏新意；2010年，“故宫淘宝”开博，故宫开始在线上传文创产品02014年，时任故宫博物到台北故宫“朕知道了”纸的启发，在故宫淘宝发布了文章—
—《雍正：感》，其阅读量达到10万多，还推出了“朕”折扇、“”冰箱贴等日用产品°2016年1月，文化《我在故宫修文物》，全网播放量达9782.7万，获得一致好评"2018年12月，故宫角楼咖啡馆正式营业，游客无需进宫，感受故宫文化°年11，由故宫博物品的真人-目《上新了•故宫》播出，推出了故宫彩妆系列，风行彩妆市场"2019年，故宫角楼餐厅开业，在京城火锅榜中人气飙升"故宫及其文创产品完美地融合了故宫600年历史的厚重感与现代审美的时尚感，契合了人们对现代审美的需求和对传统文化的追崇，成功斩获人们的喜欢，已经形成了故宫特有的IP。故宫IP的打造经过了多年的积累，靠着对文化的敬意与工匠精神的尊崇，故宫文创缓缓前，在人们心中慢慢生根°
线上平台的营销
随着新媒体时代传播载体的迭代升级，故宫文创产品的宣传营销有了更多线上的渠道"故宫淘宝博适应了媒体环境下碎片化、移动化等特点，主要负责宣传故宫文创产品以及与用户进行交流°早期故宫淘宝
微博传播的内容多为历史知识与产品推广等，与用户距离较远，无法贴近用户内心需求"后期从年轻化与IP化两个角度出发，通过借势营销、互动营销e施打破刻板印象，将故宫庄严统的历史气息古流芳的历史底蕴转化为极具个性的文化产品，来迅速拉近与年轻受众的距离，重塑品牌，实现变现°①微博营销！ 一、热点追踪：借势营销拉动用户增长"借势营销是紧跟新闻热点、行业动态，将产品宣传、发布、塑造等融入适当的语境中，从传用户度得到提升的一的营销°故宫文创借势营销，将新闻传、品牌塑造、客户一体，成功为故宫淘宝拉来了用户，同了故宫文创产品的感知度与忠诚度°
《延禧攻略》的播出引发了很高的关注度，赢得了极高流量的"剧中欢盖章这个“梗”，故宫淘宝官方博在与互动，紧着故宫文创新品—
—乾隆的百宝箱套装印章，推动了淘宝店铺的销量增长"同时，基于《延禧攻略》的，故宫文创推出剧中宫廷道具的衍生物，一宫，造型文雅，获得一致称道°另外，故宫因为《延禧攻略》带火了延禧宫，成了名副其实的“网红”景点，实中的延禧宫偏僻破败!故宫博物院解释发布了延禧宫的虚拟现实体验二维码，让游户即可体验°当影视剧中“葛优躺”在青年体中流行时，故宫淘宝也推
了基于“葛优躺”的系列古人图，迎合网友的，引发众多关注与转发°2019年，故宫上更是引得游故宫，去欣赏京城的景，网民线上抢票不亦乐乎，上演了一场%之”"
成都兰桂坊简介二、情感：互动营销助力用户黏性"故宫淘宝微博是
贵安水世界、用户与产品的场域°产品特点与功能的展示、品牌形象的塑造与传离开博的传广，营造的淮安市是哪个省
最近免费韩国电影hd
声屏世界2020/02上
