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课程代码：00197
本试卷分A、B卷，使用2002年版本教材的考生请做A卷，使用2006年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.生态旅游是指通过利用未被人类开发的自然生态资源而开展的旅游( )
A.场所
B.内容
C.景区
D.活动
2.区域规划是指特定区域的宏观的______规划。其规划的主要内容是对人口的居住区、工业区、农业区以及第三产
业的分布进行总体布局。( )
A.综合性
B.区域性
C.专项性
D.长期性
3.旅游规划是旅游发展到一定阶段才出现的对旅游系统的______，是人类旅游活动发展到一定层次的标志，是旅游
产业得以不断升级和提高的方法。( )
A.规划与控制
B.方法与改革
C.内容与措施
D.系统与综合
4.在任何资源开发前，都必须认真进行可行性研究，制订保护资源的切实方案，以防止资源原貌和______的破坏。( )
A.资源
B.环境
C.系统
D.人为
5.专题规划又称为______，是针对旅游开发过程中的各个部门而提出的专题计划，主要是基础设施建设计划。
( )
A.综合规划
B.长期规划
C.部门规划
D.短期规划
6.旅游资源开发规划效益分析包括社会效益、经济效益和生态环境效益分析，其中最重要的是______的分析。( )
A.社会效益
B.经济效益
C.生态效益
D.环境效益
7.在西方国家，研究______的理论被统称为区位理论。( )
A.生产空间布局
B.中心地
C.市场营销组合
D.远景目标
8.旅游人类学是将人类学与旅游学融合在一起而形成的新兴学科，其研究始于20世纪______，至今已经成为旅游规划与开发的一个创新性基础理论。( )
年代年代
年代年代
9.西方国家旅游规划与开发的研究和实践可以被大致分为五个阶段，其中初始阶段主要指20世纪( )
～50年代～70年代
～90年代年代以后
是根据一个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设
施于一体的现代旅游目的地。( )
A.博物馆
B.展览馆
C.主题公园
D.动物园
11.世界旅游组织的英文缩写是( )
12.从______来说，旅游资源可分为有限的旅游资源和无限的旅游资源两大类。( )
A.基本属性
B.利用角度
渭南职业技术学院C.经营角度
D.吸引力级别
13.属于人文旅游资源的是( )
24小时天气预报A.阳光海滩
B.流泉飞瀑
C.奇洞异石
青海西宁一日游
D.民族风情
14.旅游的媒介是指( )
A.旅游者
B.旅游资源
C.旅游业
D.管理人员
15.中国国家旅游局成立于20世纪______年代。( )
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、
少选或未选均无分。
1.在制定旅游规划目标体系时要遵循______等原则。（）
A.概括性原则
B.一致性原则
C.可达性原则
D.服务性原则
E.时效性原则
2.旅游开发的内容主要包括______等几个方面。（）
A.旅游形象的宣传
B.旅游地的交通安排
C.重点旅游景点的建设
D.旅游市场的开拓
E.旅游地旅游辅助设施的建设
3.按旅游规划的内容和层次，旅游规划可分为______等几类。（）
A.长期规划
B.旅游综合规划
C.短期规划
D.旅游专题规划
E.中期规划
4.会展旅游作为会展经济与旅游经济的结合体，在功能上表现得更为强大，它综合了两种经济的功能优势，具体表
现为______等几个方面。（）
A.整合功能
B.展示功能
C.效益功能
D.连带功能
E.纽带功能
5.旅游资源的开发是一项复杂的系统工程，一般有______等几个步骤。（）
A.旅游资源的调查
B.旅游资源的评估
C.资金来源及财务预算
D.制定旅游规划
E.具体实施计划
三、填空题(本大题共4小题，每空1分，共12分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.从区域旅游发展的内容体系来看，旅游规划与开发应包括______、______和______等三大结构体系。
2.旅游资源作为一种资源，除了拥有一般资源所具备的普遍性特征外，本身还具有一定的独有特征，主要表现为
______、______、______、______和经济特征。
3.在生态旅游的开发和规划中，应遵循______、______和______三原则。
4.假日旅游作为一种特定的经济现象，在我国还处于新生状态，有它自身发展的特征。主要表现为旅游态势呈
“______”，旅游主体趋于“______”，旅游行为属“无序型”，旅游消费呈“数量扩展型”，旅游客源流向呈“多样型”，旅游浪潮出现呈“周期型”。
四、名词解释(本大题共6小题，每小题3分，共18分)
1.旅游规划
2.不可再生性旅游资源
3.旅游市场调研
4.假日旅游
5.市场营销组合
6.费用效益原理
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.简述旅游规划主题定位的内涵。
2.旅游资源评价包括哪些内容
3.实现旅游产品升级战略的方式有哪些
4.简要说明旅游项目创意设计的步骤或程序。
5.简述旅游规划与开发保障体系的内容。
六、论述题(本大题15分)
举例说明，旅游规划与开发的可行性分析应从哪些方面入手
B卷
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.旅游系统由几个部分组成( )
个个
个个
2.国外旅游规划与开发的推广阶段在( )
世纪60年代～70年代世纪60年代～70年代
世纪70年代～80年代世纪80年代～90年代
3.属于旅游项目可行性分析较重要的两个动态财务指标之一的是( )
A.财务净现值
B.资本金利润率
C.投资利润率
D.资产负债率
4.下列属于旅游市场细分之心理细分标准的是( )
A.社会阶层
B.家庭人口
C.教育程度
D.城市规模
5.海南三亚定位为东方夏威夷属于旅游主题形象定位策略中的( )
A.避强定位策略
B.对强定位策略
C.超强定位策略
D.近强定位策略
6.下列属于旅游项目创意设计的总体原则的是( )
A.一致性原则
B.因地制宜
C.人有我优
D.三大效益原则
7.下列哪项是典型的消费者行为理论研究的产物( )
A.美国迪斯尼乐园的游客步行道设计
B.特大城市的标志性建筑物设计
C.法国的巴黎圣母院设计
D.中国澳门的渔人码头设计
8.选定调查对象属于旅游资源调查程序的( )
A.数据整理阶段
B.调查准备阶段
C.实地调查阶段
D.规划执行阶段
9.标志着现代旅游产业的成熟，已成为现代旅游业的三大支柱之一的是( )
A.旅游交通
B.旅游景点
C.旅游资源
D.旅游客源
10.下列属于创新的旅游营销渠道的是( )
A.旅游分销商
B.直接邮寄
C.大众媒体
D.电视
苏州四大园林是哪四个二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、
少选或未选均无分。
1.一般来说，旅游开发按照以下步骤进行（）
A.建立信用体系
B.旅游资源的评估
C.制订旅游规划
D.具体实施计划
E.旅游资源的调查
2.旅游线路设计的原则有（）
A.市场导向
B.突出主题
C.合理搭配
D.机动灵活
E.游程环形设计
3.旅游规划与开发的生命力分析可进一步细分为（）
A.旅游规划项目的生命周期分析
B.旅游规划的市场环境分析
C.旅游规划的社会环境分析
D.旅游规划的技术条件分析
E.旅游规划的生态环境分析
4.影响旅游项目设计的因素有（）
A.旅游规划者能力和开发商实力
B.旅游资源的赋存状况
C.旅游市场需求状况
D.旅游地的社会经济情况
E.旅游资源的开发状况
5.旅游规划图件的特点有表达方式的直观性、表现形式的吸引性和（）
A.科学实用性
B.传达内容的正确性
C.空间要素的丰富性
D.经济实用性
E.易被大众接受的开放性
三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)
阿拉尔旅游景点请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.城市旅游规划要解决的问题有城市游憩系统的规划与开发、城市旅游服务系统的规划与开发、______和______。
2.目标市场选择的原则是目标市场应具有可测量性、可进入性、______和______。
3.旅游人力资源保障体系的特点有系统性、______和______。
4.遥感技术在旅游规划与开发上可用于探查旅游资源、______和______。
5.根据可持续发展理论的原则，旅游规划与开发要具有一定的弹性，要实行______和______开发。
6.旅游规划与开发的生态化趋势表现在______和______。
7.旅游目标市场选择的策略有：无差异市场策略、______和______。
8.旅游主题形象的特征有综合性、______和______。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
1.旅游人类学
2.会展旅游
3旅游线路
4.旅游项目
5.旅游开发
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．简述主题公园规划与开发的主要内容。
2．旅游生命周期理论在旅游规划与开发中的应用表现在哪些方面
3．旅游区可以采取的营销竞争战略有哪些崇明岛一日游怎么玩
4．旅游主题形象的塑造方法有哪些
